LAZBOY作为全球功能沙发领导者，虽然把自己叫做“boy”，但该品牌早已是功能沙发界的“一哥”了。从1927到2021，LAZBOY的品牌发展已经有将近一百年的时间。
每年7月，是LAZBOY比较重要的一次营销节点。延续“躺赢”的大主题，我们从LAZBOY功能单椅的产品定位“一平米，自在角落”出发，LAZBOY占地不多，仅1平米却能给人带来无限的舒适享受。
于是，我们想到了房产这样一个切入点，通过类比房产的概念，用房地产的语言带出LAZBOY的舒适卖点，并强调6000一平，只此一家！
Step1： 双关地产小广告 吊足大众好奇心
预热阶段，我们以一组地产味儿十足的悬念海报亮相，赚足了大家的眼球。
Step2：洗脑旋律过耳不忘 魔性手柄舞全员鬼畜
一首洗脑MV，揭开了LAZBOY私人“楼盘”神秘面纱。
工作了5年 存款没有几个钱
生活停滞不前 但身体已经老年
自从当了爸妈 拼学区还要带娃
日子越来越差 做家长压力好大
结婚没几年 小吵小闹连连
家里就这么点空间 让我怎么能够清闲
LAZBOY 6000￥/㎡私人楼盘开盘啦
我们现在就带你研究
LAZBOY新兴价值领地
6千1平坐落家的居心地
紧邻肩颈腰臀膝背腿人体七区
匠造舒适大势所趋
LAZBOY顶级居住品质
6千1平柔软靠背物超所值
设施不尽完善而且配套齐全
理想的生活这里一应俱全
LAZBOY户型方正超大平层
6千1平绝对不会踩坑
三段脚托让你随心的调整
这里悠闲自在坐享其成
除了音乐，销售小哥哥的舞姿是不是也非常“销魂”呢，拍摄现场仿佛走进了LAZBOY创造营。
你以为就这样？我们还在杭州和重庆两地搭建了线下快闪，通过“摇号”、“领楼书”等充满仪式感的轻互动，把“私人楼盘”这个概念玩到极致。
Step3：Kol出圈安利 激发创意营销新思考
在传播阶段，除了家居、泛大众等领域的投放，我们也将目光放在了真实的房产领域，做到话题“出圈”的同时，精准投放。毕竟，买房的人群，也极大可能是沙发品牌的潜在消费者~。
基于创意解决生意的目标，我们还推出了一个“千人单椅免费体验一个月”的活动：以“先试后买”的让利动作，吸引用户参与，助推真正有意愿的潜在用户，带来购买转化。
从一平米自在角落延伸到6000元/㎡的私人“楼盘”，从舒适体验到“躺赢”人生，除了话题和创意的延展、聚合线上线下、打通站内站外、形成营销闭环，切实帮助客户实现“品效合一”，带来生意上的增长，同样是我们需要持续思考和发力的方向。
最后，奉上幕后花絮——
纪念和客户肩并肩、和同事各刷手机的夜晚【没有】
凌晨三点结束，决定骑车回家的活力阿康
一秒入戏的小家伙【我哭了我装的】
以上，撒花～
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