2021年6月～7月，广发信用卡开心摄影展，空降广州珠江新城地铁站和深圳深大地铁站，反响异常火爆。
红色展览墙上的笑脸，一个个专属“开心”主题的故事，吸引了无数人的目光。匆忙走过的路人们，也被影展中所呈现出的属于成年人最纯粹的开心与笑容击中。
地铁摄影展，唤醒对“开心”的感知
开心是人类最看重的积极情感需求，很多人会经常将“我很开心”“我不开心”挂在嘴边，由此可见，“开心”是一件人人需要、人人向往、但又很难以持续实现的事。
生活在这个压力大、快节奏的年代，时代给予我们很多机遇的同时，仿佛也开启了困难模式。习惯了在工作和生活的各种压力下奔走，我们对任何事物仿佛心里都丝毫不起波澜。谈及开心，我们最常听见的感叹是“成年人的开心太难了！”
为了给这个时代的人们重新找回开心，广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦，用镜头和灵魂对话，去捕捉生活中真实的开心。我们观察了来自不同行业的年轻人生活中不经意的开心瞬间，呈现一个个开心的小故事。细细品味，你会发现开心其实没有想象中的那么难。
（广发卡X童梦摄影师“开心其实很简单”摄影展）
一顿丰盛的外卖，救赎了胃，也拯救了不开心
小可爱一个期待的眼神，萌化了我的心
丢掉职场包袱，开心做回自己
苦兮兮的生活，有全糖奶茶，更有知心闺蜜
续命咖啡下肚，职场人瞬间回魂
下班后逛超市，坏情绪一扫而光
办公桌最喜欢的角落，摆满了心爱的盲盒
电竞boy的狂热，是全套酷炫装备
在滑板上飞翔，压力统统退散
一个个简短的故事，虽然很日常，很细微，却恰好是都市上班族的生活全貌。而那些似乎就发生在你身边的故事，有关治愈和惊喜，有关平庸生活中的小调剂，在一个个笑容的感染下，无形中放大了它们本来的快乐意义。故事里主人公朴实无华的分享，也让路过的打工人们在小故事里找到了共鸣。大家都能在这个摄影展里找到自己，也开始意识到——这才是我们生活本该有的样子，这才是对待生活该有的态度，开心其实不需要太多理由，让自己暂时停下来，加加油充充电，然后继续回到生活里升级打怪，勇往直前。
笑脸，治愈城市打工人的特笑药
笑容是表达开心、传递开心最简单有效的方式。为了把开心情绪的感染力实现最大化，我们放大了每张笑脸特写，让不同背景、不同身份打工人的开心表情，全方位沉浸式的占领往来行人的感官。让每个路过的行人，都能沉浸到我们的开心磁场里，被笑容感染，被笑脸背后的故事打动，重新发现自己生活中的小美好。
墙面上，还有许多用户分享的与广发卡一同经历的开心小故事，这些记录着在广发卡陪伴下的开心小日子，也同样治愈着每一个驻足观看的路人。
传统艺术的形式表现，或许往往带给人一些有关“曲高和寡”的距离感，摄影艺术则通过视觉表现力的纪实性和生活带入感，可以将这段距离进行一定程度上的缩减，更有助于我们传递有关“开心”的纯粹情绪。但想要捕捉更有感染力的情绪，我们则需要一双更容易在生活里发现“开心”的眼睛——
作为曾荣获多项世界摄影大赛奖项的摄影师，童梦的镜头视角更为敏锐，对于情感的捕捉、人物的动态描绘，也有着极为丰富的经验。如果说这次的地铁摄影展是一次“捕捉开心”的展览，那么童梦无疑就是记录快乐的捕梦手，生活的微笑细节与感动，在无数次快门按动下，呈现出的是一张张自然而不加过多修饰的笑脸。
在开心的主题下，广发多利卡的价值体现在如“天天返现”上，叠加周五的超级广发日，持续为用户提供吃喝玩乐出行购的优惠，在“吃喝玩乐住用行”等全方位消费领域覆盖下，其实也是将大家的生活通通为“开心”打包，而在将生活中的开心故事阐述给更多人的同时，我们也在“吃顿好的，喝杯想喝的，享受享受优惠”等每一次小开心中，悄然成为了传播开心，分享开心，鼓励创造开心的忠诚伙伴。
