滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

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滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

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滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述:对儿童的成长而言,最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义,理解复杂世界中的自己,并学会应对这个世界。


80多年来,滴露第一部童话故事

这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》,是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。在探索世界的过程中,孩子的衣物总是比大人更容易弄脏。保护孩子的健康是每位妈妈的头等大事,而保持孩子每日接触衣物的干净卫生,又是所有家务中最让妈妈头疼的事。


一、“洗衣服,多一步”,这一步,看似很简单,实则要跨越几千年的使用习惯

从树叶到衣服,开始诞生了人类的文明,人类的洗衣服历史也拉开序幕。

对于杀菌,妈妈的妈妈传下来的一代又一代手艺,从阳光直晒到开水烫···但是,妈妈们都不知道,没有经过专业除菌,衣服上的细菌是杀不死的。

妈妈们都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。

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二、为了强调这一步,我们创造了一个童话故事,故事源自一种味道和一把剑

用过滴露产品的妈妈一定不会忘记那种清新的松木味道,这是八十多年来,滴露产品中最经典的味道,它让妈妈们感到安全,只要有它在,孩子的健康就有了保障。

滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

因此在这次的童话故事里,我们创造了松木巨人的形象,作为滴露品牌的化身,肩负守护整个王国孩子健康的使命,他深爱着孩子们,每当孩子们遇到细菌的困扰,松木巨人就会举起它手中的信任之剑,消灭所有的细菌。

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每当看到松木巨人的时候,孩子们都会觉得非常有安全感,他是妈妈的好帮手,是孩子的朋友,守护每段健康成长的旅程。

将松木巨人塑造成滴露品牌的化身,他高大、亲切、可信赖,是健康的守护者。

我们还为松木巨人设计了“滴露滴露~”的警报声,自带一种警醒作用,通过听觉符号进一步加强,提醒妈妈们洗衣服的时候多一步,加滴露衣物除菌液。

滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

滴露品牌logo上的 “信任之剑”一直代表着滴露的专业以及消费者的信任,这一次在影片中真正得被赋予了生命。

它是女王授予松木巨人为除菌大使的“信任之剑”,也是松木巨人消灭细菌的“信任之剑”。

滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》滴露87年来首部童梦大片:《松木巨人与细菌王国》

滴露希望用这个童话告诉每一个孩子,学会在充满细菌的危险世界里保护好自己,小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。

我们也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”,衣物除菌其实可以有更放心和轻松的选择。


三、没有一步到位的妈妈,只有多一步的爱,一个童梦故事,成全妈妈的安心

有了孩子之后,妈妈总是习惯为孩子多想一步。

半夜孩子翻一个身,会本能地惊醒;看到起风了,会立马跑去关好窗户;给孩子吃的东西,本能地会先试一下温度;总是觉得他怕冷,每次出门多带了件外套;本来要去商场买自己的衣服,不知不觉要在儿童区挑很久;怕对孩子照顾不好,成为一个“不合格的妈妈”。

滴露衣物除菌液,是妈妈保护孩子健康的“多一步”,也是非常重要的一步。

滴露,用品牌的力量去关怀每一个中国消费者。用专业的除菌产品,帮助妈妈保护全家人的健康生活。


四、洗衣服,多一步,专业除菌用滴露,英国皇室御用品牌

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点击图片查看大图


创作企业名单:

上海天与空
上海动观文化传播有限公司

创作人员名单:

首席创意官-黄海波
创意合伙人-陈伟铃
创意总监-唐诚


数英奖短视频类参赛项目说明:上海天与空,创意代理商

【背景与目标】
拥有87年历史的专业除菌品牌滴露,作为英国皇室御用品牌和全球领先的杀菌专家,初次进入中国,面临一个巨大的挑战:中国的主妇几乎都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。

让中国主妇建立消毒除菌用滴露的认知,进行市场教育。

【洞察与策略】
基于目标人群1~2岁宝宝的妈妈们都习惯为孩子多考虑一步,但是光晒太阳,没有经过专业的除菌,是远远不够的。我们创造性地提出“洗衣服 多一步”的口号,但是这看似的一小步,却是要跨越中国几代人的传统洗衣习惯。

【创意阐述】
利用品牌独特资产松木味道和logo上的宝剑,作为视觉沟通点,建立属于滴露品牌的IP松木巨人,将衣服上的细菌形象演绎出来,推出童话故事《松木巨人与细菌王国》提醒中国妈妈“洗衣服 多一步”除菌的意识,也成为妈妈从小教育孩子杀菌意识的床边读物。

【结果与影响】
滴露通过一条童梦广告,完成了除菌理念的软性植入,进一步加深TA对滴露品牌专业除菌的印象。视频覆盖全国98座城市,深入渗透7座重点城市,投放1300多家影院,总曝光量近2.2亿。


