2021搜狐新闻雪山行:向山而行

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2021搜狐新闻雪山行:向山而行

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-视频组-短视频类(入围)

雪山攀登,对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。这次搜狐新闻雪山行在传播过程中,为了和用户进行更好的沟通,我们决定从“每个人心中的山”出发,提出#向山而行#的主题,用情感带动用户情绪,配合一系列走心的创意物料,为此次项目造势。


 一、创意视频:问山

每个人的心里都有一座山,我们将很多人生问题放在了岗什卡雪山上,先一步达到情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音,用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

文案

每个人心里都有一座山
我们不断地翻山越岭
也在不断地寻找答案 

人,一定要往上爬吗?
跌倒了,还能再爬起来吗?
努力真的有意义吗?
不努力还有退路吗?

外面的世界真的更精彩吗?
拼累了,还回得去吗?
忍一忍就能熬过去吗?
熬过去就一定会好吗?

一定要走别人走过的路吗?
别人走过的路一定就是坦途吗?
前方会越走越光明吗?
越过山丘,还会有更高的山吗?

每个人的山,都在那里
在地平线之上或是我们心底
以声问山,山答你以回声
以心问山,山答你以心声

奔赴一座山,不一定是为了征服
这场冒险,也不一定没有遗憾
但回头看看来时的路
沿途的悲喜,已自成风景
流过的汗水,已自成方向
踏出的脚步,已自成海拔
看过自己的渺小与伟大,有些问题便有了回答

如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上,也在脚下

 

二、主题海报:把问题写在山上

配合视频内容,我们延展出一套写概念海报,通过多种形式与受众进行沟通,引发大众思考,吸引用户围观雪山行活动。

01、人一定要往上爬吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

02、跌倒了还能再爬起来吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

03、外面的世界真的更精彩吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

04、拼累了还回得去吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

05、努力真的有意义吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

06、不努力还有退路吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

07、一定要走别人走过的路吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

08、熬过去就一定会好吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

 09、越过山丘还会有更高的山吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

 

三、倒计时海报:把时间写在山上

在攀登前的这几天,我们用雪山上的不同元素制作了一套具有视觉冲击力的倒计时海报。同时,将登山的精神内核转化为具有感染力的文案,增强与用户的情感沟通,收获更多关注度。

倒计时3:

迈出第一步之前
所有的山都是高山

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

倒计时2:

把山踩在脚下
山就成了路

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倒计时1:

去没人认识自己的地方
认识自己

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四、品牌联动:我们一起向山而行

每个人心里都有一座山,每个品牌也是。我们联合中国移动、海尔中央空调、中国邮政等14家蓝V一起#向山而行#,提升用户对本次活动兴趣的同时,触达更多潜在受众群体。

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在这次的搜狐新闻雪山行传播中,我们以山和人生问题作为切入点,和用户进行了情感上的沟通,从而引导用户围观本次“雪山行”。


创作人员名单

项目统筹:小黑手
项目经理:王清锐
创意负责人:标标
AE:Molly
导演:一休

数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐,品牌/广告主

【背景与目标】

搜狐和登山的渊源由来已久,2002年,张朝阳带领搜狐登山队登上海拔5355米的四川四姑娘山雪山大峰顶峰,从此开始了将近20年的登山之旅。

如今2021年,搜狐重新开始登山,张朝阳与明星和登山队员一起攀登岗什卡雪峰,全部攀登过程将在搜狐视频全程直播。

搜狐希望通过激发用户对登山这项运动的向往,引导大家前往搜狐视频观看直播。

【洞察与策略】

雪山攀登,对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。如何拉近用户和雪山攀登的距离成为项目的突破点。

当时项目正值“996”“007”的内卷风口,从社会环境出发,我们意识到,每个人的心里都有一座山,那座山是我们在生活里遇到的难。

可以通过拍摄一个与每个人生活息息相关的登山广告,传递给用户,每个人都是自己生活的“登山者”的信息,从而拉近用户和雪山攀登的距离。

【创意阐述】

为了和用户进行更好的沟通,我们决定从“每个人心中的山”出发,提出#向山而行#的主题,用情感带动用户情绪。

通过主题视频,将很多人生问题写在了岗什卡雪山上,这些问题,既是在问登山者,也是在问每一个为生活而奋斗的普通人,达到和用户的情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音,用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

配合视频内容,我们延展出一套概念海报——由雪雕艺术家和书法老师联合在岗什卡雪山的积雪上写下关于人生的问题。引发大众思考,吸引用户围观雪山行活动。

【结果与影响】

雪山攀登当天实现了2800万热度的直播观看,#搜狐新闻雪山行#话题阅读1.4亿,讨论10.2万,传播当天“搜狐”微信指数飙升323.6%,项目被数英网收录,发布8小时登上项目收藏榜top2,同时文案被多家行业机构转载,得到业内的普遍认可,实现了一次有意义有效果的创意营销。

SOHU 搜狐

你说的都对 北京

小黑手

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      银,给张朝阳和那一连串发问。
    • 用一个人在登山过程中的心里发问表达人生中也会碰到的坎坷与挫折,视频制作精良,问题的选择也恰到好处。
    • 视觉形式有记忆点,给长文案的创意呈现带来了新意
    • 起伏而悟的人生,真实的经历和故事,为什么却说不到人心里呢? 搜狐可以表达的那么多,可能还是不够真诚吧
    • 不管是手法还是话题,不新颖了
    • 看到了油烟情书的影子。
    • 执行不错
    • 张晨
      很普通
    • 文案角度是好的 但感覺有些說教感覺
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