今年的反差萌，不得不提影后秦海璐。她一向广为人知的是飒爽大女人形象，但在综艺《妻子的浪漫旅行》中却“人设崩塌”——原来生活中居然爱撒娇、爱听甜宠文！秦海璐在访谈中说，女性之所以喜欢甜宠文，是因为内心希望有个依靠。
而近日，秦海璐终圆甜宠梦！被神秘骑士宠上天，上演了3条甜宠大片！
甜宠剧场之《亲密接触篇》——“你穿什么都好看，但我更希望你穿什么都安心。”
甜宠剧场之《放手享受篇》——“姐姐，别动！嗯～有听话好好洗手哦！“
甜宠剧场之《肆意玩耍篇》——“我说过的，在家里每个角落，给你安全感。”
影后的演技+神秘的男声，让众多女生心里小鹿乱撞，也有不少人找到了惊喜彩蛋——背后那个声音来自知名男声优边江！
霸道宠溺，柔情守护，鲜肉蜜语……真是把甜宠文的各种打开方式都尝了个遍！
而这些安心宠爱，原来都来自滴露产品！
值得一提的是，早有媒体留意到甜宠文的火爆趋势。而都市辣妈正是读者中不容小觑的部分。
我们深知，每位女性都有独当一面的时候，也有需要被宠爱的时候。
我们看到女性在家庭、在职场中的勇敢担当。
我们希望，女性只管去强大，让滴露给你安心守护！ 于是，在这个炎热多雨、细菌滋生的夏天，我们为滴露打造了这次的京东超市大牌风暴活动——专业除菌“净”宠你！
我们以这套平面视觉和甜宠剧场视频为素材，实现了线上线下的强势曝光。
除了甜宠爽剧，我们还为消费者准备了一款“净宠礼盒”～浪漫城堡造型，满载甜宠骑士的宠爱。
既有滴露产品小样的除菌守护，也有家居清洁好物的贴心加持。
我们更在大牌风暴当天，邀请秦海璐空降直播间。同样以“甜宠文化”为话题切入点，带来一场综艺感十足的电商直播，为消费者大派福利宠爱！
纵观整个活动，在全域实现了上亿曝光，活动GMV（商品交易总额）同比去年同期增长200%！
更重要的是，真的有为更多女性带去实实在在的“除菌宠爱”。
数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商
【背景与目标】
炎夏多雨，滋生细菌。又赶上后疫情时期的小范围爆发。这个夏天，消毒除菌依旧重要。
作为专业除菌品牌的滴露，想在盛夏节点，与京东超市大牌风暴共创，为消费者提供专业除菌守护！除了卖货，滴露更希望与倡导“生活新趣向”的京东超市大牌风暴，碰撞出更多的火花。
【洞察与策略】
除菌场景与“生活新趣向”如何找到共创的契合点？我们恰好留意到了近年盛行的“甜宠文化”风潮，而我们的目标消费者“都市辣妈人群”正是其中不容小觑的受众。甜宠文化这个“新趣向”背后，潜藏着深层的心理需求。
我们深知，每位女性都有独当一面的时候，也有需要被宠爱、被守护的时候。我们看到女性在家庭、在职场中的勇敢担当。我们希望，女性只管去强大，在生活中让滴露给你安心的除菌守护和宠爱！
【创意阐述】
基于以上洞察，我们为滴露打造了这次以“甜宠文化”为创意的京东超市大牌风暴活动——专业除菌“净”宠你！
我们邀请影后秦海璐担任品牌大使。因其在银幕上的干练自信和私底下的“甜宠文学爱好者”身份，她成为这次品牌沟通的绝佳助力。
我们更拍摄了一系列“甜宠剧场”视频。以甜宠文风格的台词、极具魅力的画外男声，勾起观众对“甜宠骑士”的遐想。在视频结尾再以神转折，揭晓这位“甜宠骑士”的身份原来是滴露产品！影后秦海璐的精彩演技和知名声优边江的声音演出，都成为了这系列视频必不可少的看点。
电商礼盒同样贯彻了“甜宠文化”的创意。一个城堡造型的礼盒，给消费者带来甜宠满屋。内含多个小盲盒空间，既有滴露产品小样的无菌守护，也暗藏其它甄选家居好物。
在爆发期当天，更是邀请秦海璐空降直播间。同样以“甜宠文化”为话题切入点，带来一场综艺感十足的电商直播，为消费者大派福利宠爱！
【结果与影响】
纵观整个活动，实现了品牌传播、产品销售、用户留存等多维度的成功。
全域曝光量达到1.3亿+；话题阅读量1759万+，话题互动量110万+；视频播放量795万+；直播观看量117万+！
高潮期当天销售同比增长200%；店铺引流PV环比前30日日均增长6.7倍；王牌产品购买件数环比7日高增长，其中消毒液增长高达143%！
电商新增会员数量超1.7万；环比30日日均增长17倍！
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