飞猪奇妙旅行节,大漠奇遇

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飞猪奇妙旅行节,大漠奇遇

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飞猪大漠赫兹音乐节回顾

大漠赫兹音乐节结束了,是该好好告个别啦。

和音乐与沙漠、和美食与非遗、和圆月与星空、和所有聚在这里的伙伴和发生在这的故事。

这里说说音乐节背后,飞猪小二们的故事。

我们一边努力工作,操心着这个场地上所有的大小事,另一边换装也不耽误,在cos服和工作服之间来回转换自如,比如下面这样:


@飞猪小二金酒 在安康鱼酒馆


@飞猪小二 强仔、鱼芥、多少(从左到右)

对于我们来说,这是我们从春天就开始策划的项目,从创意到预算到落地,每一步都不那么容易,甚至还经历了开始活动前7天,因为疫情而导致延期的突发情况。

但庆幸的是,虽然延期,但好在2021年的中秋,终于这片海是如约造出来了。

48小时,顺利落幕。

下面,是这次飞猪大漠赫兹音乐节组委会的小二们想说的话:

@喜芸

最累的一次:第一次看场地的时候,直飞中卫的航班取消了,因为已经安排好了后面的行程,直接从杭州半夜赶到浦东,睡了三小时就坐上早班机。同行的小伙伴安慰我说这一定是好事多磨的征兆。虽然很疲惫但来到时空之门的一刻,突然特别地兴奋和激动,当时内心没有那么笃定但好像预感到在这块空地上会干出一番大事来。大漠的风沙好大,却像开关一样开启了我们所有想象力。


(那个时候还空空的场地)

最感动的一次:之后的2个月已经数不清熬了几个大夜,也不记得为了这个项目哭过几次。奇妙旅行节发布的前一天,团队有同学提出离开,可是这个夏天的梦才刚刚开始,压抑着情绪往前走其实内心很低落。有一天,团队打着要给小伙伴过生日的名义非要拖着我去海底捞,吃到一半一群人突然举着灯牌唱着“和一切烦恼说拜拜”,那一刻很幸福。


(@秀玲 雪晗 感谢我团队的小伙伴)

最快乐的一天:2021年的9月20日,在现场看到人潮涌动。看到晚上的三叉戟、安康鱼和告别海螺一个个亮了起来。再走到奇妙旅行节的倒计时灯牌,才恍然发现这个梦快要做完了。发布延期公告的情景还历历在目。散场以后和各板块的伙伴一起留大合影,每一张照片大家都笑得特别灿烂。


@庐初

我一直在想,倘若有一天我醒来,就开始过着别人的一生是什么体验,我太想去过别人的生活了,像是给人生备份,打开一个副本便是一段故事。
也正是如此,当初飞猪奇妙旅行节,我说,不如就用“if”吧,“if”给人想象力,最主要是我那时候在想,如果我过着别人的生活是如何。想一想,旅游好像就是这样,过着别人的生活。

想在大漠里听见“鲸鸣”,于是便有了“大漠赫兹”,这也是我第一次做一个线下的项目,可真累啊,如果穿越回几个月前,我可能会说一句“别做了,真的很累的啊!!!”

在现场这几天,其实被一些小小的细节所打动,在主舞台和电音舞台之间,有一块小小的地,有一个浮游艺人弹着吉他唱歌,一位白衬衫大叔全程鼓着掌,一首罢还会说一句:唱得好!大叔与唱歌的人是陌生关系,但那一刻却能感受到一个人为另一个人的梦想加油。

另一个令我记忆深刻的是皮影戏临时增设了一场中秋表演,bgm放着《但愿人长久》,月有阴晴圆缺,人有悲欢离合,两个皮影小娃娃就跑出来了。

此外,一位大哥很酷的入场,大声的和毛不易合唱《消愁》后又大步流星离场,丝毫不拖泥带水,为一首歌来,结束了便离去,像极了侠客。

从0到结束,我今天还去现场看了看,舞台的钢筋还在拆,安康鱼能拍出全貌了,告别海螺好像又锈了点,三叉戟就立在那儿,一群人做了一个节,在沙漠里。为什么要叫大漠赫兹啊?因为那只叫Alice的鲸鱼,因为想每一个赫兹都有回响,因为曾经无比孤独过,所以希望有人陪伴。

你觉得旅行是什么呢?旅行就是打开一个又一个别人存好的档,开启不同的副本。我们这一生,该走进别人的花园看看。


@金酒

锈—躲雨—再再除锈。

3.  HR姐姐成为了全场最操心的后勤,我曾经一天碰到HR七八次。她开口第一句就是:你吃了吗?你还要再吃点啥吗?


@久弥

“世界上最孤独的鲸鱼,叫ALICE”

