最近，小度发布了一支画风粗犷的2021年度沙雕“亲情情感贺岁大片”，带你一起来了解家庭真相——爸妈可能没那么爱你。前方高能，一波扎心回忆杀即将涌来！
1、今年给1000
当你给老爸送上一台小度做新春礼物时，老爸回礼你1000红包，你欣喜若狂，打开红包一看居然是两张“伍佰”。
2、真假儿子
当你视频聊天时看见老妈说做肉丸子给儿子补补，你客气地说不用这么麻烦，妈妈抱起了她的“好大儿”。
3、谁是小张
当老妈忘记自己儿子名字，而老爸还没来得及回答时，开口就叫你“小张”。
4、亲妈定律
老妈让你给亲戚送礼，得知要下雨顺带递给你一把伞。你还没来得及感动，发现这伞根本不是遮自己的。
5、安全最重要
疫情下你还在犹豫要不要回家，老爸打电话告诉你安全最重要，但你压根不知道他们已经去了三亚玩了。
6、差不多得了
你趁着客厅没人时对小度大喊“闭嘴”，老妈却让你喊小度一百遍作为道歉。
以上情节纯属意外，当然爸妈还是爱我们的哟~
数英奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主
【背景与目标】
在暖情催泪情感营销常态化且密集轰炸的春节营销档，小度想通过轻量有趣的方式快速抓住年轻群体的注意力，用有趣的方式达成「春节给爸妈送礼送小度」的种草目标。
【洞察与策略】
随着Z世代快乐冲浪选手登场，「亲妈无疑」、「真香定律」、「猫奴父母」等搞笑逗趣的亲子关系取代了过去沉重的亲情表达，登上了互联网冲浪选手们花式炫父炫母的欢乐舞台。因此，小度选择从这些充满烟火气的真实日常出发，用粗犷简陋但网感十足的画风，以小成本制作的反套路创意，在“大片”云集的春节档寻求差异化突围。
【创意阐述】
粗犷画风表达直给，种草就要真性情。
以「爸妈没那么爱我」的真实感慨加「本片全是广告」的耿直表达，反向操作卸下「看广告」的心防；全片除智能屏产品以外，全员「低配」线稿，加上为了展示产品毫不遮掩反而有些「变本加厉」的操作，达成产品功能种草；
谐音梗与神转折齐飞，搭配魔性配乐食用拉满欢乐氛围。
「“伍佰”红包」、「亲妈忘记孩儿姓名」、「抛下儿子去三亚度假」——
真实得令人拍大腿的生活瞬间，在小品一般的语调和恰当好处的配乐加持下，精准戳中受众笑点，达成品牌好感种草。
【结果与影响】
视频播放800w+，相关话题阅读量5000w+，带动同期电商平台小度搜索指数上升，并带动大量行业内自发传播、点评，其中一条搬运视频号的内容点赞过10w+赞，并多次进入优秀案例创意榜单。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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一路笑到底，重复得很合理，简笔形式中是金，想回去改其它的，发现已经保存，那就这个给银额金。蹩脚押韵真不行。 -
清奇的画风和幽默的短剧故事生动地表达的主题，产品贯穿始终，转场处BGM的加速细节，令人印象深刻。 -
fun
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