菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”

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菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短视频类

原标题:双11之后,菜鸟裹裹喊你寄寄寄寄寄寄寄

今年的双11,在工具人的基础上,斜杠青年又多了一重身份:尾款人。

双11嗨购收货后,多多少少都会留下一点“后遗症”,寄件需求也因此迎来一个高峰。

菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”

(1)不满意的商品,寄退换货;

(2)新宝贝到手后,旧宝贝闲置吃灰,许多人会选择闲置寄卖,回一口血;

(3)买了礼物直接寄,又怕包装不够有心意,重新包装一遍再寄。

针对这些不同的痛点,菜鸟裹裹为用户开了几种不同的处方“药剂”,治愈你的【嗨购后遗症】。


01
【后悔症】<·>【补救要寄】

买的L穿起来像XXS?色差大到闭眼可见?心急下单又㕛叒买重了?后悔不已,快服用【补救要寄】!

菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”


02
【缺血症】<·>【回血要寄】

疯狂剁手,家中被闲置霸占?一样的盲盒开到吐血,只能靠吃土补补身子?缺血严重,快服用【回血要寄】!

菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”


03
【操心症】<·>【用心要寄】

网购礼物还亲手包装?为朋友凑单全都寄到自己家了?如此操心,快服用【用心要寄】!

菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”


04
【忘旧症】<·>【有爱要寄】

“新欢”收货,“旧爱”无人问津?忘旧症发,快服用【有爱要寄】!

菜鸟裹裹双11,治愈你的“嗨购后遗症”


05
魔性病毒视频丨在TA的痛点上“狠狠戳一针”

除了海报,菜鸟裹裹“医生”也披(大)褂上阵,用专业+魔性的演绎,为不同【嗨购后遗症患者】听诊。

前方洗脑警告,如有以下症状请及时到【嗨购后遗症】科室就诊。

(看完后我做的第一件事就是打开菜鸟裹裹寄一个快dear)

除了以上这版,还有药剂(要寄)Pro Max版——李雪琴版,化身【嗨购后遗症】科室主任的她,超有“梗”。


06
邓伦助力,打通4大寄件场景

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菜鸟裹裹作为阿里巴巴旗下智能寄件APP,搭载双11热点,在用户最需要的几大场景发力,推出首单0元起活动,不管寄退换货、寄闲置、寄礼物、寄捐赠,都可以用菜鸟裹裹解锁快递生活新方式。当你有寄件需求的时候,就上菜鸟裹裹,想寄就寄,寄寄寄寄寄寄寄。


数英奖案例展示

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创作人员名单

创意合伙人:童军 jun.tong@neone.com.cn
创意总监:孙福录 jerry.sun@neone.com.cn
助理创意总监:陈昌盛 tom.chen@neone.com.cn
美术指导:陈世娟 Sookie.chen@neone.com.cn
助理美术指导:韩鹏 Peter.han@neone.com.cn
资深客户经理:周彦池 yuki.zhou@neone.com.cn

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,媒介代理商

【背景与目标】

双11嗨购收货后,多多少少都会留下一点“后遗症”,寄件需求也因此迎来一个高峰。
1、不满意的商品,寄退换货;
2、新宝贝到手后,旧宝贝闲置吃灰,许多人会选择闲置寄卖,回一口血;
3、买了礼物直接寄,又怕包装不够有心意,重新包装一遍再寄。
基于这些痛点,同时迎着双11的热点,菜鸟裹裹开始收割用户需求。
菜鸟裹裹作为阿里巴巴旗下智能寄件APP,搭载双11热点,在年轻用户最需要的几大场景发力,推出首单0元起活动,不管寄退换货、寄闲置、寄礼物、寄捐赠,都可以用菜鸟裹裹解锁快递生活新方式。

【洞察与策略】

每年双11之后,不少买家收货后,多多少少都会留下一点“后遗症”,如:尺寸买错了、衣服颜色色差、拼单后需要寄货给其他人、旧的闲置物品要处理……寄件需求也因此迎来一个高峰。针对这些不同的痛点,菜鸟裹裹以诙谐幽默的方式,用洗脑视频为用户开了几种不同的处方“药剂”,用菜鸟裹裹寄件,治愈你的【嗨购后遗症】。

【创意阐述】

当人们遇到“要寄件”的需求,就需要有一种“药剂”来解决。
菜鸟裹裹为用户开了几种不同的处方“药剂”,治愈不同【嗨购后遗症】。
魔性洗脑的视频调性,更准确地捕捉大学生及年轻白领用户群,加深印象。

【结果与影响】

病毒视频及海报在发布后,共收获5w+真实转评赞,为菜鸟裹裹吸引了更多年轻用户。在加深品牌印象的同时,也为活动期间的寄件量带来实质性的转化。
邓伦、李雪琴等明星站台,为活动造势,打通四大用户场景。

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