LAZBOY七夕节走心短片:用心守候,爱不落单

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LAZBOY七夕节走心短片:用心守候,爱不落单

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又是一年七夕节,每年这个时候,各大品牌都卯足了劲,试图在这场激烈的战场中争得一席之地。铁打的节日,流水的营销线,“爱情”绝对是一个百试不爽的讨论话题,众多品牌纷纷选择聚焦年轻情侣和夫妻,撒起狗粮谈情说爱。

LAZBOY作为功能沙发高端家居品牌,一直以来希望给消费者家庭带去好的身体和精神享受。我们发现,作为城市主力军的社会精英,如今面临高昂的生活成本,常常疲于奔命,工作和家庭难两全。为了减轻子女的压力,让他们在城市安心打拼,父母其中一方不得不离开老伴,随儿女住进城市帮忙照料孙辈打点生活,成为“老漂族”;另一方则留守在家,变相成为“空巢老人”。

当年轻ta安然享受二人世界的时候,可曾想过父母为了他们成为了新的“牛郎织女”?他们的情感世界和角落又有谁来关注?


一、LAZBOY紧贴社会热点,走心短片《第二春》为异地父母发声

“当你在城市里站稳脚跟,他们却开始落单漂泊。”

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年轻人的七夕节要卯足仪式感 ,父母则被自动归为“没有情感需求”。长期落单相隔两地的他们,生活中遇到种种的不适也不愿和儿女提及。子女关心的缺失和老伴的缺位,让异地父母的孤独感日益加剧,而他们的真实情感世界与生活状况,迫切需要被大众“看见”。于是《第二春》的短片诞生了,一个意料之外又情理之中的故事。

LAZBOY七夕节走心短片:用心守候,爱不落单

短片取名《第二春》也是一语双关,短片还原无数异地父母的落单生活,从怀疑母亲有“第二春”到意识父母为儿女默默牺牲了老来相伴的生活,幽默诙谐的乌龙开场以及贴近现实的剧情设定,让观众笑中带泪不自觉被带入其中与人物产生共情。

短片中两位异地父母惺惺相惜的场景,让许多子女为之动容。原来岁月静好的背后,是牺牲了父母晚年相伴的幸福生活,从而呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态,让父母能够真正迎接人生的第二个春天。


二、《第二春》系列海报道出异地父母心声,加深两代人的理解和沟通

01

因为放心不下,所以连手都变得唠叨起来

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02

漂向远方,家也成了远方

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03

没人在耳边唠叨了,反倒吃什么都不对味

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04

不怕被麻烦,就怕给孩子添麻烦

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05

再远的距离,也抵不过老汉柔情

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06

父母不过是陪着你长大,再陪着你的孩子长大

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07

一辈子没分开过的两个人,老了却开始学习孤独

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08

还没来得及做一回自己,就老了

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09

小区和菜市场之间的固定路线,是每天仅有的风景线

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三、短片上线视频播放破千万,官媒跟进发布赢得口碑加持

“老漂族”在异地的窘境一直是社会关注的焦点,短片上线之后获得大众高度认可以及官媒青睐。新京报、央视网、新周刊、凤凰网、三联生活周刊、Vista看天下等多家媒体跟进发布视频,为短片赢来广泛的口碑加持。

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最后我们想说的是,七夕,不只是年轻人的节日,也是属于父母的节日。

当大家奋力追赶世界的时候,别落下为我们放弃世界的父母。多关切他们的关切,体贴他们的难处,用心守候他们的情感世界,让爱不落单,温暖心中每个角落。

最后的最后,

非常感谢LAZBOY客户对创意无条件的信任和支持,以及导演团队的辛勤付出!鞠躬!


