“绿我可以，但不要绿基金。”
“一顿操作猛如虎，本金只剩250”
“理财5年，收益战胜了0.005%的人”
有关基金理财的段子和热搜层出不穷，大量小白和新基民入局，全民“搞基”的时代已然到来。
而在此时，诸多不理智的理财行为和操作也越来越多。
蚂蚁财富希望传递健康理财的理念，让新一代理财人成为未来健康理财的种子，进而提升整体国民的理财健康度。
一、终生理财，需要影响终生的好习惯
我们认为，理财是一辈子的事情。分散投资、坚持学习、稳步积累、耐住性子看长期…这些健康的理财理念，不应该仅停留在理念层面，应该像“饭前洗手”、“出行靠右走”一样，成为影响我们一生的理财好习惯，让我们只要在理财时，就形成条件反射和肌肉记忆，使用这些好习惯。因而，我们提出了“好习惯，理好财”的核心主张。
二、事实，或许才是最有力量的道理
策略确定后，进行了多种创意尝试，发现创意无论怎么做，都像是在“讲道理”。告诉用户all in一支基金风险太高，就像是说熬夜有害健康，它无比正确，却没有人愿意听。而这个时代，最出力不讨好的事情，就是讲道理。最后客户决定用最硬核的数据事实，讲述最朴素的理财好习惯，就像是“有效去除99种污渍”、“3亿人都在用”…它虽然太过直白，却最有说服力。于是我们就有了下面这个系列广告。
蚂蚁财富联合了6大知名基金公司，通过各家公司过往的数据，讲述了长期持有、减少操作、分散持仓、大类配置、坚持定投、理财先选人6种理财好习惯。
创意上，在保证基金品类严肃专业的同时，尽可能的带来一丝丝趣味，结尾通过一个钩子问题，引导用户进站学习更多理财知识。至于像“大类配置”、“价值型基金经理”这类专业词汇，也可以上支付宝搜索学习。
三、平面海报
01 长期持有
02 减少操作
03 分散持仓
04 大类配置
05 坚持定投
06 理财先选人
四、健康理财100问
同时蚂蚁财富与知乎合作，建立“健康理财100问”专题，将100个精选理财问题在线下展示，引导用户进站，学习更系统更专业的理财知识。
最后，希望我们都能耐住性子不冲动，养成健康理财的好习惯。
创作人员名单
客户:蚂蚁财富
代理商:中好
创意总监:小白
项目管理:Chris Melanie
文案:嘘嘘 TCC 义豪
美术:Leo 刘阳 姗姗 汤姆 严俊
制作公司:上海拋煌
导演:禹峰林
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
基金大热，大量小白入局，全民理财时代到来。
于此同时，理财市场里，产生大量不理智的理财行为：追涨杀跌、all in、盲目买入高风险…
作为国民理财平台的蚂蚁财富，希望传递健康理财的理念，助力新一代基民养成健康的理财行为，
提升整体国民的理财健康度。
项目挑战：理财广告强监管，红线与禁忌较多。
【洞察与策略】
我们发现，所有好行为的养成，都离不开一个好习惯，全民注重交通安全、注意饮食卫生行为的形式，
是从出行靠右走、饭前洗手的习惯中来的。而理财作为一辈子的事情，也同样需要能够影响一生的好习惯。
因此，我们提出了“好习惯，理好财”的核心主张，希望分散投资、坚持学习、稳步积累…这些好的行为，成为中国基民的理财习惯。
【创意阐述】
对于“听过了很多道理，却依旧过不好一生”的新一代来说，苦口婆心的讲养成好习惯的道理，无疑是出力不讨好的，那不妨把“血淋淋”的事实摆给用户看。
创意上，用最硬核的数据，讲述了6个理财好习惯的结果。在法规不允许基金经理直接讲出数据的情况下，设计了一个精通理财数据的数据高手角色，与基金经理battle，尽可能的为故事带来一些趣味。
创意内容上，除了平面与视频，还与知乎合作，建立“健康理财100问”专题，投教基民学习更专业的理财知识。
【结果与影响】
投放覆盖top20城市，公交、地铁、楼宇、影院，覆盖8亿+人口，
抖音话题播放量18亿+、微博话题阅读量1.9亿+，吸引众多自来水财经博主跟风话题，
减少了理财市场的不理智行为，极大提升了蚂蚁财富的品牌美誉度。
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