百草味×陈佩斯:《卖年货》微电影,年的味道温情上映

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百草味×陈佩斯:《卖年货》微电影,年的味道温情上映

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百草味×陈佩斯:《卖年货》年的味道温情上映

来都来了
感受下正宗的年味儿

先请您听一段吆喝

您没看错,这腔调十足的吆喝,这感染力十足的表情,不是承包了全民年味回忆的陈佩斯陈爷还能是谁!

年货节是百草味全年最重要的营销战役。作为坚果零食行业三巨头之一,百草味已经把“年的味道”连续经营了8年。这对品牌而言,是一件足可钦佩的事情。今年,百草味希望打造一款XX日报联名礼盒产品,让更多人知道“百草味年的味道”。

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接到年货节brief之后,大伙儿一直在思考,如何把这份情感延续下去。电光石火间,我们想到:有一个人,曾11次登上春晚,留下了《主角与配角》《警察与小偷》《吃面条》等许多许多经典,甚至“小品”这个词,也是他“发明”的。可以说有他在,就有年的味道。没错,一个充满年味的campaign,舍陈佩斯其谁?

图片来源于网络

“队长,别开枪!是我!”

(咦,你为什么可以放语音?)


小品《吃面条》
(中国无实物吃播第一人?)

当然,随着一代代人的成长,年轻人是否真的熟知陈佩斯老师,也是我们需要考虑的。但这一次,我们决定相信经典的力量,相信艺术的力量足以穿越时间。或许陈爷不仅是年长一代的回忆,也是年轻人心中的大师。里三层外三层的B站弹幕可以作证:



正值天公作美,陈爷时隔二十年后重归央视,箭在弦上,此时不请,更待何时?

在此也要感谢中国好客户百草味,愿意顶着诸多压力陪我们一起赌一把,最终成就了这次令人惊喜的合作。

在许多小伙伴的帮助下,我们终于联系到了久未出山的陈爷,并成功说服老人家再度出山。大家的心放下了一半,但此时距离拍摄只有火烧眉毛的20天了。一出《卖年货》的好戏,紧锣密鼓地开始了。

来看看我们的上映海报

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在这个《卖年货》的故事里,陈爷是四九城里的坚果大王,这天,一个突然冒出来的小贩缠上了陈爷。小贩愣头愣脑影响了陈爷生意,陈爷嘴上不饶人实则暗暗点拨。故事的最后,小贩用报纸包坚果的无意之举引来大批顾客,而陈爷为他解答了藏在这里头的奥秘:报纸包的年货,有从前的味道。

坐好了,正片在此《卖年货》

遗憾总是与期待并行。在影片拍摄完成后,我们伤感地得知,这款报纸联名礼盒出于不可抗力被迫取消了。这让片子的一些情节显得有些无的放矢。但我们希望里头包裹的那些年的味道,能够被更多人感知道。如果有更多的时间、更少的意外,我们有信心把它打磨到更好。

关于温情,关于年味,我们还有更多想说的话,于是有了这样一套海报,讲给每个期待年味的中国人。不管身在哪里,都能过个好年。

年是什么味的?
你记得,嘴也记得。

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从干果店的小贩手里,
每个孩子捧走属于他们的年。

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使我们放不下的是
爱,血脉,和小小的果仁。


所有天南地北的口味,
都通往同一种年味。


把这一年,
好好吃一遍。


要记得,
你才是家人想过的年。


还没有和陈佩斯老师合作前,最不担心的,就是陈爷的演技;合作之后,最让我们拍案叫绝的,也是陈爷的演技。

不用多说,人往那儿一站,就是活脱脱一名老北京坚果大王。有句话怎么说来着,“几千年就出这么个东西(dog脸)!”

镜头下的陈爷,亲自展现了什么叫“每个表情都是戏”,这满满的表现力,我们截了套表情包,大家感受一下……


请欣赏《这就是演员》

当然,陈佩斯老师的硬照能力也是杠杠滴。这套产品海报,让你看看今年百草味年货节都有什么“好登西”。

我们用圆形来代表“团圆”的概念,用坚果和福牛的元素烘托出喜庆的年味,这份国民年礼请你收好咯。


给家人选个年货

与陈佩斯老师“相约”的那几天,正是北京最冷的时候。优秀的打工人,是不会被严寒打倒的,没有挑选到满意的场景,我们连夜动手,搭建起一座老北京胡同;没有月亮,就创造月亮;群演不够,就用颜值来凑。

胡同”搭建中...


吊起一轮“月亮”


友情出演的客户大大和帅气胡总

虽然过了一段昏天黑地的忙碌日子,不过我们的努力没有白费。

短片上映后,相关微博话题阅读量迅速突破4.1亿,讨论量达16.4万,微博视频播放量近三千万。百草味B站官方号作为一个刚成立不久的“萌新”,也凭借此片获得27.3万播放量。陈佩斯老爷子一声吆喝,为我们迎来红红火火的关注。

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在网友们的评论里,我们也看到因为陈佩斯的出现,让大家产生了更多回忆:


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甚至很多up主们都来“跟风”,在B站开启新一轮的造梗运动:

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最后祝get这个新名词的你,
不管走到哪,
都能拥有满满的年味!

百草味

天与空

MS.E 动观 上海

 

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