从零食秀到演吃会，百草味不断升级营销形式，创新嫁接以吃为介质的新式消费者互动。2020年双十一，百草味首次尝试以自制综艺形式开展营销活动，以“人间百味，及食行乐”为主题，打造了一场《人间百味铺》的综艺节目，用喜剧与零食的组合为年轻人提供陪伴与治愈。
一、背景与目标：跨界联动共创新奇，引爆品牌双十一
在双11成为各路品牌拉新蓄客、打造声量的必争战场之时，如何突出重围，创造品牌热度新高，是百草味今年面临的新挑战。
作为零食行业的头号品牌，百草味已成功通过品牌IP演吃会等系列传播活动打造与零食场景的关联度，今年双十一，品牌通过跨界联动共创新奇的传播概念，利用事件影响力持续深化与核心零食场景的相关度，让品牌心智在消费者的强热度高声量讨论中进一步深化。
二、洞察与策略：乏味生活亟待解决，欢乐综艺提供情绪价值
2020年是“废掉”和“调侃”并存的一年。压力、孤独、疲惫、乏味、喜欢逃避……2020年，年轻人的关键词似乎只有工作不顺，生活太难。在996成为了福报的2020，年轻人无心上班，更无薪加班，唯有下班后才活过来。大城市里的独自打拼，一个人面对接踵而至的生活压力，不能来一场说走就走的旅行……
通过对核心消费者人群的观察，百草味发现孤独/心理阴影/拖延等各种负面情绪，本质上都是对生活现状的乏味。然而，乏味情绪可以通过幽默调侃得到排解。
早在2018年，CBNData所发布的《中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》便表示，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家，其受众以18-29岁为主。以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的年轻态喜剧节目因内容贴近年轻人生活、表演风格幽默、诠释角度新颖而引发年轻人的共鸣，赢得其喜爱，成为其解压放松的重要方式。脱口秀爆火的背后，是一群压力山大、渴求放松的年轻人。他们面临着越来越激烈的求职竞争、面临着工作对私人生活的一步步挤占；他们一边社恐，一边想谈恋爱；一边被生活细节所击溃，一边在点滴中寻找小确幸和治愈。
所以这一次，我们希望通过百草味的美味，跨界联动脱口秀的趣味，给年轻人的久废不愈开出一剂治愈处方。
三、执行与实施：不只是广告，更要打造一场综艺大事件
作为品牌自制综艺节目这一趋势的引领者和实践者之一的百草味，在双11到来之际，联合三位各具特色的脱口秀演员：李诞、王勉和杨笠，组成“百笑天团”，打造时长一小时的微综艺《人间百味铺》。从年轻人的现实困惑出发，为其开出应对治愈良方，边吃边聊，用哈哈大笑和零食小妙招来解忧生活百味。
只有赢得用户对品牌的好感和认同，才是有效的品牌沟通。
基于当下自己的生活状态，网友们票选了年轻人日常面临的三大流行病——对老板的大饼消化不良、社交过敏及人生低烧。
李诞、王勉和杨笠三位脱口秀演员，用他们擅长的自嘲与吐槽直击三大痛点，从自身经历出发提供参考意见，在解构和自嘲中逗笑观众，在轻松和幽默中分享正能量。以轻松化解沉重，用幽默冲淡苦难，用快乐和豁达的心态看待世界，这也正是百草味想要传达给观众的精神。
《人间百味铺》正片
时长一小时的微综艺于11月1日晚八点百草味官方旗舰店以及官方微博正式上线，同时，正片的精华部分——李诞、王勉、杨笠三位脱口秀演员现场发挥令人爆笑的金句也被品牌重视起来，通过二次剪辑制作，产出了金句海报及金句视频，在社交平台陆续释出，实现持续强有力曝光。
人生就像一包每日坚果，
你永远不知道下一颗是干果还是湿果
适当调节心态，人生阳光一点
只要有结果，总是好的
《脱口秀大会》第三季热度仍未消散，品牌抓住时机同时紧贴当下社交平台“打工人”“老板画大饼”等热点话题，在满足用户精神需求的基础上与其沟通品牌理念和产品信息，实现潜移默化地赢得用户好感、强化用户心智的目的。
三、效果与表现
百草味双十一项目借势今年得到年轻人广泛喜爱的脱口秀演员们，用贴近用户生活的自制综艺为用户们带来欢乐，并更加深了其对产品的记忆点以及对品牌“有趣、会玩、温暖”的认知。微综艺微博话题#画饼高手李诞#上线阅读量达1.4亿，讨论量达3.6万，为即将到来的双11，百草味蓄势待发，期待取得更好的成绩。
在多元又碎片的社交媒体时代，品牌营销玩法正发生的巨大的变化，注意力和焦点都渐渐转移到消费者身上。从三季演吃会到今年双十一的微综艺，百草味选择与用户站在一起，与用户共情共振，才有可能引发大概率的传播。
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【背景与目标】
跨界联动共创新奇，引爆品牌双十一
在双11成为各路品牌拉新蓄客、打造声量的必争战场之时，如何突出重围，创造品牌热度新高，是百草味今年面临的新挑战。作为零食行业的头号品牌，百草味已成功通过品牌IP演吃会等系列传播活动打造与零食场景的关联度，今年双十一，品牌通过跨界联动共创新奇的传播概念，利用事件影响力持续深化与核心零食场景的相关度，让品牌心智在消费者的强热度高声量讨论中进一步深化。
【洞察与策略】
乏味生活亟待解决，欢乐综艺提供情绪价值
2020年是“废掉”和“调侃”并存的一年。压力、孤独、疲惫、乏味、喜欢逃避...2020年，年轻人的关键词似乎只有工作不顺，生活太难。在996成为了福报的2020，年轻人无心上班，更无薪加班，唯有下班后才活过来。大城市里的独自打拼，一个人面对接踵而至的生活压力，不能来一场说走就走的旅行...
