天猫双十一《万人万创》:一万种青年梦想登录天猫

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原标题:天猫服饰X站酷联手搞事情?成就一万个青年创意梦想!

2020年度双十一重磅启幕前夕,天猫服饰联合独家战略合作平台站酷,向各界艺术家、设计师及创作人发出“万人万创”邀约,希望通过无限跨界灵感碰撞,演绎年轻人眼中的时尚潮流。

天猫服饰携手站酷集结千万设计师推出跨界好物局#万人万创#活动,引爆双十一“青年消费力”!3700+位站酷设计师参与,200余件站酷设计师联名万创系列商品诞生,数十家品牌参与,仅双11第一波的预售期间,万人万创新品就已突破千万销量。

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数英奖参赛项目说明 - ZCOOL 站酷,其他

【背景与目标】

近年来,90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%,“青年消费文化”这一概念也越来越被大众所熟知和讨论,中国年轻消费者越来越注重个性化、多元化,并具有超前的消费倾向。“新国货”“原创设计”“新鲜大胆”……这届年轻人实在不简单,把态度都写在了衣服上。到底什么样的设计才能赢得年轻市场的青睐?

【洞察与策略】

2020年度双十一重磅启幕前夕,天猫服饰联合独家战略合作平台站酷,向各界艺术家、设计师及创作人发出“万人万创”邀约,希望通过无限跨界灵感碰撞,演绎年轻人眼中的时尚潮流。

探索创意营销的边界,用设计赋能商业
随着90后、Z世代的崛起,品牌年轻化、时尚化成为大势,“跨界”、“联名”、“原创设计”正越来越成为品牌触达年轻人的方式。作为设计师的创意引擎,站酷近些年一直在“创意营销+设计服务”的商业合作模式上探索创新。本次合作,是天猫服饰和站酷两大平台的首次商业化对接,实现1+1>2的双赢局面。站酷利用独家平台优势,为海量优质设计师带来独家商业机会,提供更好的生产力工具以及施展创意才华的舞台,也为创意产业带来更多可能,成就一万个青年梦想登录天猫!

【创意阐述】

全新商业模式,天猫、站酷双平台首次战略级合作
天猫服饰作为时尚消费行业巨头,是引领青年消费的重要引擎,能够联合诸多TOP品牌,对接市场化商业需求;而深耕创意设计领域的站酷一直围绕“社群、内容、交易、服务”打造以原创设计为核心的原创版权生态体系,拥有千万级设计师资源和平台优势。双方强强联手,让一万个创作人的青年梦想登陆天猫的商业舞台。

挖掘设计价值,成就一万个青年创意梦想
创意来源于年轻受众,创意成果又重新反哺年轻受众,这是万人万创的初衷。在这场创意盛宴中,万物皆可创。游戏、Lolita、音乐、电影……在这里消费者可以把喜欢的一切穿在身上!设计师不仅获得了设计价值变现,还将通过天猫、站酷、品牌方三方的优质资源倾斜,成为万人万创明星创作人!

四大合作方联合造势,声量MAX
天猫服饰、站酷、商家和设计师四方倾力合作:
站酷利用在设计生态中的影响力,为商家与创作者搭建了一个商业化平台,撬动数千名优质设计师参与作品上传;天猫服饰推出#跨界好物局##万人万创#等优质social内容;本次合作的商家通过店铺推广为艺术家和明星代言人为传播曝光,为商品证言;数千位站酷设计师为万创宣传。通过多方协力,完美实现了“万人万创”的大胆想法。

【结果与影响】

3700+位站酷设计师参与,10000+幅原创作品上线,200余件站酷设计师联名万创系列商品诞生,数十家品牌参与,仅双11第一波预售期间,万人万创新品就已突破千万销量,这是本次站酷在万人万创的成绩单,也是天猫服饰与站酷首次战略级合作的里程碑。

在短短的三个月时间内,上百组作品完成了从设计样稿到服饰商品的华丽变身,其中不乏毛衣、帽衫、T恤、棒球帽、皮包、项链、手链、戒指、打火机......品类丰富、包罗万象;数十家优秀品牌实现了与艺术家们的跨界联名!ONLY、JACK&JONES、韩都衣舍、海盗船、斯凯奇、茵曼、佐丹奴、ZIPPO、森马……纷纷加入这场超级电商大战中,争夺最优质的“创意大脑”。

本次活动,共吸引了站酷3700+位设计师参与创作,除了头部艺术家、资深创意人、新锐设计师外,自由插画家、微博红人、大厂设计师,以及各界创意青年……也纷纷加入其中。最终,155位青年设计师脱颖而出,成为本届“万人万创”活动的佼佼者。

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    2021 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类

    营销单元-整合营销类

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