安踏奥运品牌片:拼到最后一步

举报 2021-06

安踏奥运品牌片:拼到最后一步

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四年多以来我们的团队一直在做奥运,如果东京2020奥运会去年顺利举办,就不会有今天这个项目。既然有了,那就必定是一次特殊的缘分。

我们的客户是安踏,任务是拍摄一部东京奥运的品牌片。之前因疫情,东京奥运到底举办不举办,一直不明朗。直到确认时,留给我们的时间也不多了。我们需要赶在中国奥运选手出征东京前,全部拍摄完毕,并且不能影响选手们的正常训练和作息。

从创意脚本确认,到选定制作公司和导演,客户给予了我们很大的支持,过程不就赘述了。今天,我想把那些难忘的拍摄过程纪录下来,为我们的上半年做一个小总结。

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第一次PPM正好遇到客户生日 这是我们最全的团队照了!请珍惜!

先请看片!

“更快更高更强”的奥林匹克精神,在这次特殊的5年一战中充分体现,也在我们这次拍摄中处处印证。

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速度还能再快一点吗?!

安踏是力挺中国奥运的大户。不听不知道,一听吓一跳,他们已经连续多年,累计为28支中国国家队打造奥运装备。这就意味着,我们要拍摄前所未有的,巨多的奥运选手。

而且,就像之前说的,必须在不影响他们训练的前提下拍摄。光是掌控他们的拍摄时间,就是非常艰难复杂的任务。

“可以快一点吗?”是拍摄中常常遇到的。也常常会遇到突发状况:本来要拍的选手未能参与,需要更换…所以最终产生了数十份拍摄计划、几十次rundown修改。

既要尊重选手的时间,又要尊重拍摄的质量。

所以我们需要提前做好功课,才能在拍摄时更快了解不同运动的要点与呈现状态 。仰泳是如何落水、举重杠铃片的摆放顺序与重量、跆拳道踢腿的角度…等等。

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视频拍摄和平面拍摄一起进行,在拍摄场地,我们就是就地工作!

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常常蹲在不同的地方等场地,等选手,等安排!就是等不来饭!


难度还能再高一点吗?

拍摄奥运选手难度很高的另一个原因是:我们国家队奥运选手,都在不同的城市训练。

虽然实际拍摄天数是8天,但前前后后我们进行了一个月的时间。制作团队需要转战不同省市:北京、山西太原、海南白沙、上海、浙江绍兴等地。1个月内,共飞行10308公里、车程上千公里。

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工作人员也一起日夜兼程

我们飞过高山,越过大海,翻山越岭,不分昼夜地忙活,就是为了我们看到的几秒钟的镜头。所以在剪辑时,很多非常好的素材大家都不舍得放弃。但最终因时长,还是得忍痛。但还是忍不住感慨,画面上的几秒,可是奥运冠军们花了十几年时间,一遍又一遍练出来的。

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身体还能再强一点吗?

为了保证奥运选手的安全,参与拍摄的每个人至少要做3次以上的核酸。

因为国家队不在同一个地方或同一天拍摄,核酸检测48小时失效,就等于不断要去做核酸检测。

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剧照

为了牢记每一位运动员的名字、外形特征、抵达时间、服装尺寸,清点了几百件服装与近百双鞋,据说我们的阿康同学每天早晨醒来都在问自己:我是谁?我在哪?我要干嘛?

对,因为衣服分类很多,有不同项目国家队比赛穿着的安踏专业比赛服、比赛鞋,领奖时的冠军龙服、冠军领奖鞋等等各种。拍完后,我们的同事对运动员的衣服尺寸,比对自己的了解了。

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我们的客户现场不只是盯片,还盯着我们做其它项目,非常尽心了。

 

还行不行?!!!

在拍摄的过程中,我们不知不觉常常说的一句话是:还行不行?!、

然后总有另一个人回答说:还行!再来一遍!

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从山西太原机场深夜赶飞机的我们,最怕飞机遇气流,让我们在空中流浪。

在这次奥运拍摄中,我们每个人都很行,运动员的表现很行,片子声优也很行!

没错,声优正是安踏品牌全球首席代言人王一博先生本人。配音他真的非常行!!!当初我们特别害怕片子的配音是那种官方的商业配音。所以我们想到王一博先生的音色,口齿清晰有力量,自然内敛,所以我们希望他能给片子配旁白。他一下子就能抓到,这一遍又一遍的话,是自己和自己的内心对话,是我们每个人在面对自己的信念时,不断地去质疑又不断去突破的一种坚定表达。

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剧照

几天前,安踏奥运装备冠军龙服发布会上,这支片子的发布会版率先推出,在微博上一上线,已经上万好评,其中对旁白声优的赞美不绝于屏幕。

其它爱运动的参与者也很行!!这支片子,我们不仅是拍奥运选手,我们还拍摄了中国爱运动的体操孩童、街舞孩童、跑者、跳远好手、跑酷运动员、足球少年、篮球少年、瑜伽老师…等等。他们的表现和敬业精神有被比下去。

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每位体操小朋友都是棒棒哒

 

为安踏打造冠军龙服概念视频

除了安踏奥运品牌大片之外,我们还为安踏打造了另一支龙服的视频。今年安踏携手国服大师-叶锦添设计制作了“冠军龙服”,运动员将穿上它登上荣耀的领奖台。

 

“冠军龙服”完全按照中国运动员的身形比例量身制作,并且以“中”字为灵感进行设计

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加上经典的中式唐装圆立领

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以及被认为是龙最早雏形的“玉猪龙”形象

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让人在视觉上一眼看见中国,以及在设计背后蕴含中国传统文化充满包容力与从容的气韵。作为奥林匹克长久以来的合作商,希望今年冠军龙服能向世界展现中国人的运动之美!


“当全世界瞩目东京奥运
如何一眼看到中国?
从中而来,向世界去
置身赛场的运动健儿
他们就是中国!”


 

祝福我们每位出征东京2020奥运会的选手

期待你们届时大放异彩,为国争光,为自己的努力画下圆满句号。

也祝愿我们的客户安踏将体育精神继续弘扬下去:爱运动,中国有安踏

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巴啦啦小魔仙,交片!

感谢安踏每一位客户,他们给予我们很大的信任和支持

感谢所有参与拍摄的奥运选手和每一位运动员

感谢安踏品牌全球首席代言人王一博

感谢制作公司观池, MPC和邹飞导演, Barry导演

最后感谢我们自己!!!!!!!

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带着光芒,带上客户。你们猜哪几位是客户?

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某一次的收工照,问上天再借五百年,希望未来两届奥运顺利举办!


—-

Agency: BBDO Shanghai
Creative Team: Nicole Ma, Weiyi Boo, Paper Li, Charles Xu, Hamilton Chang, Marco Yang
Account Management: TzeKiat Tan, Anita Hsieh, Eden Yang, Lynn Ding, Lumos Zou, Rachel Lin
Planning Team: Katy Guan, Carol Gao
Producer: Claire Cheng, Linda Bao

ANTA 安踏

BBDO 天联广告 上海

GWANTSI 观池 上海

 

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