通过对核心消费者人群的观察，百草味发现孤独/心理阴影/拖延等各种负面情绪，本质上都是对生活现状的乏味。然而，乏味情绪可以通过幽默调侃得到排解。
早在2018年，CBNData所发布的《中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》便表示，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家，其受众以18-29岁为主。以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的年轻态喜剧节目因内容贴近年轻人生活、表演风格幽默、诠释角度新颖而引发年轻人的共鸣，赢得其喜爱，成为其解压放松的重要方式。脱口秀爆火的背后，是一群压力山大、渴求放松的年轻人。他们面临着越来越激烈的求职竞争、面临着工作对私人生活的一步步挤占；他们一边社恐，一边想谈恋爱；一边被生活细节所击溃，一边在点滴中寻找小确幸和治愈。
所以这一次，我们希望通过百草味的美味，跨界联动脱口秀的趣味，给年轻人的久废不愈开出一剂治愈处方。
【创意阐述】
不只是广告，更要打造一场综艺大事件
作为品牌自制综艺节目这一趋势的引领者和实践者之一的百草味，在双11到来之际，联合三位各具特色的脱口秀演员：李诞、王勉和杨笠，组成“百笑天团”，打造时长一小时的微综艺《人间百味铺》。从年轻人的现实困惑出发，为其开出应对治愈良方，边吃边聊，用哈哈大笑和零食小妙招来解忧生活百味。
只有赢得用户对品牌的好感和认同，才是有效的品牌沟通。
基于当下自己的生活状态，网友们票选了年轻人日常面临的三大流行病——对老板的大饼消化不良、社交过敏及人生低烧。
李诞、王勉和杨笠三位脱口秀演员，用他们擅长的自嘲与吐槽直击三大痛点，从自身经历出发提供参考意见，在解构和自嘲中逗笑观众，在轻松和幽默中分享正能量。以轻松化解沉重，用幽默冲淡苦难，用快乐和豁达的心态看待世界，这也正是百草味想要传达给观众的精神。
时长一小时的微综艺于11月1日晚八点百草味官方旗舰店以及官方微博正式上线，同时，正片的精华部分—李诞、王勉、杨笠三位脱口秀演员现场发挥令人爆笑的金句也被品牌重视起来，通过二次剪辑制作，产出了金句海报及金句视频，在社交平台陆续释出，实现持续强有力曝光。
只要有结果，总是好的
《脱口秀大会》第三季热度仍未消散，品牌抓住时机同时紧贴当下社交平台“打工人”“老板画大饼”等热点话题，在满足用户精神需求的基础上与其沟通品牌理念和产品信息，实现潜移默化地赢得用户好感、强化用户心智的目的。
【结果与影响】
百草味双十一项目借势今年得到年轻人广泛喜爱的脱口秀演员们，用贴近用户生活的自制综艺为用户们带来欢乐，并更加深了其对产品的记忆点以及对品牌“有趣、会玩、温暖”的认知。微综艺微博话题#画饼高手李诞#上线阅读量达1.4亿，讨论量达3.6万，为即将到来的双11，百草味蓄势待发，期待取得更好的成绩。
在多元又碎片的社交媒体时代，品牌营销玩法正发生的巨大的变化，注意力和焦点都渐渐转移到消费者身上。从三季演吃会到今年双十一的微综艺，百草味选择与用户站在一起，与用户共情共振，才有可能引发大概率的传播。
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