“在这个世界上找到彼此同频的人,就像找到了希望”

所有的故事从这段对话开始。接下来漫长的4个月里,我们看着大漠赫兹音乐节,从一个概念到一个名字到一份方案到一张张手绘稿,然后慢慢一步一步的落地成真。无中生有的过程让人焦灼但着迷,很多情绪来了又去,最终百感交集成四个字:热血难凉。

“就是个小女孩儿嘛”这是第一次飞去北京HOFO办公室时国哥说的话,事实上暖心的HOFO团队之后一直像照顾小女孩一样照顾着我们每个人和大漠赫兹音乐节的每个细节。

“相信我们”这是NINJA团队在听完我们混乱反馈后淡定说的话,也是他们帮我们通宵达旦追赶deadline才完成了所有的视觉稿。

“不想OUTING了,想留下来做项目”这是UED同学在去三亚玩耍当天说的心声,他们付出了很多很多额外时间一次次为项目加分。

“我们有一个惊喜要给你们看”这是不是美术馆的老师展现惊艳设计稿的开场白…

很多很多的人坚定的加入了我们,很多很多故事无法展开讲,我们最终把疯狂的美梦做成了真。音乐节结束了,三大巨型装置会永远为我们守着沙漠里的那片海呢。

将来我们还会做更大的梦,造更大的节。并且坚信着:时间流淌过去,最后能打动人的,一定还是那该死的浪漫呀。


@汀澜

这是我第二次做音乐节,但是是我第一次我做成了音乐节。第一次跟摩登天空一起筹备音乐节是在淘宝做造物节的时候,历时一个月的沟通筹备,但最终没能落地,所以对音乐节一直心存遗憾和念想。没想到曾经念念不忘的事,来飞猪的第一年就真的圆梦了!

感谢专业的摩登团队,陪着我经历了无数个凌晨的电话会议,挺过了疫情的延期,扛过了10级风力的沙城暴,在这片苍茫辽阔的大漠上,完成了我们期待已久的【大漠赫兹音乐节】。


与摩登团队的大合影

因疫情延期的时候我们都很失落,舞台几乎已经搭建完毕,眼睁睁的看着沙漠里的蓝色舞台又被夷为平地。一度觉得自己可能跟音乐节无缘,但内心的这点念想和不甘一直在心头久久徘徊。

当我看到舞台前粉丝攒动,全场大合唱,内心是满满的感动和感激。感激一直等待我们的粉丝,感激一直陪伴我们的摩登,感激一直没有放弃的“我们”。


@强仔

本来只是做新媒体的我是在6月29号突然接到任务做线下的非遗策展部分。当时商家还没确定,布展方案还没定,一团乱麻的我进入到线下项目组。

布展方案改了很多次,从后备箱到草垛到地毯到最后的帆船,甚至是布的材质和颜色都更换了许多次。所以当看到这些船帆真的在中卫飘起来的时候,有着无与伦比的成就感。


非遗长廊效果图和最终呈现

正式开始音乐节前,担心的很多,非遗手艺人的配合情况、现场的秩序、意外的处理等等,可庆幸的是无论是淘宝手艺人,还是宁夏本地的非遗老师都十分配合,一起经历了刮风下雨甚至沙尘暴,展品收拾好又重新展出,非常麻烦,可却都没有抱怨。

要知道,宁夏本地的非遗老师最小的都60多岁了,在即将告别的时候,说的却是我们辛苦了。


(和宁夏本地非遗老师的合影)

面塑老师特别可爱,他说他之前不知道飞猪,所以根据这个名字捏了一个他脑海里的飞猪,是长了一双翅膀的猪八戒:

到现场看到我们飞猪以后,又开始现场创作了很多可爱的飞猪,是这样的,每一个飞猪都不一样,各有各的可爱:

还有淘宝手艺人,我还记得19号晚上,造青的老师冻的蜷缩在展位的凳子上,带着卫衣的帽子,正朝着风口的他就那么默默支持着我们,快结束的时候和他坐在展位上聊天,提起19号晚上,他说没什么的,所以今天带了更多衣服,没想到天气正凉爽。


来一张合影吧,感谢所有支持我们的商家。还有最最感谢负责hofo非遗展位的亚茹小姐姐(上图第一排左1),一直在展位巡逻盯着现场,甚至20号的时候我问她有没有去过美食区,她居然都没去过,也没去主舞台听音乐。

还有汉服的如梦霓裳,延期加上重启的时间不确定,汉服小姐姐的人换了一批又一批,歌舞排练也几经重排,但好在最后的呈现是欣喜的,来看个现场片段吧:

