2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场

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2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场

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2021年3月30日,搜狐新闻马拉松在三亚开跑了!春天,正是一个跑起来的季节,结合这样的时间背景,我们提出#好春光,不如跑一场#的主话题。聚焦活动地三亚的特点,我们决定用又燥又快乐的风格去做这次的传播,推出一系列魔性又有梗的创意物料,把搜狐新闻马拉松活动带到更广泛的人群中,吸引用户围观。


一、创意海报:要跑,也要燥

在创意海报的包装中,我们希望用户能直观感受到在三亚跑步的燥和快乐,这也就需要我们将活动的精神内核转为更清晰的文案表达和具有元气、冲击力的视觉效果,用这样一组创意海报先一步把用户跑步的热情以及积极性调动起来。

01

别人压马路
我压海

2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场


02

想摸鱼?
得先追到鱼

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03

踏着海风
浪迹天涯

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04

跑起来
去听大海的演唱会

2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场


二、创意视频:要跑,也要笑

在“燥”的传播风格上,我们想要更多角度、多切面的呈现快乐的跑步氛围,所以我们制作了四个魔性的动画小短片,让用户看完嘴角一翘的同时,带动用户的情绪,加强刺激用户对跑步的欲望和冲动。

配合每个故事的内容,我们也给出了一些具有感染力的文案与受众进行沟通,而不止是单一的故事引导。

海浪洗头
春风造型
春日发廊今日开业
免费体验

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原来用汗水浇灌
小肚腩到了春天
真的能收获
八块腹肌啊

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没什么坏情绪
是甩不掉的
如果有就去
跑两步

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跑步嘛
就是把心
遛一下呀

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同时,杨九郎也给我们配了一版特别的VO,以此触达多领域的受众群体。


三、品牌联动:要跑,更要一起跑

好春光,当然要叫上大家一起跑。于是我们联合20家蓝V带上#好春光,不如跑一场#共同发声,邀请用户们一起跑起来。

2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场

2021搜狐新闻马拉松:好春光,不如跑一场

在今年的搜狐新闻马拉松传播中,我们用不同以往的风格调性给用户们营造出又燥又快乐的跑步氛围,激发他们的跑步热情。在这样的季节里,好春光,不如跑一场吧。


创作人员名单

项目统筹:小黑手
项目经理:化菲
美术指导:张佳奇
创意组长:薛标标
创意:Molly

数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐,品牌/广告主

【背景与目标】

“搜狐新闻马拉松”是搜狐集团的品牌项目。从长白山、青海湖到台湾日月潭,从北海道到首尔,在崇礼向北京冬奥助力,在全国四城为疫情之下的复产复工加油打气,已成功举办十三季的搜狐新闻马拉松,带动了百余位明星参与,引领健康的生活方式。
2021年春天,搜狐新闻马拉松来到了三亚,并通过搜狐视频全程直播。

【洞察与策略】

传播的目标在于提升搜狐新闻马拉松的声量,塑造项目的口碑和品质感,引导用户关注。

客观的说,“跑步”这项运动因为对抗性和观赏性有限,比较难引起泛受众的“围观”兴趣。那么我们要做的就是把搜狐新闻马拉松三亚站的包装出感染力,让用户对品牌形成关注-兴趣-好感。在提炼出“跑+三亚+春天”的关键信息后,我们决定做一场躁的、让用户看了想要跑起来的传播——“好春光,不如跑一场”。

【创意阐述】

基于又燥又快乐的风格传播基调,我们推出了一系列魔性又有梗的创意物料,刺激用户兴趣。

在创意海报的包装中,我们将活动的精神内核定义为“要跑,也要燥!”,通过文案和有冲击力的视觉效果,让用户能直观感受到在春天+三亚+跑步的燥和快乐,调动用户跑起来的热情。

为了能更多角度、多切面的呈现快乐的跑步氛围,我们制作了四个“要跑,也要笑!”的魔性动画短片,每个故事配合一些具有感染力的文案,感染用户情绪的同时 ,强化用户对项目的关注。

【结果与影响】

活动当天,搜狐新闻马拉松在搜狐视频直播的观看峰值超过1200万,累计观看达到2100万,#好春光,不如跑一场#话题阅读量3563.1万,讨论度5.5万;带动#搜狐新闻马拉松#讨论度增长25%,被多个广告行业媒体主动收录,受到行业内肯定,有效提升了用户对项目品牌的认知度,并有效的带动了直播观看转化。

SOHU 搜狐

你说的都对 北京

小黑手

Hanna

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(入围)

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 柴逸飞
      非常出色!直接抓住了年轻一代的眼球。目前海外马拉松界最大的问题就是无法调动新鲜血液的注入。原来解决办法是有趣的艺术和文案。
    • 马耀 York Ma
      个性的手绘风格,产生极强的辨识度,一见难忘
    • 罗易成
      画风很炫,文案很应景,两者结合,让广告有了感染力。
    • 刀姐doris
      静态元素过多,视频不错。
    • 风格看上去就很“三亚”,也蛮fancy的,但有点乐夏过度?
    • 殷澈 Michelle Yin
      快乐跑步的画面感很强,可以引起年轻时代的共鸣
    • 张婉蓉 Queenie
      片子和文案很有趣,调动了快乐的氛围,中和了马拉松的辛苦,配套的海报也很棒;前四支海报的文案稍显逊色。
    • 赵晓松
      插画有展现细微的风格差异。
    • 陈静远
      重点信息比较清晰,但视觉风格低龄化,和目标受众不一定匹配,且整体创意一般。
    • 插画还能更有风格与完成度
    • 黄雷 Billy
      剧情有些小巧思,但整体似乎缺乏大气。如果是厂商的一次重磅活动,这只片子感觉似乎稍显单薄了一些。
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 清奇的动画风格。轻松的表达方式,用意想不到的幽默剧情来表达主题。
    • 马耀 York Ma
      记忆度极高,可惜我不跑步,它还勾引不了我
    • 张晨
      创意很好,而且很大胆,不一定容易被接受,但需要这样的创意
    • 鬼鬼
      短、有笑、有效、有奖。看主题,我以为会改编《春光灿烂猪八戒》的主题曲,结果没有,失金警告。
    • 徐奔 Ben Xu
      创意真的很好,把马拉松营造出了一种和以往不一样的气质。
    • 非常聚焦,文案很棒
    • 周丽君 Alice Chou
      關於跑步 文案切點滿有意思的
    • 内容有趣,但动画的执行还可以精进
    • 创意特别,可是看完不想跑。
    • 画风讨喜,不同于寻常紧张的马拉松宣传视频,有趣但缺少煽动力
    • 角色设定不太讨喜
    更多
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