联想×中国女排,这波操作有看头!体育营销可以这么玩

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联想×中国女排,这波操作有看头!体育营销可以这么玩

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当你失去拼搏的动力时,你会怎样对自己说出“奥利给”?

受到疫情的影响,全国人民的情绪难免会出现一些负面。原定于7月24日举行的东京奥运会,因疫情不得不延迟一年举办。疫情之下,奥运精神就突显了它的能量。在这个后疫情时代,让联想和中国女排一起,带给每一个中国人“拼搏向上”的信念,一起感受美好的联想。 

 

一、平平无奇,拼搏联想!

如何将品牌的“拼搏”精神有温度的传递给广大受众,是我们首要解决的问题。

此次传播中,我们从东京奥运会延迟带给人们的遗憾说起,引申到女排的拼搏精神 —— 永远不会延迟和停止。通过具体场景的展现,和普通人日常生活中的拼搏向上,使每个⼈都能感同身受,并与联想倡导的品牌价值观产生共鸣。从而将标签#对美好的联想#,植入用户记忆,拉动用户参与互动。

值得一提的是,此次传播通过“女排训练用球”这⼀凝聚那边排精神的实体物品,进行二次创意包装,将 “拼搏向上”的女排精神实体化,成为可以传递的精神图腾,拉动粉丝在朋友圈进⾏传播裂变,实现了品牌活动在微信生态内的传播扩散,使品牌倡导的价值观更加可见可感。

 

二、环环相扣,热力不断!

联想把中国女排精神放大,用更加具有感染力的视频形式讲故事;用海报放大精彩瞬间,辅以有态度文案增强画面张力,提升社交传播力。在视频的评论中则置顶活动链接,以丰富的互动周边,引导⽤户参与#邀您直通明年东京女排赛场#的福利活动,带动品牌粉丝和女排粉丝积极参与,构成传播小热潮。同时,通过微博官方账号矩阵与女排账号和用户互动,拉近品牌与用户的心理距离,增强与用户的黏性。并及时上线女排定制笔记本电脑,与女排IP再度紧密结合,实现引流的目的,形成传播闭环,完成品效合⼀的转化漏⽃。


三、强强联合,赢面更大!

以往,奥运会各赞助商分别借势奥运IP进行独立传播,声量较为分散。而我们此次独辟蹊径,带动整个女排赞助商品牌联盟,包括慕思寝具、作业帮、德意电器、贝壳找房在内的品牌商们⼀起为“拼搏精神” 打Call。

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联合营销阵营,品牌之间互补传播、互相借力。品牌在社会问题上也具有了,如同2020年所有中国人民的大局意识 —— 携手抗击疫期的阴霾,永不放弃对美好的联想。


四、拼搏,就有无限可能!

除了关注社会问题,我们也倾心公益,将品牌价值观真正落实到具体的行动中去。 “脑瘫少年⾼考成绩超⼀本线108分”是今年疫情之后,比较能够鼓励大家的事件。联想希望能够送出一份有意义的礼物,让这份“鼓励”看得见摸得着。在迅速联系脑瘫少年家人之后,联想选择了女排定制款电脑作为贺礼,希望少年可以坚定人生信条“只要拼 就能赢”,永远不放弃对美好的联想。

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联想营销团队关注的不是热点,而是整个社会的情绪,基于品牌价值观正确判断、迅速响应。“案板下坚持学习的⼩⼥孩”,收获⼀台新电脑,就是联想营销团队辛苦努力工作成果。简单行动背的后,是我们的社会责任和担当,也是大众对于联想信任的传播基础。

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永不放弃对美好的联想,是我们勇担公益责任的初衷。作为民族企业,联想希望能够承担更多的社会责任,以绵薄之力助力祖国发展,可以将“善”的信念传播更远,将“拼搏”的力量传递更广。无论前方的路有多么艰难困苦,有联想和你在一起,请坚信“只要拼 就能赢”。联想愿一直为公益掌灯,待万家灯火时,温暖黑暗中丢灯的人。

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