关于女性的焦虑，NB 327有话说
2020年夏季，新一轮针对女性的讨论再次引爆，“姐姐”、“30”及“定义”等因此成为火出圈的关键词，众多焦虑及争议围绕着“女性”及“定义”展开。值此之际，鼓励人们秉持“无谓与独立思考”的潮流运动品牌New Balance，以女性为核心，推出327系列休闲鞋的3种新配色。CARNIVO协助New Balance，联合李斯丹妮及万妮达两位有态度的女性音乐人，以两条广告片给出解答，本色演绎生活中真实的飒气态度。
所谓女子力，就要“飒，不让步”
女性的多样面貌犹如New Balance 327，CARNIVO通过挖掘女性的不同特质，配合3双各具特点的327，展现出女性性感、温柔及率性的不同面飒气态度。通过影片中李斯丹妮及万妮达的演绎，呈现她们在舞台上酷帅霸气，生活中率性自由，对世界善意温柔的不同面貌。而无论哪一面的她们，穿着New Balance 327的步伐，都坚定无畏，并大声宣告着“喜欢就去做，飒，不让步”的女性力量。
穿上NB 327，她们本色出演
她温柔、率性亦女王范，她是李斯丹妮。毫无保留地用真实状态面对生活，对舞台不带有杂质，她用最飒气的方式诠释与众不同的自己，用New Balance 327演绎自我态度。
在万妮达身上，看不到条条框框，无论别人给她添加什么人设标签，她永远展现real本色，就像穿上New Balance 327的她，只做喜欢的自己。
利用粉丝经济，实现电商有效转化
通过李斯丹妮及万妮达的明星影响力，不仅吸引粉丝关注，也令众多自来水转发评论，2支影片共收获11w+互动量，且在影片发布后，众多粉丝打卡购买李斯丹妮/万妮达同款327，实现从话题热度至电商的销售转化。 而对于New Balance而言，2条大片不仅彰显品牌精神，且更加精准地赋予327系列鞋款明确定位，一方面深入了女性圈层，一方面强化了327系列的飒气风格，成功种草更多女性对New Balance 327“飒飒鞋”的喜爱。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - CARNIVO 嘉年华整合营销，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2020年夏天，《乘风破浪的姐姐》风靡一时，带火了一个用来形容帅气潇洒且独立自信的新世代女性的年度流行词，飒。而近年来New Balance 一直缺乏具有代表性的火爆单品，面临“广告红而鞋不红”的问题 。在运动时尚市场走向注重打造爆款的产品路线时，品牌急需一款单品跳出固有的客群，利用当下流行的飒文化，为品牌赢得新世代消费者喜爱。
目标：
1.利用飒文化，为New Balance找到适合的鞋款并打造成爆款单品
2.实现从话题到电商的有效转化
3.拉拢更多新世代消费者客群。
【洞察与策略】
打造小飒鞋，NB早前推出并在女性群体中获得不错市场反响的327鞋款，其帅气潇洒且独特高调的设计，完美符合飒的特质。我们决定，用“小飒鞋”的概念将其打造为年度爆款。
【创意阐述】
飒女穿飒鞋。New Balance联合李斯丹妮及万妮达两位有态度的女性音乐人，以两条广告片给出解答，本色演绎生活中真实的飒气态度。
穿上NB 327，她们本色出演
她温柔、率性亦女王范，她是李斯丹妮。毫无保留地用真实状态面对生活，对舞台不带有杂质，她用最飒气的方式诠释与众不同的自己，用New Balance 327演绎自我态度。通过影片中李斯丹妮及万妮达的演绎，呈现她们在舞台上酷帅霸气，生活中率性自由，对世界善意温柔的不同面貌。而无论哪一面的她们，穿着New Balance 327的步伐，都坚定无畏，并大声宣告着“喜欢就去做，飒，不让步”的女性力量。
【结果与影响】
利用粉丝经济，实现从话题到电商的有效转化
通过李斯丹妮及万妮达的明星影响力，不仅吸引粉丝关注，也令众多自来水转发评论，2支影片共收获11w+互动量，且在影片发布后，众多粉丝打卡购买李斯丹妮/万妮达同款327，实现从话题热度至电商的销售转化。
而对于New Balance而言，2条大片不仅彰显品牌精神，且更加精准地赋予327系列鞋款明确定位，一方面深入了女性圈层，一方面强化了327系列的飒气风格，成功种草更多女性对New Balance 327“飒飒鞋”的喜爱。
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