数英奖案例展示——有氧 YOYA Digital,创意代理商

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创作企业名单:
有氧 YOYA

数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA Digital ,创意代理商

【背景与目标】
七夕,作为中国传统的“情人节” , 越来越成为中国情侣爱人之间诉情示爱的节日,当我们提到七夕,离不开情情爱爱的套路。
这个七夕,LAZBOY反套路而行,希望借助七夕节点,通过一波独有的campaign,以能够引起TA共鸣的传播内容,传达出品牌暖心的人文关怀以及正能量的品牌形象,持续建立与TA之间的价值链接。

【洞察与策略】
在大城市奋斗的新中产、中产+,承受着工作和家庭的双重压力
他们的父母更是为了儿女的幸福被迫异地,
一方随迁大城市成为“老漂族”,另一方留守老家成为“空巢老人”。
随之而来的是生活上种种的不适应、子女关心的缺失和老伴的缺位,
而异地父母的真实情感世界与生活状况,却常常被大众忽略。
这个七夕,LAZBOY将视线聚焦于TA背后异地父母的情感世界,
提出“爱不落单”的核心概念,呼吁子女能够关注父母异地生活的方方面面,
让爱不落单,温暖心里的每一个角落。

【创意阐述】
从“爱不落单”的核心概念出发,通过创意视频《第二春》,揭示TA们的父母为了减轻儿女负担而牺牲自己晚年相伴生活的社会现象,引起大众对父母异地生活的多方面的重视,传达出品牌暖心的人文关怀,并通过联合多家官方权威媒体搭建媒体矩阵,以新闻事件角度实现社会性话题传播。

【结果与影响】
《第二春》七夕短片一经上线,引发了多家媒体的自主跟进转发,为短片赢得了广泛的口碑加持。不仅得到大众高度认可以及官媒青睐,也让更多人关注到异地父母和老漂族人群,从而带动 UGC 的产出。
LAZBOY七夕campaign,破传统家居行业价格促销暴力营销打法,摒弃同质化节点营销竞争,以独特的情感视角进行精细化的内容营销,让更多的人关注到Ta背后异地父母现状和老漂族群体,传递品牌“用心守候,爱不落单”的人文关怀,表达LAZBOY的精神内核,也构建与受众之间的情感连接和价值共鸣,为品牌赢取了大众良好的口碑。

LAZBOY

有氧 YOYA

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    LAZBOY 乐至宝

    参赛类别

    营销单元-内容营销类(入围)

    创意单元-视频组-短片类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 每个人都是父母爱情的结晶,这个出发点,很恰当。
    • 品牌项的节日营销 拼的可能就是切入点和角度了 不一样是一个很重要的标准
    • 罗成
      主题非常的感人,七夕不仅仅只是爱情
    • 鬼鬼
      故事讲得真好,误会开头、真情结束,有笑有泪。看得过程中,直想到从农村到城里带孙子孙女的父母辈,片子还原得特好。有两个点不太成立,一是异地的父母,大概率不会七夕通信,有这个条件和意识的父母辈,大概率也不用异地。二是品牌的关照太少,关联性弱。
    • 吴斌
      洞察很棒,抓住了老年用户也有过七夕的点,但是在创意的呈现和传播上稍稍平淡。
    • 创意人不容易,被逼的想出和产品契合度如此疏远的IDEA。
    • 洞察很破格,也能落地,好!
    • 紧跟社会热点,有共鸣,只是跟产品关系不大。
    • 洞察好 但看不出和品牌之间的关联
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 切入点好
    • Elan Shou
      铜奖给洞察。执行繁琐拖沓,品牌联结脆弱,都是可以改进的地方。
    • 洞察创意很好,但与品牌没有太多关联
    • 黄雷
      全片没有阐明两位老人为什么天各一方,作儿女的私拆老人信件更是不对,片尾的产品露出生硬没有感受到内在的联系。作为观看者有些不明就里。
    • 曾卓
      关爱带娃付出的老人,确实挺感人,但没看出和品牌的关联。其次,开篇子女怀疑老妈第二春有情况,我以为是因为老爸已过世就老妈一个人呢,这种情景设定感觉有bug~
    • 郑大明
      不错
    • 一般
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