这是一个快乐的任务。
渝小龙，作为遇见小面首位代言人兼吉祥物，2021年首度在公众面前亮相。来自重庆的他，爱吃小面，无辣不欢，在江湖中拥有“龙哥”的称号，代表遇见小面向大众传播快乐。随着品牌官宣渝小龙正式入职，百度百科词条上又多了一个可爱又迷人的开心果。
带着此次创意任务，遇见小面找到我们，希望团队围绕全新代言人渝小龙，为品牌做一次传播。IP形象在品牌传播中并不罕见，渝小龙作为本次 campaign 的灵魂人物，站在当下的节点，如何才能在茫茫人海中脱颖而出，代表遇见小面与消费者做有效沟通呢？
经过小伙伴们多次头脑风暴，我们提出了一个想法。自2020年疫情以来，各行各业都在一定程度上碰到了瓶颈和寒冬，每个人都或多或少地产生了焦虑和恐慌。作为一个传播快乐的小龙人，在此番时节，应该站出来鼓励大家用乐观的心态迎接生活中的大小事。面对这个垂头丧气的世界，唯有笑对才是苦闷生活的良药，勇敢面对和跨越，往后谈笑间，此时的困顿和迷茫，都会成为彼时精彩人生的骄傲。结合品牌特性，“遇见笑面”这个创意应运而生，我们决定以“笑面”作为核心创意符号，传递品牌基因。
渝小龙制作工艺
用欢乐，分享快乐
渝小龙第一天上班，就接到了一份任务书：为考核你“传播快乐“的业务能力，请在1天内收集1000个笑脸。
带着任务，渝小龙匆忙来到繁华的商业街，一路拦截路人帮助他完成任务。
忙活了一天，眼看快到下班时间，可是渝小龙只收集到了700个笑脸，还有300个笑脸到底要怎么办？
正当憨憨的小龙坐在长凳上愁眉不展，一个黄色的大M进入了他的眼帘。
渝小龙想到了个妙招，他兴高采烈地跑进友商的门店，当场派发起了开心乐园餐。
当渝小龙还沉浸在自己绝世妙计中，两个保安出现将他当场抓获，围观路人纷纷拿出手机上传事发画面。由于场面太过欢乐，视频被截成表情包，一度成为网友们的聊天素材。
一次公关事件，强化IP形象
作为品牌新晋代言人，刚上岗就发生了这种大乌龙事件，公关部门的小姐姐头都大了。本着笑对大小事的信念，我们决定将“危机”化为生机，端正态度，诚恳认错，在知名报刊及官方媒体上，郑重发表致歉声明。
#遇见小面致歉麦当劳#话题，引起了新一波的热议。不少知名新闻媒体和吃瓜大号，纷纷加入了欢乐的队伍，经过这一波事件的发酵，渝小龙欢乐憨憨的形象更加深入人心了。
IP形象深化，品牌再度出招
经过一波三折的事件之后，品牌再度乘胜追击。渝小龙分享快乐的视频被搬上官博，并宣布：活动期间拍下自己的笑脸，即可参与#笑面换小面#福利活动。将“在小面，遇见快乐“这件事打入大众的心智，巩固“笑面”这一品牌资产，进一步提升品牌认知，为遇见小面带来二次转化。
遇见笑面动态social海报
遇见小面小程序承接页
用笑面免费换小面，为你在平淡的生活中加上一点小料，用开心愉悦的方式，向大家传递乐观向上的精神：无论生活大小事，笑就完事了！
一波笑面花絮
小龙：“累了，我先躺平一会”
制片：“起身返工啦！”
小龙：“走，龙哥带你去玩！”
遇见笑面的传播周期有期限，但是遇见笑面的理念没有期限。
无论遇见什么事，都能笑盈盈地去面对。跟龙哥一样，生活大小事，笑就完事啦！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：林伟军
创意总监：梁伊洛
美术指导：朱云云、刘书豪
平面设计师：李学彬、于静
文案：周笛、梁倩敏、潘南希
客户服务：张帅、林丽子
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
渝小龙作为遇见小面首位代言人兼吉祥物，2021年首度在公众面前亮相，来自重庆的他，爱吃小面，无辣不欢，在江湖中拥有“龙哥”的称号，代表遇见小面向大众传播快乐，需要在C端进行沟通推广，提高公众认知度。
【洞察与策略】
2020年的困境，遇见小面秉持着传播快乐的原则，决定鼓励大家用乐观的心态迎接生活。我们提出“遇见笑面”，并将“笑面”作为核心创意符号。笑脸换小面，遇见小面=遇见“笑面”，让这场新闻从头到尾，都是渝小龙独特的传播遇见小面“小快乐”理念的方式。
【创意阐述】
借由“渝小龙”征集1000个笑脸的快乐任务，渝小龙还走进了麦当劳购买开心乐园餐收集笑脸，对麦当劳门店经营带来不便，从而产出大量碰瓷野生视频。遇见小面登报致歉麦当劳承接线下活动“笑面换小面”活动，完成店面转化。
【结果与影响】
#遇见小面致歉麦当劳#话题阅读量6467万；
#笑面换小面#话题阅读量176.4万，微博内容曝光6665.4万，互动总量3.6万+；
活动期间转化数达11024人。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）