发发奇：打开这个APP，冲一把时尚的浪！
原标题：打开这个APP，冲一把时尚的浪！
如果你想从纷繁复杂的消费时代窥探神秘的时尚界，你会选择从哪里开始？有这样一个商业模式比较复杂的平台，或许因为认知偏差，和消费者之间存在误解和陌生。
了解时尚界的朋友可能猜到了，就是发发奇。我们受发发奇邀请，创作一个5秒开屏和一支TVC，向国内时尚界做个自我介绍。
01.魔盒
我们根据发发奇一站式的特性，联想到了包容万象的魔盒，因此以“魔盒”作为创意主题。基于时尚艺术的行业性质，我们采用古典艺术元素来拼贴叙事的“达达主义”，形成诙谐幽默的风格反差。
是不是高冷中带着那么一丝豹笑，豹笑中又蕴含着那么几缕优雅？
02.开启的魔盒
打开发发奇APP，你首先会看到这个5秒开屏。在这个开屏中，我们希望向用户传递发发奇的时尚调性，感受发发奇的多元化和包容性，进而继续探索。
我们在每一帧都藏了一些小心思：拾级而上的台阶，代表每一次打开发发奇都让你的时尚品位更高了一点；不停换装的模特走在古建筑零件上，仿佛你就是中世纪时尚冲浪手。
03.魔盒打开后
进入发发奇APP，你将在新人专区看到一个TVC，详细介绍发发奇的商业运作模式——全球店铺供货并报价，发发奇选品推荐，店铺发货清关，进入国内送达用户。
听起来很复杂吧？这正是我们要在这个TVC中要呈现的。来，跟随脚步，一起走进这个神奇的魔盒
1.「 走遍全球为你而来 」
经过开屏的铺垫，用户对发发奇有了初步认识。在TVC中，我们将带用户进入魔盒，深入了解发发奇的世界。
在介绍货源的部分，我们用了地球，来展示发发奇在全球合作买手店的数量和广泛分布，体现出发发奇货源的全球性。
商品汇聚在一个殿堂状的建筑中，在代表发发奇汇聚全球货源的同时，也展示了发发奇受到各大品牌信任的权威性。
2.「 来啊，Battle啊！」
初入发发奇的用户，可能会不理解，为什么同款单品，不同尺寸或时间段会有不同报价。这跟发发奇的销售模式有关，发发奇作为集合展示平台，是不参与定价的。
那么影响定价的是什么呢？买手店所在地、尺码、颜色等因素，都有可能左右一个单品的定价。
发发奇汇总全球买手店的货源，根据规则算法展示最优选品。为了解释这个复杂的模式，我们用一个最清晰明了的小游戏——掰手腕来展示。
买手店之间基于报价、服务等因素互相battle。上述的因素集合起来，最终影响了单品在发发奇平台的售价。
我们可以看到，发发奇基于货源所在地、单品尺码及颜色、买手店竞争等选品过程，综合选出了同一款单品中最优的那一件，优先推荐给用户。
3.「 喜欢？买就完了！」
收货之后的14天内，发发奇对部分单品提供无理由退货服务。在可退换范围内的单品，无需担心任何尺码不合适、猫狗不喜欢、男朋友居然不报销等问题，发发奇都可以提供退货。
是退单品，不是退男朋友哦。
看完了TVC讲解，还可以来玩一盘连连看…不是，可以来回顾一下这些小元素，满满的都是我们的小设计。
KASAKII 卡卅
Farfetch Business model introduction video | 发发奇业务模式介绍视频
Departure Time | Mar.12,2021 ~ May.27,2021
Project Director - 刘滨｜BINL
Business Director - 尼尼鸭 | NINI
Account - 黄玮佳 | Vita
Creative - 罗坤中 | Nimo / 蔡永乾 | Yin
Article Designer - 罗坤中 | Nimo / 林志颖 | Jared Lam
Animator - 林志颖｜Jared Lam
Illustrator - 罗坤中 | Nimo / 刘潇 | Lio
CGI Designer - 潘令琪 | SHINSORI
Copywriter - 米露淇｜Mickey
数英奖参赛项目说明 - KASAKII 上海，创意代理商
【背景与目标】
•项目背景：FARFETCH是一个汇集买手店和品牌方的时尚奢侈品平台，拥有特殊的商业及销售方式，品类丰富、国际物流清关一站式服务、退换货便捷、部分货品具有价格优势。开屏视频作为FARFETCH CHINA APP的第一视觉窗口，是促进线上招新的首要环节；官方视频作为对FARFETCH的权威解读，加深用户对品牌的认知。
•传播目标：
1. 建⽴⽬标⽤户对Farfetch商业模式最基本的了解
2. 建⽴⽬标⽤户对Farfetch销售⽅式的信任
3. 建⽴⽬标⽤户对Farfetch卖点（优势）的认知
【洞察与策略】
洞察：时尚更表现多元的时代，我们TA更愿意不断去发现新的时尚观、创造属于自己的时尚。
策略：通过创意表现，加固发发奇感性&多元的品牌认知，让用户感知到发发奇是可以满足多元时尚人士需求的平台。
【创意阐述】
•创意阐述：
创意灵感来源于“潘多拉魔盒”， 因为潘多拉魔盒原义是有双面性的，他美好的一面还没来得及放出。发发奇本身拥有无限的遐想空间和惊喜的可能性，我们也希望把这些想象力和创造力传递给用户。所以我们为了表现发发奇的魅力，以发发奇魔盒的形式展开叙述，扩大这个想象空间。
1、以打开发发奇魔盒-介绍魔盒来自世界各地买手店-价格不一的原因和销售模式-物流运输和14天无理由退货体验-关闭发发奇魔盒的故事路径展开介绍
2、基于时尚艺术的行业性质，我们采用古典艺术元素来拼贴叙事的“达达主义”，形成诙谐幽默的风格反差，既符合发发奇的高级感又让业务介绍视频生动不乏味。
3、拓展5s开屏版本视频，在很短的时间，每一帧都融入时尚元素与设计细节，传递发发奇的时尚调性，让用户感受发发奇的多元性与包容性，进而继续探索。
【结果与影响】
视频在官方微博、微信发布获得20w+浏览量；视频号获得2w+播放量；各社交媒体账号互动量达800+
视频在发发奇天猫官方旗舰店获得11w+的阅读量，互动达500+，视频到达转化率高达4.7%
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