数英奖广告片类参赛项目说明:MS.E 动观,制作公司

滴露是全球专业消毒产品品牌,致力于研发新方法保护人们远离细菌威胁。在全球124个国家进行售卖。有着八十多年历史,还是英国皇室御用品牌的滴露,致力于成为每个家庭健康生活的引领者。 滴露品牌八十多年来首部童梦大片《松木巨人与细菌王国》,品牌化身为「松木巨人」在「细菌王国」中守护孩子们的健康。其中松木味是滴露产品的经典味道,滴露 logo上的「信任之剑」也在故事里展现,以此传达「健康的守护者」的品牌形象。

【洞察与策略】
从树叶到衣服,开始诞生了人类的文明,人类的洗衣服历史也拉开序幕。 对于杀菌,妈妈的妈妈传下来的一代又一代手艺,从阳光直晒到开水烫···但是,妈妈们都不知道,没有经过专业除菌,衣服上的细菌是杀不死的。 妈妈们都没有洗衣服多加一瓶衣物除菌液的习惯。 因此在这次的童话故事里,我们创造了松木巨人的形象,作为滴露品牌的化身,肩负守护整个王国孩子健康的使命,他深爱着孩子们,每当孩子们遇到细菌的困扰,松木巨人就会举起它手中的信任之剑,消灭所有的细菌。 滴露希望用这个童话告诉每一个孩子,学会在充满细菌的危险世界里保护好自己,小心被邪恶的“细菌女巫”抓走。 我们也想用这个故事提醒妈妈们“洗衣服、多一步”,衣物除菌其实可以有更放心和轻松的选择。

【创意阐述】
布鲁诺·贝特尔海姆在《童话的魅力》中对童话价值非常有见地的阐述:对儿童的成长而言,最关键的是通过文学逐渐理解、寻求人生的意义,理解复杂世界中的自己,并学会应对这个世界。因此我们的创意来源于此。孩子们通过童话故事不仅要学会感知美好,也要学会感知悲伤、恐惧和危机,并且了解如何正面面对。 专为中国妈妈和孩子们打造的童梦大片《松木巨人与细菌王国》,就是为了守护儿童健康而来。这支两分多钟的《松木巨人与细菌王国》,是滴露为孩子和爸爸妈妈们量身打造的童梦电影。为了达到电影的质感,在车墩影视基地搭建半个月,全程执行,额外增加一天进行拍摄保证影片质感,定制病菌服装,复刻真实巨人等,迎来了这支童话般的影片。

【结果与影响】
通过各平台的推广,《松木巨人与细菌王国》共获得1000w的播放量与非常高的讨论量。相关文章获得近10w+的阅读。为同类型的广告内容注入了更多创意的内容,引得其他同行业争相模仿。

Dettol 滴露

天与空

MS.E 动观 上海

Youni

willing

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    创意单元-视频组-广告片类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 许统杰 Kit Koh
      IDEA好,美术很讲究
    • 猫叔
      技巧遮盖了品牌光芒
    • 后期制作水平极高
    • 极致的美术!!!
    • 喜欢
    • 陈耀福
    • 美术很棒。
    • 廖国华
      品牌以一种生动的童话故事,改变了刻板的商品说明形式,为观众带提供了一段娱乐的轻松时刻。
    • 黄雷
      制作精良的大片既视感,idea稍微有些平,但给小朋友和爸爸妈妈看也算恰到好处。松木巨人和产品的连接似乎没有阐述出来,另外如果视频是中国本土制作不妨尝试更多融入一些中国元素。
    • 罗易成
      童话王国打造得别出心裁。
    • 美术效果优秀。
    • 利用品牌独特资产松木味道和logo上的宝剑,作为视觉沟通点,创意完整有趣。
    • Rocky
      执行有趣特别
    • 片子的风格和内容与品牌形象和产品有偏差
    • 电影级制作,画面颇有胡桃夹子的感觉。但是松木巨人与滴露的关联性缺少认知,以及配音稍减分。
    • 针对小朋友,很有效的构图,执行也相当不错。
    • 美术很棒的片子
    • 马超 Ma Chao
      很好的拍摄质量、美术以及丰富的场景和人物设置
    • 鬼鬼
      如果是中国故事,会更好。
    • 柳英
      视频氛围略显暗黑,家庭代入感较弱,与用户距离比较远。胜在大手笔的制作。
    • 故事老套制作精灵,画面太暗了。
    • 单哲 Mark Shan
      执行还可以
    • Kelly Pon
      制作精良,但故事和创意上比较欠缺。
    • 徐微
      制作无比费心,vo无比多余。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止