小度春节系列动画:爸妈可能没那么爱我

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小度春节系列动画:爸妈可能没那么爱我

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最近,小度发布了一支画风粗犷的2021年度沙雕“亲情情感贺岁大片”,带你一起来了解家庭真相——爸妈可能没那么爱你。前方高能,一波扎心回忆杀即将涌来!

1、今年给1000

当你给老爸送上一台小度做新春礼物时,老爸回礼你1000红包,你欣喜若狂,打开红包一看居然是两张“伍佰”。

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2、真假儿子

当你视频聊天时看见老妈说做肉丸子给儿子补补,你客气地说不用这么麻烦,妈妈抱起了她的“好大儿”。

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3、谁是小张

当老妈忘记自己儿子名字,而老爸还没来得及回答时,开口就叫你“小张”。

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4、亲妈定律

老妈让你给亲戚送礼,得知要下雨顺带递给你一把伞。你还没来得及感动,发现这伞根本不是遮自己的。

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5、安全最重要

疫情下你还在犹豫要不要回家,老爸打电话告诉你安全最重要,但你压根不知道他们已经去了三亚玩了。

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6、差不多得了

你趁着客厅没人时对小度大喊“闭嘴”,老妈却让你喊小度一百遍作为道歉。

以上情节纯属意外,当然爸妈还是爱我们的哟~

数英奖参赛项目说明 - 小度,品牌/广告主

【背景与目标】

在暖情催泪情感营销常态化且密集轰炸的春节营销档,小度想通过轻量有趣的方式快速抓住年轻群体的注意力,用有趣的方式达成「春节给爸妈送礼送小度」的种草目标。

【洞察与策略】

随着Z世代快乐冲浪选手登场,「亲妈无疑」、「真香定律」、「猫奴父母」等搞笑逗趣的亲子关系取代了过去沉重的亲情表达,登上了互联网冲浪选手们花式炫父炫母的欢乐舞台。因此,小度选择从这些充满烟火气的真实日常出发,用粗犷简陋但网感十足的画风,以小成本制作的反套路创意,在“大片”云集的春节档寻求差异化突围。

【创意阐述】

粗犷画风表达直给,种草就要真性情。
以「爸妈没那么爱我」的真实感慨加「本片全是广告」的耿直表达,反向操作卸下「看广告」的心防;全片除智能屏产品以外,全员「低配」线稿,加上为了展示产品毫不遮掩反而有些「变本加厉」的操作,达成产品功能种草;
谐音梗与神转折齐飞,搭配魔性配乐食用拉满欢乐氛围。
「“伍佰”红包」、「亲妈忘记孩儿姓名」、「抛下儿子去三亚度假」——
真实得令人拍大腿的生活瞬间,在小品一般的语调和恰当好处的配乐加持下,精准戳中受众笑点,达成品牌好感种草。

【结果与影响】

视频播放800w+,相关话题阅读量5000w+,带动同期电商平台小度搜索指数上升,并带动大量行业内自发传播、点评,其中一条搬运视频号的内容点赞过10w+赞,并多次进入优秀案例创意榜单。

小度

智顶互动 厦门

小鱼儿

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      一路笑到底,重复得很合理,简笔形式中是金,想回去改其它的,发现已经保存,那就这个给银额金。蹩脚押韵真不行。
    • 清奇的画风和幽默的短剧故事生动地表达的主题,产品贯穿始终,转场处BGM的加速细节,令人印象深刻。
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 吴亚柳
      主题就这么吸引人,而且吸引的都是爱自虐的人。剧本情节虽然不一定在真实生活中发生,但对于“我可能不是亲妈生的”这个洞察,相信能戳中大部分年轻人。 视频画风粗犷,文案表达直接,网感十足,以全是广告降低用户戒备心,为视频中小度的若干次出现埋下伏笔,加深了用户的广告好感度,精准戳中笑点,达成品牌好感种草。
    • Kelly Pon
      在春节期间看到如此不同的东西真是令人耳目一新,春节通常充满了家庭聚餐等陈词滥调。这部片子有残酷而有见地的真相,让人了解到家庭是如何真正在一起的。而这是令人耳目一新和有趣的角度
    • 窦仁安 Doze Tou
      哈哈哈哈哈哈哈哈哈.....! 向主创团队与内心强大的客户致敬!
    • 幽默尺度很好。
    • 能看得下去、笑得出来的广告
    • 林智豪 Norman Lin
      演繹科技商品的難處,在於人味的恰到好處, 影像執行在2020自有難處,戲謔的手繪風格算是頗好的調味。
    • 康迪
      低成本高传播度的范例。
    • 张晨
      搞笑,鬼畜,节奏,故事情节非常不错
    • 钱佳乙
      在一众煽情里挺突出,执行花小钱办了大事
    • 吴凡 Fan Ng
      nice
    • 或许形式上有热度,但故事没那么精彩,平了
    • 以小博大,有趣。
    • 有新意
    • 哈哈
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