甘尼克宝贝“小绿盖”奶瓶清洁剂：洁净出圈，探索无界
原标题：甘尼克宝贝：小绿盖“洁净出圈，探索无界”整合营销
TA来了！TA来了！清洁圈的新星——甘尼克宝贝奶瓶餐具清洁液闪亮登场，泡沫去污、温和安心，可谓是甘尼克宝贝“小绿盖家族”的明星产品之一。
然而面临奶瓶清洁剂的选择和使用，母婴人群普遍存在3类态度：
非刚需型：奶瓶清洁剂买还是不买？有没有必要？
疑虑型：奶瓶清洁剂是否安全、有无残留虑？
纠结型：货比N家，究竟哪个奶瓶清洁剂品牌好？
如何打消用户疑虑进而选择甘尼克宝贝奶瓶清洁剂，是品牌推广的核心目标。
2020年-2021年，育儿网围绕甘尼克宝贝奶瓶清洁剂卖点，定制整合营销方案。塑人设、炒话题，花式圈粉，玩转新“盖”念，为品牌打造一场轰轰烈烈【出圈计划】，让家庭清洁洗出新“净”界，让宝宝探索无界限！
【口碑种草-小绿盖净话圈】
没有话题的小绿盖不是清洁的好帮手！“明星选手”的出场怎么少的了话题和人气？育儿网定制social话题圈，聚焦奶瓶清洁痛点，统一化TAG互动，并邀约专家、KOL、大众3类人群声援打榜，联动三重声量促进品牌口碑持续发酵！总覆盖浏览达745.9w，话题参与讨论2.9w。
【卖点教育-网红小绿盖大揭秘】
究竟网红“小绿盖”暗藏什么样的惊人真相？如何才能揭开洁净圈的宝藏选手神秘面纱？育儿网打造逗趣吸睛的系列竖屏短剧，情景演绎育儿生活中的奶瓶清洁问题及误区，解决新生代妈妈奶瓶清洁痛点，层层攻破用户心理防线，安利产品。全网分发覆盖545w播放量。
2min竖屏情景短视频逗趣演绎&金牌测评师快节奏实验讲解，四步科学讲解“小绿盖”优势，打消用户使用奶瓶清洁剂的顾虑，多维测评小绿盖大能量。
【粉丝收割-小绿盖宠粉行动】
想要顺利出道，自然要先定一个小目标——那就是做最宠粉的爱豆。甘尼克宝贝联合育儿网【膨胀女孩】IP项目，绑定【学习知识】【定制品牌任务】两大机制，植入产品卖点并刺激会员拉新，以达到拦截早阶人群，实现精准前置教育和产品体验的目的。
搭载双十一电商IP活动，利用红人、编辑、硬广、直播等丰富资源打造从种草到购买全链路方案，完成电商节点优惠福利派送。
数英奖参赛项目说明 - 育儿网，其他
【背景与目标】
背景：
奶瓶清洗剂作为清洗奶瓶的家庭清洁用品，理当进入母婴必备产品清单，然而调研显示，仍有不少母婴人群在奶瓶清洁认知上有误区，对奶瓶清洁剂的选择和使用也存在大量困惑：“奶瓶清洁剂有没有必要买？洗的是否安干净，使用是否安全？哪个品牌更值得信赖？”是母婴人群在面临选择时亟待解决的痛点。如何才能转变用户清洁奶瓶的观念，打消使用疑虑并信任品牌，是甘尼克宝贝奶瓶清洁剂推广的难点。
目标：
基于当下母婴人群对奶瓶清洁剂选择及使用存在疑虑和困惑的情况下，育儿网联合甘尼克宝贝，围绕甘尼克宝贝奶瓶清洁剂的卖点进行产品推广，精准触达奶瓶清洁TA人群，提升用户对甘尼克宝贝的品牌认可和产品认知，从而进一步促成粉丝的转化。
【洞察与策略】
洞察：新生代母婴人群，热爱分享和互动，信任口碑种草，沉迷短视频、也喜欢买买买，想要让妈妈们成为品牌的“迷妹”，除了迎合他们的喜好做内容营销，也需找准痛点，针对症结逐一击破，形成从认知到认可的心理转变。
策略：
将甘尼克宝贝奶瓶清洁剂的推广打造成“明星出道计划”，从炒作话题，树立人设到花式圈粉，为品牌定制完整的营销策略。整合站内外优势资源，三阶段层层递进，逐一突破用户心理防线，实现品牌圈粉：
必要性教育——解读奶瓶清洁正确姿势，从无到有撬动用户需求；
说服TA，打消疑虑——全方位展示甘尼克宝贝奶瓶清洁剂优势（温和安全，泡沫易冲洗及一瓶多用），安利产品：
专治纠结，就选小绿盖——融合产品教育及福利机制，深度互动，建立品牌联结及信任。
【创意阐述】
甘尼克宝贝奶瓶清洁剂【出圈计划】三步走
炒话题：【口碑种草-小绿盖净话圈】定制话题圈集结奶瓶清洁话题，利用专家、红人优质内容置顶教育/辟谣，同时吸引大众粉丝发帖讨论，充分造势；
塑人设：【卖点教育-网红小绿盖大揭秘】2min情景短视频夸张展现奶瓶清洁痛点，突出小绿盖“温和安全的清洁卫士”人设特色，并利用评测官轻实验，直观展示产品优势；
花式圈粉：【粉丝收割-小绿盖宠粉行动】搭载2大流量IP，精准拦截目标用户，形成品牌曝光、品牌互动与粉丝拉新三连击。
【结果与影响】
2020年10月-2021年1月，甘尼克宝贝奶瓶清洁剂推广共计触达人次1720万，用户互动量达560万次（含用户回复、发帖、点赞、观看播放等），并为电商导流62万+，深度广泛地对用户进行甘尼克宝贝产品的科普及教育。
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