原标题：读书不挑日子，但这个日子一定要读书！423中国移动5G阅读茶
后疫情时代，阅读的话题度呈指数型增长，正逢掌阅年度IP“423世界读书日”的到来，掌阅和中国移动5G联手，展开了一场5G阅读活动的盛宴。与动感地带的遥相呼应邀请魔杰的茶作为跨界合作的另一IP，将5G、阅读和奶茶巧妙的融合在一起，在世界读书日完成了三方的共赢。
2021年4月23日，是第26个世界读书日，数字阅读品牌掌阅携手中国移动发起“5G悦读茶”主题活动，主题快闪店空降北京世贸天阶J-tea魔杰的茶，在这个充满书香的日子里，掌阅和中国移动与年轻人一起读书喝奶茶，畅想5G未来，参与活动还能免费获得活动专属的阅读主题盲盒奶茶,，让阅读变得更轻松更有趣。
此次掌阅与中国移动发起的“5G悦读茶”主题活动是双方今年以来第二次重要合作。2月初双方曾共同发起《絮集》——“笔尖下的5G故事”原创内容征集活动，为热爱阅读、热爱写作的用户提供文学创作的机会和平台,，活动在掌阅APP上线当天点击量就突破千万。
这次双方再携手，在世界读书日这天选择在周杰伦的茶奶店做阅读主题快闪活动，就是为了让更多年轻人爱上阅读，感受书香的魅力,同时通过体验5G环境下数字阅读的乐趣，畅想未来更加智能化的5G生活。
5月1日至7日伴随着世界读书日的余热，国内领先的数字阅读品牌掌阅携手中国移动和魔杰的茶共同开启线上“5G茶话会”活动，作为世界读书日“5G悦读茶”主题活动的延续，再次为广大杰迷和读者奉献了一波杰伦限量次元周边和阅读盛筵。
活动现场，粉丝和读者共同探秘了主办方打造的“5G悦读盲盒墙”，随机抽取了口味不同的活动专属奶茶。此外，时尚博主Monkey_小潘鼠、主持人杨大奇携手探秘了活动现场,，与现场粉丝和读者一起享受阅读的乐趣和生活的惬意,，在知识海洋里畅快游淌,，畅想5G 的美好未来。
随后，掌阅和中国移动在线上共同开启了“5G茶话会”活动，征集广大粉丝、读者对于偶像、追星和阅读的看法与建议，并为获奖粉丝赠送了周杰伦卡通产品周边盲盒礼包和掌阅阅读代金券。
作为中国移动动感地带的标签式人物，周杰伦当年以一句“我的地盘听我的”风靡全球。2019年开始，由周董参与创立的魔杰电竞旗下“J-tea 魔杰的茶”相继在上海、北京开张，成为国内首家富有电竞风格的茶饮店。本次掌阅与中国移动共同发起的“5G悦读茶”主题活动，不仅在杰迷之家J-tea 魔杰的茶举办了快闪活动，还制作了活动专属的周杰伦限量次元周边盲盒礼包。
作为掌阅和中国移动继年初《絮集》——“笔尖下的5G故事” 原创内容征集活动后的第二次重磅联手，旨在通过品牌跨界营销，融合盲盒文化、探店快闪等创新形式，在世界读书日之际，让更多的年轻人爱上阅读，感受书香带来的魅力与价值，同时引领广大读者粉丝在5G环境下体验数字阅读的乐趣，畅想未来更加智能化的5G生活。
数英奖参赛项目说明 - iReader 掌阅，其他
【背景与目标】
1.营销目标：
该项目并不只致力于打造一场电子阅读与5G科技共舞的盛宴，更致力于打造一场具有社会意义的活动。
将阅读与大热的奶茶店IP结合起来，结合5G科技的发展，吸引年轻群体关注该活动，加深他们对于5G和未来的了解，突破疫情所带来的困局，展开一场提升国民幸福感的活动。
2.营销机遇
政策上全民阅读政策出台：关键词“看书”总阅读量超3.3亿次，阅读成为社会下一个风向；时代上后疫情时代：电子阅读呈上升趋势，有数据表明，阅读极大缓解了公众在疫情时期的焦虑，借此风口，掌阅以“节日”为媒，联手移动，用独家S级项目“423世界读书日”实现破界营销。
【洞察与策略】
1.营销手段：
通过线上+线下的活动，形成营销闭环，掀起423读书日的5G阅读热潮。线下利用明星周边IP、盲盒文化、奶茶文化潮流文化，举办5G阅读茶活动，精准触及年轻人喜好。线上掌阅站内H5上线“5G茶话会”推动话题持续升温。
2.以“节日”为媒，联手移动，用独家S级项目“423世界读书日”实现破界营销，打造一场电子阅读与5G科技共舞的盛宴，更打造一场具有社会意义的活动。
422.掌阅·魔杰的茶微博微信双渠道强推423
423.北京世贸天阶魔杰的茶线下快闪店“5G悦读茶”火热进行
423.快闪店“5G悦读茶”KOL探店激发社会化传播
501.掌阅站内H5上线“5G茶话会”话题度飞速上涨
507. 25家社会化媒体联合传播，活动再破圈
【创意阐述】
1.423掌阅独家S级项目，节日营销奠定破圈基石
掌阅s级项目“423读书日”奠定事件破圈基石，“423读书日”是掌阅平台的重要活动节点，借此时机掌阅与中国移动5G的合作，将中国移动5G的概念传播的更广泛。在此次活动中，多维度体现、展示了中国移动5G盲盒产品特点成为活动的破圈营销的又一重要因素。
2.娱乐IP和阅读相结合，阅读新可能
联合魔杰的茶利用IP效应，奶茶文化在这两年盛行，而魔杰的茶一直在奶茶文化中备受关注，活动联手奶茶IP，意在多次破圈，将中国移动5G的概念传播的更广泛。
3.线下+线上营销闭环，活动再破圈。
线下掀起讨论热潮，线上紧跟维持话题热度，形成一次完整的营销活动。线下利用明星周边IP、盲盒文化、奶茶文化潮流文化，举办“5G阅读茶活动”，精准触及年轻人喜好。线上掌阅站内H5上线“5G茶话会”推动话题持续升温。
【结果与影响】
423世界读书日是一场特殊的狂欢节日，基于掌阅自身的用户，活动联合魔杰的茶IP形象，利用娱乐IP和阅读相结合，让更多人看到5G、看到阅读的更多可能。
覆盖率：借由掌阅APP，中国移动实现了目标人群的最大覆盖，423世界读书日活动总曝光高达346,661,055
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达，活动总点击/参与人次高达4,793,585
整合度：强效整合了站内硬广、掌阅+魔杰的茶双微、H5曝光等。
影响力：423读书日，首次将5G和阅读联系在一起，利用魔杰的茶IP形象打破次元壁，引发网友热议，让更多人在看到中国移动5G的同时，看到阅读的无限可能。
社会舆论口碑：获得25+媒体的联合报道，百万网友争相参加。更有线下魔杰的茶奶茶店火热活动，形成营销闭环。
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