又是一年七夕节，每年这个时候，各大品牌都卯足了劲，试图在这场激烈的战场中争得一席之地。铁打的节日，流水的营销线，“爱情”绝对是一个百试不爽的讨论话题，众多品牌纷纷选择聚焦年轻情侣和夫妻，撒起狗粮谈情说爱。
LAZBOY作为功能沙发高端家居品牌，一直以来希望给消费者家庭带去好的身体和精神享受。我们发现，作为城市主力军的社会精英，如今面临高昂的生活成本，常常疲于奔命，工作和家庭难两全。为了减轻子女的压力，让他们在城市安心打拼，父母其中一方不得不离开老伴，随儿女住进城市帮忙照料孙辈打点生活，成为“老漂族”；另一方则留守在家，变相成为“空巢老人”。
当年轻ta安然享受二人世界的时候，可曾想过父母为了他们成为了新的“牛郎织女”？他们的情感世界和角落又有谁来关注？
一、LAZBOY紧贴社会热点，走心短片《第二春》为异地父母发声
“当你在城市里站稳脚跟，他们却开始落单漂泊。”
年轻人的七夕节要卯足仪式感 ，父母则被自动归为“没有情感需求”。长期落单相隔两地的他们，生活中遇到种种的不适也不愿和儿女提及。子女关心的缺失和老伴的缺位，让异地父母的孤独感日益加剧，而他们的真实情感世界与生活状况，迫切需要被大众“看见”。于是《第二春》的短片诞生了，一个意料之外又情理之中的故事。
短片取名《第二春》也是一语双关，短片还原无数异地父母的落单生活，从怀疑母亲有“第二春”到意识父母为儿女默默牺牲了老来相伴的生活，幽默诙谐的乌龙开场以及贴近现实的剧情设定，让观众笑中带泪不自觉被带入其中与人物产生共情。
短片中两位异地父母惺惺相惜的场景，让许多子女为之动容。原来岁月静好的背后，是牺牲了父母晚年相伴的幸福生活，从而呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态，让父母能够真正迎接人生的第二个春天。
二、《第二春》系列海报道出异地父母心声，加深两代人的理解和沟通
01
因为放心不下，所以连手都变得唠叨起来
02
漂向远方，家也成了远方
03
没人在耳边唠叨了，反倒吃什么都不对味
04
不怕被麻烦，就怕给孩子添麻烦
05
再远的距离，也抵不过老汉柔情
06
父母不过是陪着你长大，再陪着你的孩子长大
07
一辈子没分开过的两个人，老了却开始学习孤独
08
还没来得及做一回自己，就老了
09
小区和菜市场之间的固定路线，是每天仅有的风景线
三、短片上线视频播放破千万，官媒跟进发布赢得口碑加持
“老漂族”在异地的窘境一直是社会关注的焦点，短片上线之后获得大众高度认可以及官媒青睐。新京报、央视网、新周刊、凤凰网、三联生活周刊、Vista看天下等多家媒体跟进发布视频，为短片赢来广泛的口碑加持。
最后我们想说的是，七夕，不只是年轻人的节日，也是属于父母的节日。
当大家奋力追赶世界的时候，别落下为我们放弃世界的父母。多关切他们的关切，体贴他们的难处，用心守候他们的情感世界，让爱不落单，温暖心中每个角落。
最后的最后，
非常感谢LAZBOY客户对创意无条件的信任和支持，以及导演团队的辛勤付出！鞠躬！
数英奖案例展示——有氧 YOYA Digital，创意代理商
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创作企业名单：
有氧 YOYA
数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA Digital ，创意代理商
【背景与目标】
七夕，作为中国传统的“情人节” , 越来越成为中国情侣爱人之间诉情示爱的节日，当我们提到七夕，离不开情情爱爱的套路。
这个七夕，LAZBOY反套路而行，希望借助七夕节点，通过一波独有的campaign，以能够引起TA共鸣的传播内容，传达出品牌暖心的人文关怀以及正能量的品牌形象，持续建立与TA之间的价值链接。【洞察与策略】
在大城市奋斗的新中产、中产+，承受着工作和家庭的双重压力
他们的父母更是为了儿女的幸福被迫异地，
一方随迁大城市成为“老漂族”，另一方留守老家成为“空巢老人”。
随之而来的是生活上种种的不适应、子女关心的缺失和老伴的缺位，
而异地父母的真实情感世界与生活状况，却常常被大众忽略。
这个七夕，LAZBOY将视线聚焦于TA背后异地父母的情感世界，
提出“爱不落单”的核心概念，呼吁子女能够关注父母异地生活的方方面面，
让爱不落单，温暖心里的每一个角落。【创意阐述】
从“爱不落单”的核心概念出发，通过创意视频《第二春》，揭示TA们的父母为了减轻儿女负担而牺牲自己晚年相伴生活的社会现象，引起大众对父母异地生活的多方面的重视，传达出品牌暖心的人文关怀，并通过联合多家官方权威媒体搭建媒体矩阵，以新闻事件角度实现社会性话题传播。【结果与影响】
《第二春》七夕短片一经上线，引发了多家媒体的自主跟进转发，为短片赢得了广泛的口碑加持。不仅得到大众高度认可以及官媒青睐，也让更多人关注到异地父母和老漂族人群，从而带动 UGC 的产出。
LAZBOY七夕campaign，破传统家居行业价格促销暴力营销打法，摒弃同质化节点营销竞争，以独特的情感视角进行精细化的内容营销，让更多的人关注到Ta背后异地父母现状和老漂族群体，传递品牌“用心守候，爱不落单”的人文关怀，表达LAZBOY的精神内核，也构建与受众之间的情感连接和价值共鸣，为品牌赢取了大众良好的口碑。
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