无数人在摄影展中找到了有关开心的共鸣，也让地铁站一度成为“网红打卡地”，并吸引了无数网友在网上分享属于他们的关于开心的故事。
摄影师童梦的官宣微博一经发布，好评连连，就连导演圈也来围观凑热闹。
让“开心”走进城市的每个角落
除了广州、深圳之外，摄影展还分别空降到北京、上海、杭州等多地，进行全方位的空间多层级释放，打造出数条专属“开心”的传送轨道，让结束了一天工作疲惫的年轻人感受到开心，带着笑容欣然离开。
这份专属的“开心”也走进城市的更多角落。在人流不息的CBD户外大屏上，在住宅楼宇电梯间里，让开心能带回家，传递给每个需要开心的人。
与此同时，活动还同步上线了线上版的开心摄影展，让其他城市的人群，也能突破时间与空间的桎梏，让他们看到地铁摄影展的内容，让开心的笑容得到更广泛的传播。
扫描二维码，来体验线上开心摄影展吧！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
联动KOL大号注入温度，激发“开心”深层讨论
当一张张笑脸为大众传递开心的同时，关于“开心”这件事也在不断发酵中，也引发了更深层次的思考与交流。从线下地铁展核心事件，到线上层层引爆多层联动，直接触动到了属于都市人群最敏感的内心地带，让大家重新正视了不开心的情绪，并在我们的感染下，深深意识到：原来让自己变的开心，真的这么简单；开心的“解法”，就藏在自己身边。
针对开心这个话题，我们在传播上形成内容矩阵，筛选覆盖了包括社会洞察类、心理学类、消费金融类等不同类别的自媒体大号，在更关注社会洞察与人文情怀的媒体中，进行了更深层次的内容发酵，众多媒体纷纷为“拯救不开心”献策，形成了多角度全方位的超大型“生活开心指南”。
比如新世相，文章从年轻人作为切入点，揭露当代打工人被“KPI按在地上”的压力写照，并以故事收集的形式，分享大家奇奇怪怪却又超级有用的解压小妙招，比如“听鲸鸣、拔腿毛、给猫修脚、奇葩解压玩具、做数学题”等等。这些看似新奇却又可以快速尝试的解压方法，在轻松一笑之余，却让很多人真的找到了解决压力、获得开心的简单途径。
而作为硬核心理学科普大号，Knowyourself从当下年轻人的社会情绪入手，从心理学角度分析，为什么年轻人“总是感觉不开心”。要从根本上扭转不开心情绪，提高对开心的感知，则需要通过心理学上思维模式的转变，从而调整心态，找回感受开心的能力。文章中提到了当代年轻人更舍得在自己感兴趣的领域花钱，而在刚需消费上则能省则省的新式消费观，这种消费观也与品牌主张不谋而合。 “该花花，该省省”，在消费中省下更多，能让开心值瞬间“加倍”。这一现象的洞察也让“开心”话题上升到消费心理层级的讨论。
围绕话题的特别讨论，也让更多用户找到了更深层次的情感共鸣，脱离“说教”形式强制用户思考的传统品牌理念刻画，让温度传递的同时，也引发了巨大的深度话题声量，多篇文章的“10w+”流量沉淀，也是对于品牌温度的最大首肯。
精准营销组合拳，实现“开心”多维转化
如何把“开心其实很简单”的价值理念传递给每个人，通过有温度有洞察的内容，进一步实现营销转化，是我们在本次传播中重点思考的课题之一。在策划话题方向时，我们发现，那些长期紧绷在工作压力之下的打工人，或许只要一顿丰盛的晚餐，亦或是加班时的一杯咖啡，都能让略显苦涩的生活中点缀开心的色彩——
而超级广发日叠加多利卡的返现优惠，恰好能够在这些场景中，为消费者提供价值，帮助大家实现进一步的“开心”。
因此，我们锁定了“被压力困扰，但内心对生活有更多追求、喜好精致”的这样一群人，作为本次项目的核心受众群。我们在朋友圈进行精准定向投放，同时在抖音平台筛选垂类领域的kol，针对不同领域进行差异化内容定制，让“开心其实很简单”的主张与消费者生活进行最大化融合，这使得项目在垂直领域取得了最大传播声量，我们的营销内容也进一步实现了精准转化。
