蚂蚁财富:硬核数据教你如何理好财

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蚂蚁财富:硬核数据教你如何理好财

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-整合营销类

“绿我可以,但不要绿基金。”

“一顿操作猛如虎,本金只剩250”

“理财5年,收益战胜了0.005%的人”

蚂蚁财富:硬核数据教你如何理好财

有关基金理财的段子和热搜层出不穷,大量小白和新基民入局,全民“搞基”的时代已然到来。

而在此时,诸多不理智的理财行为和操作也越来越多。

蚂蚁财富希望传递健康理财的理念,让新一代理财人成为未来健康理财的种子,进而提升整体国民的理财健康度。


一、终生理财,需要影响终生的好习惯

我们认为,理财是一辈子的事情。分散投资、坚持学习、稳步积累、耐住性子看长期…这些健康的理财理念,不应该仅停留在理念层面,应该像“饭前洗手”、“出行靠右走”一样,成为影响我们一生的理财好习惯,让我们只要在理财时,就形成条件反射和肌肉记忆,使用这些好习惯。因而,我们提出了“好习惯,理好财”的核心主张。

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二、事实,或许才是最有力量的道理

策略确定后,进行了多种创意尝试,发现创意无论怎么做,都像是在“讲道理”。告诉用户all in一支基金风险太高,就像是说熬夜有害健康,它无比正确,却没有人愿意听。而这个时代,最出力不讨好的事情,就是讲道理。最后客户决定用最硬核的数据事实,讲述最朴素的理财好习惯,就像是“有效去除99种污渍”、“3亿人都在用”…它虽然太过直白,却最有说服力。于是我们就有了下面这个系列广告。

蚂蚁财富联合了6大知名基金公司,通过各家公司过往的数据,讲述了长期持有、减少操作、分散持仓、大类配置、坚持定投、理财先选人6种理财好习惯。

创意上,在保证基金品类严肃专业的同时,尽可能的带来一丝丝趣味,结尾通过一个钩子问题,引导用户进站学习更多理财知识。至于像“大类配置”、“价值型基金经理”这类专业词汇,也可以上支付宝搜索学习。 


三、平面海报

01 长期持有

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02 减少操作

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03 分散持仓

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04 大类配置

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05 坚持定投

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06 理财先选人

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四、健康理财100问

同时蚂蚁财富与知乎合作,建立“健康理财100问”专题,将100个精选理财问题在线下展示,引导用户进站,学习更系统更专业的理财知识。

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最后,希望我们都能耐住性子不冲动,养成健康理财的好习惯。

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创作人员名单

客户:蚂蚁财富
代理商:中好
创意总监:小白
项目管理:Chris  Melanie
文案:嘘嘘 TCC 义豪
美术:Leo  刘阳 姗姗 汤姆 严俊
制作公司:上海拋煌
导演:禹峰林

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

基金大热,大量小白入局,全民理财时代到来。
于此同时,理财市场里,产生大量不理智的理财行为:追涨杀跌、all in、盲目买入高风险…
作为国民理财平台的蚂蚁财富,希望传递健康理财的理念,助力新一代基民养成健康的理财行为,
提升整体国民的理财健康度。
项目挑战:理财广告强监管,红线与禁忌较多。

【洞察与策略】

我们发现,所有好行为的养成,都离不开一个好习惯,全民注重交通安全、注意饮食卫生行为的形式,
是从出行靠右走、饭前洗手的习惯中来的。而理财作为一辈子的事情,也同样需要能够影响一生的好习惯。
因此,我们提出了“好习惯,理好财”的核心主张,希望分散投资、坚持学习、稳步积累…这些好的行为,成为中国基民的理财习惯。

【创意阐述】

对于“听过了很多道理,却依旧过不好一生”的新一代来说,苦口婆心的讲养成好习惯的道理,无疑是出力不讨好的,那不妨把“血淋淋”的事实摆给用户看。
创意上,用最硬核的数据,讲述了6个理财好习惯的结果。在法规不允许基金经理直接讲出数据的情况下,设计了一个精通理财数据的数据高手角色,与基金经理battle,尽可能的为故事带来一些趣味。
创意内容上,除了平面与视频,还与知乎合作,建立“健康理财100问”专题,投教基民学习更专业的理财知识。

【结果与影响】

投放覆盖top20城市,公交、地铁、楼宇、影院,覆盖8亿+人口,
抖音话题播放量18亿+、微博话题阅读量1.9亿+,吸引众多自来水财经博主跟风话题,
减少了理财市场的不理智行为,极大提升了蚂蚁财富的品牌美誉度。

蚂蚁集团

中好 上海

 

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