遇见小面:生活大小事,笑就完事了!

举报 2021-06

遇见小面:生活大小事,笑就完事了!

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这是一个快乐的任务。

渝小龙,作为遇见小面首位代言人兼吉祥物,2021年首度在公众面前亮相。来自重庆的他,爱吃小面,无辣不欢,在江湖中拥有“龙哥”的称号,代表遇见小面向大众传播快乐。随着品牌官宣渝小龙正式入职,百度百科词条上又多了一个可爱又迷人的开心果。

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带着此次创意任务,遇见小面找到我们,希望团队围绕全新代言人渝小龙,为品牌做一次传播。IP形象在品牌传播中并不罕见,渝小龙作为本次campaign的灵魂人物,站在当下的节点,如何才能在茫茫人海中脱颖而出,代表遇见小面与消费者做有效沟通呢?经过小伙伴们多次头脑风暴,我们提出了一个想法。自2020年疫情以来,各行各业都在一定程度上碰到了瓶颈和寒冬,每个人都或多或少地产生了焦虑和恐慌。作为一个传播快乐的小龙人,在此番时节,应该站出来鼓励大家用乐观的心态迎接生活中的大小事。面对这个垂头丧气的世界,唯有笑对才是苦闷生活的良药,勇敢面对和跨越,往后谈笑间,此时的困顿和迷茫,都会成为彼时精彩人生的骄傲。结合品牌特性,“遇见笑面”这个创意应运而生,我们决定以“笑面”作为核心创意符号,传递品牌基因。

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(渝小龙制作工艺)

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用欢乐,分享快乐

渝小龙第一天上班,就接到了一份任务书:为考核你“传播快乐“的业务能力,请在1天内收集1000个笑脸。

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带着任务,渝小龙匆忙来到繁华的商业街,一路拦截路人帮助他完成任务。

忙活了一天,眼看快到下班时间,可是渝小龙只收集到了700个笑脸,还有300个笑脸到底要怎么办?

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正当憨憨的小龙坐在长凳上愁眉不展,一个黄色的大M进入了他的眼帘。

渝小龙想到了个妙招,他兴高采烈地跑进友商的门店,当场派发起了开心乐园餐。

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当渝小龙还沉浸在自己绝世妙计中,两个保安出现将他当场抓获,围观路人纷纷拿出手机上传事发画面。由于场面太过欢乐,视频被截成表情包,一度成为网友们的聊天素材。

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一次公关事件,强化IP形象

作为品牌新晋代言人,刚上岗就发生了这种大乌龙事件,公关部门的小姐姐头都大了。本着笑对大小事的信念,我们决定将“危机”化为生机,端正态度,诚恳认错,在知名报刊及官方媒体上,郑重发表致歉声明。

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#遇见小面致歉麦当劳#话题,引起了新一波的热议。不少知名新闻媒体和吃瓜大号,纷纷加入了欢乐的队伍,经过这一波事件的发酵,渝小龙欢乐憨憨的形象更加深入人心了。

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IP形象深化,品牌再度出招

经过一波三折的事件之后,品牌再度乘胜追击。渝小龙分享快乐的视频被搬上官博,并宣布:活动期间拍下自己的笑脸,即可参与#笑面换小面#福利活动。将“在小面,遇见快乐“这件事打入大众的心智,巩固“笑面”这一品牌资产,进一步提升品牌认知,为遇见小面带来二次转化。


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(遇见笑面动态social海报)

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(遇见小面小程序承接页)

用笑面免费换小面,为你在平淡的生活中加上一点小料,用开心愉悦的方式,向大家传递乐观向上的精神:无论生活大小事,笑就完事了!


一波笑面花絮

小龙:“累了,我先躺平一会”

制片:“起身返工啦!”

小龙:“走,龙哥带你去玩!”


遇见笑面的传播周期有期限,但是遇见笑面的理念没有期限。

无论遇见什么事,都能笑盈盈地去面对。跟龙哥一样,生活大小事,笑就完事啦!

 


遇见小面

天与空

 

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