康佳:欧·K美好足球夜,粉丝观赛派对

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原标题:深耕品牌年轻化,康佳集团“欧·K美好足球夜”点燃体育营销新势能

7月12日凌晨3点,万众瞩目的欧洲杯决赛在伦敦温布利球场开战。在古城西安,众多球迷粉丝在康佳集团打造的“欧·K美好足球夜”现场一同见证了这场精彩比赛。多款电视、冰箱产品与丰富的互动环节为观众带来了一场难忘的观赛体验。借势欧洲杯决赛,康佳集团以创意活动真正与粉丝“玩”在一起,令品牌年轻化形象与产品科技实力更加深入人心。

活动回顾视频

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打造最爽观赛体验,与粉丝真正玩在一起

对体育迷而言,已经很久没有一场重大赛事能够聚在一起狂欢,公众也需要契机释放夏日激情。借今夏天最热的欧洲杯赛事,康佳集团在古城西安为粉丝打造了一场“最爽”的欧洲杯观赛派对,与年轻人群形成良好互动,同时展现了体育赛事与产品魅力,备受粉丝认可。

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“欧·K美好足球夜”活动现场,康佳集团通过一台82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行了全程直播,球员每一脚动作都在高清电视的呈现下尽收眼底,英格兰队开赛两分钟的一脚进球全面点燃了现场激情。

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同时,康佳集团还为粉丝提供了“战神”电竞电视畅玩足球游戏,并可以从具有超长保鲜黑科技的“15天生态原鲜冰箱”中自由取用鲜果、饮品,在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳的产品实力,现场丰富的互动环节与观众合唱更是将现场气氛推向了高潮。

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有粉丝表示:“现场等组织和体验非常好,和有同样爱好的一群人狂欢很开心。”藉由欧洲杯决赛打造真正能与年轻人玩在一起的事件,康佳集团以创新形式与粉丝形成了直观、有效的沟通。


“结缘”西安,康佳集团未来还将有这些大动作

“欧·K美好足球夜”已不是康佳集团与西安第一次“结缘”。2021年2月9日晚,康佳集团发布“关于与西安国际港务区签署项目入区协议”的公告,宣布将在西安投资200亿元,落地康佳智能家电总部、康佳丝路科技城、配套项目和产业基金项目。

自2018年宣布战略转型以来,康佳集团已通过在半导体、Micro LED等项目的不断投入,转型成为一家以科技创新为驱动的平台型企业,在西安的布局,将有助康佳进一步推进“科技+产业+园区”战略,落实“半导体+新消费电子+科技园区”的发展主线。未来康佳将依托该项目,打造智能制造产业集群,在十四五开局的大背景下,该项目也将助力康佳集团继续走向高质量发展的新局面。

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近年来,康佳集团一方面深耕科技,不断加强在半导体等高精尖领域投入;另一方面也在品牌营销方面打造了一系列如“欧·K美好足球夜”的动作,不断与年轻人群形成有效沟通;在行业内与消费者间均积累了良好口碑。未来,随着康佳集团项目的不断落子,康佳与西安还将碰撞出哪些火花值得进一步期待。

数英奖参赛项目说明 - KONKA 康佳,品牌/广告主

【背景与目标】

项目背景:
欧洲杯将是2021年夏天最热门的体育赛事话题之一。
基于这一特殊时间节点,康佳集团需要紧跟时代热点步伐,从产品、品牌和营销等多级方式推进,启动全方位的年轻化营销渗透,以科技实力与品牌力量不断提升年轻消费者的认知和好感度。

目标:
借势赛事热度,以体验式品牌营销,以轻量级线下事件,沟通年轻目标人群,达成科技品牌年轻化目标。

【洞察与策略】

市场背景洞察:受疫情影响,2021成为了体育大年。体育营销的加持下,品牌可以更有效的抓住机会放大品牌声量,占领认知阵地,赢得发展突破先机。

广告受众分析:随着Z时代的崛起,消费水平逐步提升的同时,他们对于家电产品也有了更多的新需求,年轻人会为能和他们玩成一片的品牌买单,而体育就是帮助品牌和年轻人玩在一起的重要渠道。

【创意阐述】

本届欧洲杯期间,康佳集团在古城西安为粉丝打造了一场“最爽”的欧洲杯观赛派对。

活动现场,康佳集团通过一台82英寸4K超高清电视对欧洲杯决赛进行了全程直播。同时,康佳集团还为粉丝提供了“战神”电竞电视畅玩足球游戏,并可以从具有超长保鲜黑科技的 “15天生态原鲜冰箱”中自由取用鲜果、饮品。

在尽情享受比赛的同时直观感受到康佳的产品实力,同时展现了体育赛事与产品魅力,与年轻人群形成良好互动。

【结果与影响】

多渠道传播“康佳集团欧·K美好足球夜”回顾视频,视频于康佳集团官方微博、微信视频号同步上线,增强视频曝光的同时,引发网友广泛关注讨论,并深化康佳集团品牌年轻化策略,提升康佳集团粉丝忠诚度。

KONKA 康佳

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