布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述：对儿童的成长而言，最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义，理解复杂世界中的自己，并学会应对这个世界。
80多年来，滴露第一部童话故事
这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》，是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。在探索世界的过程中，孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事，而保持孩子每日接触衣物的干净卫生，又是所有家务中最让妈妈头疼的事。
一、“洗衣服，多一步”，这一步，看似很简单，实则要跨越几千年的使用习惯
从树叶到衣服，开始诞生了人类的文明，人类的洗衣服历史也拉开序幕。
对于杀菌，妈妈的妈妈传下来的一代又一代手艺，从阳光直晒到开水烫···但是，妈妈们都不知道,没有经过专业除菌，衣服上的细菌是杀不死的。
妈妈们都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。
二、为了强调这一步，我们创造了一个童话故事，故事源自一种味道和一把剑
用过滴露产品的妈妈一定不会忘记那种清新的松木味道，这是八十多年来，滴露产品中最经典的味道，它让妈妈们感到安全，只要有它在，孩子的健康就有了保障。
因此在这次的童话故事里，我们创造了松木巨人的形象，作为滴露品牌的化身，肩负守护整个王国孩子健康的使命，他深爱着孩子们，每当孩子们遇到细菌的困扰，松木巨人就会举起它手中的信任之剑，消灭所有的细菌。
每当看到松木巨人的时候，孩子们都会觉得非常有安全感，他是妈妈的好帮手，是孩子的朋友，守护每段健康成长的旅程。
将松木巨人塑造成滴露品牌的化身，他高大、亲切、可信赖，是健康的守护者。
我们还为松木巨人设计了“滴露滴露~”的警报声，自带一种警醒作用，通过听觉符号进一步加强，提醒妈妈们洗衣服的时候多一步，加滴露衣物除菌液。
滴露品牌logo上的 “信任之剑”一直代表着滴露的专业以及消费者的信任，这一次在影片中真正得被赋予了生命。
它是女王授予松木巨人为除菌大使的“信任之剑”，也是松木巨人消灭细菌的“信任之剑”。
滴露希望用这个童话告诉每一个孩子，学会在充满细菌的危险世界里保护好自己，小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。
我们也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”，衣物除菌其实可以有更放心和轻松的选择。
三、没有一步到位的妈妈，只有多一步的爱，一个童梦故事，成全妈妈的安心
有了孩子之后，妈妈总是习惯为孩子多想一步。
半夜孩子翻一个身，会本能地惊醒；看到起风了，会立马跑去关好窗户；给孩子吃的东西，本能地会先试一下温度；总是觉得他怕冷，每次出门多带了件外套；本来要去商场买自己的衣服，不知不觉要在儿童区挑很久；怕对孩子照顾不好，成为一个“不合格的妈妈”。
滴露衣物除菌液，是妈妈保护孩子健康的“多一步”，也是非常重要的一步。
滴露，用品牌的力量去关怀每一个中国消费者。用专业的除菌产品，帮助妈妈保护全家人的健康生活。
四、洗衣服，多一步，专业除菌用滴露，英国皇室御用品牌
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创作企业名单：
上海天与空
上海动观文化传播有限公司
创作人员名单：
首席创意官-黄海波
创意合伙人-陈伟铃
创意总监-唐诚
数英奖短视频类参赛项目说明：上海天与空，创意代理商
【背景与目标】
拥有87年历史的专业除菌品牌滴露，作为英国皇室御用品牌和全球领先的杀菌专家，初次进入中国,面临一个巨大的挑战：中国的主妇几乎都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。让中国主妇建立消毒除菌用滴露的认知，进行市场教育。
【洞察与策略】
基于目标人群1~2岁宝宝的妈妈们都习惯为孩子多考虑一步，但是光晒太阳，没有经过专业的除菌，是远远不够的。我们创造性地提出“洗衣服 多一步”的口号，但是这看似的一小步，却是要跨越中国几代人的传统洗衣习惯。【创意阐述】
利用品牌独特资产松木味道和logo上的宝剑，作为视觉沟通点，建立属于滴露品牌的IP松木巨人，将衣服上的细菌形象演绎出来，推出童话故事《松木巨人与细菌王国》提醒中国妈妈“洗衣服 多一步”除菌的意识，也成为妈妈从小教育孩子杀菌意识的床边读物。【结果与影响】
滴露通过一条童梦广告，完成了除菌理念的软性植入，进一步加深TA对滴露品牌专业除菌的印象。视频覆盖全国98座城市，深入渗透7座重点城市，投放1300多家影院，总曝光量近2.2亿。
数英奖广告片类参赛项目说明：MS.E 动观，制作公司
滴露是全球专业消毒产品品牌，致力于研发新方法保护人们远离细菌威胁。在全球124个国家进行售卖。有着八十多年历史,还是英国皇室御用品牌的滴露，致力于成为每个家庭健康生活的引领者。 滴露品牌八十多年来首部童梦大片《松木巨人与细菌王国》，品牌化身为「松木巨人」在「细菌王国」中守护孩子们的健康。其中松木味是滴露产品的经典味道，滴露 logo上的「信任之剑」也在故事里展现，以此传达「健康的守护者」的品牌形象。
【洞察与策略】
从树叶到衣服，开始诞生了人类的文明，人类的洗衣服历史也拉开序幕。 对于杀菌，妈妈的妈妈传下来的一代又一代手艺，从阳光直晒到开水烫···但是，妈妈们都不知道,没有经过专业除菌，衣服上的细菌是杀不死的。 妈妈们都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。 因此在这次的童话故事里，我们创造了松木巨人的形象，作为滴露品牌的化身，肩负守护整个王国孩子健康的使命，他深爱着孩子们，每当孩子们遇到细菌的困扰，松木巨人就会举起它手中的信任之剑，消灭所有的细菌。 滴露希望用这个童话告诉每一个孩子，学会在充满细菌的危险世界里保护好自己，小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。 我们也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”，衣物除菌其实可以有更放心和轻松的选择。【创意阐述】
布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述：对儿童的成长而言，最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义，理解复杂世界中的自己，并学会应对这个世界。因此我们的创意来源于此。孩子们通过童话故事不仅要学会感知美好，也要学会感知悲伤、恐惧和危机，并且了解如何正面面对。 专为中国妈妈和孩子们打造的童梦大片《松木巨人与细菌王国》，就是为了守护儿童健康而来。这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》，是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。为了达到电影的质感，在车墩影视基地搭建半个月，全程执行，额外增加一天进行拍摄保证影片质感，定制病菌服装，复刻真实巨人等，迎来了这支童话般的影片。【结果与影响】
通过各平台的推广，《松木巨人与细菌王国》共获得1000w的播放量与非常高的讨论量。相关文章获得近10w+的阅读。为同类型的广告内容注入了更多创意的内容，引得其他同行业争相模仿。
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