美食、露营板块是音乐节本身以外备受关注的部分。现场我们遇到了沙漠大雨、强风、沙尘暴……沙漠一年的极端天地都被我们赶上了。露营区域的合作伙伴是飞猪的商家-游侠客(帐篷)一嗨(房车),现场的帐篷经历了无数次的拆搭,在沙漠里搭帐篷这一疯狂的想法,在极端天气面前就变得更加疯狂。

将无数个不可能变为可能,在这里真的要感谢hofo,感谢游侠客,是这些合作伙伴的坚持,才让这个音乐节的生活区变得更立体。

美食区域的合作伙伴是食货星球,帮我们搜罗了全国各地的美食商家亲临现场。108种环球精酿、沙葱鸡尾酒、羊奶咖啡……食货和他的商家们,将全国的特色美食搬到西北,路上碎了几十箱饮料,两台冰箱,食货的同学感慨着说,这是他们办过最“难”的美食集市了。在这里真的要感谢他们,是他们这颗爱玩的心,让我们一直坚持了下来。



现场图片









合作名单:

飞猪旅行、HOFO、摩登天空、淘宝手艺人、SUBBASE、游侠客、食货星球、一嗨租车

数英奖参赛项目说明 - 飞猪旅行,品牌/广告主

【背景与目标】

飞猪奇妙旅行节是今年飞猪市场部在目的地营销上推出的一个全新的IP。
希望以旅行奥运会的形式,每年在1-2个城市落地一场线下旅行节,撬动政府和当地商家资源投入,打造旅行新体验,提升品牌在行业影响力,梳理年轻化的品牌形象。

【洞察与策略】

之所以选择这个单词,一方面 IF 本就是「飞猪奇妙旅行节」的英文名 Infinite Fliggy 开头两个字母的缩写。
另一方面 IF 所拥有的 「假如」之意,也呼应了旅行和生活中所蕴藏的无限可能之意。
策略上,飞猪把年轻用户对音乐、露营、艺术、非遗文化的兴趣体验都搬到了大漠之上,打造出一片海的概念。
希望通过线下的沉浸式体验,诠释飞猪奇妙旅行节所拥有的奇妙想象力。

【创意阐述】

大漠赫兹音乐节是飞猪奇妙旅行节在大西北中卫落地的一场线下活动。
【大漠赫兹】这个名字是受到一只叫 Alice 的鲸鱼启发。
它被称为「世界上最孤独的鲸鱼」,原因是只有它才能发出 52 赫兹声音的鲸鱼,而普通正常的鲸鱼的频率只有 15-25 赫兹左右。
这样就导致这个世界上根本没有一只鲸鱼,能够听得懂 Alice 说话。
而这种不为外人所听懂的感觉,我们每个人都曾在某个时刻遇到过。
所以在飞猪的设想和憧憬中,「赫兹音乐节」所提供的体验,不单单只是让观众在沙海里感受音浪回响,还希望每一个人所发出独特的赫兹,都能找到一个同频灵魂的共振。

【结果与影响】

飞猪奇妙旅行节——大漠赫兹音乐节项目整体产生曝光保守估计为11.28亿,共计产生4个微博热搜,3个要闻榜,1个微博热点及娱乐榜,1个抖音热搜,2个抖音热点,2个头条热搜。
2天现场参与人数破万人次,全程通过优酷视频做了音乐节的直播。

飞猪旅行

hofo 北京

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-体验营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • 陈娟玲 博士
      大漠里的音乐、露营、艺术、非遗文化之旅,契合年轻人的喜好,创意奇妙,打造旅行新IP
    • 曾怿
      创意很棒,大开大合,完成度高
    • 线下活动执行十分到位
    • 旅行和音乐的结合,与品牌属性很贴切
    • 陈楠
      众多原色的结合点都抓的不错
    • 李华 Thomas Li
      想法不只是想,更难在将它落地实现,感受到了整个项目的各种高难度,难得可贵是make it happen了。
    • 有意思。
    • 有难度的执行。
    • 苏里
      还是很有意思的,很有体验感
    • 梁伟丰 Leong
      可以
    • 以在大漠举办音乐节来方式来有出飞猪的品牌体验很有创意
    • 明光昊
      很用心的现场布置和展示。
    • 周边创意与非遗结合得新颖, 执行落地用心。
    • 没看出大漠音乐节和飞猪的关系,所以目标ta是爱旅行还是爱听音乐的呢
    • 除了为了酷而酷,这样的音乐节给年轻人带来了什么?希望补充相关的信息
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