2021搜狐新闻雪山行:向山而行

举报 2021-05

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

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雪山攀登,对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。这次搜狐新闻雪山行在传播过程中,为了和用户进行更好的沟通,我们决定从“每个人心中的山”出发,提出#向山而行#的主题,用情感带动用户情绪,配合一系列走心的创意物料,为此次项目造势。


 一、创意视频:问山

每个人的心里都有一座山,我们将很多人生问题放在了岗什卡雪山上,先一步达到情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音,用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

文案

每个人心里都有一座山
我们不断地翻山越岭
也在不断地寻找答案 

人,一定要往上爬吗?
跌倒了,还能再爬起来吗?
努力真的有意义吗?
不努力还有退路吗?

外面的世界真的更精彩吗?
拼累了,还回得去吗?
忍一忍就能熬过去吗?
熬过去就一定会好吗?

一定要走别人走过的路吗?
别人走过的路一定就是坦途吗?
前方会越走越光明吗?
越过山丘,还会有更高的山吗?

每个人的山,都在那里
在地平线之上或是我们心底
以声问山,山答你以回声
以心问山,山答你以心声

奔赴一座山,不一定是为了征服
这场冒险,也不一定没有遗憾
但回头看看来时的路
沿途的悲喜,已自成风景
流过的汗水,已自成方向
踏出的脚步,已自成海拔
看过自己的渺小与伟大,有些问题便有了回答

如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上,也在脚下

 

二、主题海报:把问题写在山上

配合视频内容,我们延展出一套写概念海报,通过多种形式与受众进行沟通,引发大众思考,吸引用户围观雪山行活动。

01、人一定要往上爬吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

02、跌倒了还能再爬起来吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

03、外面的世界真的更精彩吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

04、拼累了还回得去吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

05、努力真的有意义吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

06、不努力还有退路吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

07、一定要走别人走过的路吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

08、熬过去就一定会好吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

 09、越过山丘还会有更高的山吗?

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

 

三、倒计时海报:把时间写在山上

在攀登前的这几天,我们用雪山上的不同元素制作了一套具有视觉冲击力的倒计时海报。同时,将登山的精神内核转化为具有感染力的文案,增强与用户的情感沟通,收获更多关注度。

倒计时3:

迈出第一步之前
所有的山都是高山

2021搜狐新闻雪山行:向山而行

倒计时2:

把山踩在脚下
山就成了路

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倒计时1:

去没人认识自己的地方
认识自己

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四、品牌联动:我们一起向山而行

每个人心里都有一座山,每个品牌也是。我们联合中国移动、海尔中央空调、中国邮政等14家蓝V一起#向山而行#,提升用户对本次活动兴趣的同时,触达更多潜在受众群体。

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在这次的搜狐新闻雪山行传播中,我们以山和人生问题作为切入点,和用户进行了情感上的沟通,从而引导用户围观本次“雪山行”。

SOHU 搜狐

你说的都对 北京

小黑手

 

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