在传播策略上，我们摒弃了单一形式，构建了一套拳拳到肉的营销组合拳。充分利用线下传播的沉浸式优势，在地点的选择上，我们锁定了肩负压力的打工人每天上下班的必经之地——地铁站，让线下落地活动首先实现单点爆发，然后结合线上传播，实现环绕式话题覆盖，不仅将内容深度再次拓展，更从多渠道、多平台、多方向做到精准投放，让营销事件在目标受众的生活中形成了完整的营销闭环，让整体传播手段立体而灵活。
而在这样的“开心”氛围渲染下，广发信用卡的超级广发日，也因为与开心的小事完成了强联结，从“开心的参与者”，逐步变成了“开心的制造者”，将传播的基础价值升华到品牌的社会意义，这也是我们核心想要在超级广发日营销事件中传递的全新能量——
开心其实很简单。虽然工作生活中会有很多条条框框为我们制造压力，但开心这件事是不设限的。每天为工作打拼，也要记得为自己制造开心瞬间，做自己的开心能量加油站。
创作人员名单
广发信用卡：胡可、罗子欣
项目创意&指导：胡可、罗子欣、朱涛、时间
视觉设计：高汀、田英正
文案策划：厉程
视频导演：闫斌
项目执行：矫艺炜、潘杰
数英奖参赛项目说明 - 广发信用卡，品牌/广告主
【背景与目标】
超级广发日是广发信用卡年度的重量级营销活动，为用户提供吃喝玩乐出行购的优惠，外卖、打车、茶饮、餐饮等全覆盖。今年更是升级福利，推出多利卡，吃喝玩乐10%返现 ，用圈定场景消费的福利加码实现增量获客。在一个消费为王的时代，优惠不仅仅是为消费者提供刚需的消费福利，更能提升生活的愉悦感。广发信用卡希望通过一场走心的情感营销，关注年轻人生活的情绪现状实现和年轻人的情感沟通。
【洞察与策略】
成年人的生活压力越来越大，仿佛压力成为控制他们情绪的触手，“不开心”成为了生活的常态。广发信用卡邀请新锐时尚摄影师童梦作为社会观察者，挖掘年轻人的开心，打造开心摄影展事件。摄影展通过一个个生活小故事将“开心其实很简单”的主题理念传递给更多人。同时希望消费者可以通过广发信用卡的“吃喝玩乐出行购”优惠，给生活创造仪式感，收获更多日常小开心。
【创意阐述】
广发信用卡以“开心其实很简单“为主题，通过地铁摄影展线下事件为核心，从线下引到线上展开整合营销传播 ：
1.“开心有你”地铁摄影展：邀请时尚摄影师童梦，用镜头定格笑脸，记录每张笑脸背后的开心故事。通过分享不同职业人群工作生活中的开心瞬间，让行人对“开心其实很简单”这一主题产生认同和共鸣，进而找到属于自己的开心。
2.开心影展背后的故事TVC：以童梦的视角展开对现代年轻人生活的观察和探索，探访年轻人背后的开心，并呼吁全民一同去感受开心其实很简单。
3. 线上开心摄影展：为了扩大摄影展所传递出的开心力量，贴心打造更为优质观看感受的H5和朋友圈广告，让更多人能够无界感受到这份开心。
4. 在微信和抖音，基于不同风格优质内容撬动多元粉丝圈层，强力打穿活动利益点，给到用户实实在在的开心理由，同步实现前期流量的沉淀与回收，构建完整传播闭环。
【结果与影响】
”开心其实很简单“事件营销总曝光量15.5亿人次，覆盖北京、上海、广州、深圳、长沙、杭州、郑州、济南共8大城市。
线下媒体曝光量1.8亿，抖音、微信、微博、腾讯视频等主流营销平台曝光量13.7亿，引发网友对“开心”内容的热烈讨论，提升对广发卡的品牌好感度。
开心摄影展事件带动多利卡办卡量、官方客户端发现精彩APP的访问以及超级广发日的活动参与。本期超级广发日参与人数提升10%，潜力城市的发卡实现突破性的增长。
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