搜狐2019中国无人机影像大赛趣味推广:这个问题天知道

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原标题:垂直类项目如何出圈?用笑声“破壁”是个好办法

鸽子自己也会被放鸽子吗?山在侃大山的时候,会攀比发量吗?鸭子划水一时爽,一直划水有多爽?大海要加班多久,才能带走所有人的哀愁?……

这种鬼问题,大概只有天知道了。

这些听起来有点沙雕的问题,就是第五届中国无人机影像大赛#这个问题天知道#主题传播方案的创意来源。

要给一个垂直的项目做传播,造声势,最大的难点就是这其中的专业壁垒。

对于许多用户来说,“无人机摄影”只是听起来有些不明觉厉”,实操起来却十分有门槛的事情。除了航拍图片挺好看挺高端之外,普通用户很难再燃起兴趣了解更多。

因此,本次无人机影像大赛推广尝试用笑声破壁,增强传播的趣味性,让普通用户也有兴趣围观,从而把大赛推向更广泛的潜在用户群。

围绕#这个问题天知道#的主题,本次无人机影像大赛推出了动图海报、沙雕小视频等物料,以航拍摄影素材为基础,让大自然也变得沙雕起来。

相比于走科技路线正儿八经的科普无人机摄影,大赛传播以轻松搞笑的沙雕物料形式切入,用趣味破壁,既抓住了普通用户的兴趣点,也收获了专业飞手的关注,一举两得。


动图海报:手绘动效+创意文案,趣味满满

其实,历届航拍入围作品都是不折不扣的大片,但是光光好看还不够,对于传播来说,要“出圈”,它还需要以一种更为有趣和亲和的方式走向普通用户。

而对往届航拍大片进行“创意加工”,可以让用户更好的了解比赛本身,激发用户对比赛的兴趣。航拍素材配上魔性的手绘动效和创意文案,能够更加直观有趣的展现无人机视角下的世界:

“为什么自己感觉特爽的时候,别人会说你飘了?”

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“当螃蟹说”我感觉我要红了“,到底是该高兴还是悲伤?”

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 “正值中年的地球,也会脱发么?”

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 “大海唱歌的时候,会有粉丝为他打call吗?”

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无人机摄影的特别之处在于其“从上往下俯瞰”的独特视角。在这样的视角下看世界,许多普通平常的场景会发生意想不到的变化,正如大桥像一把电吉他,收割的草场像被头秃困扰的头顶。

通过一连串“天知道”的问题和创意加工,可以更好的激发普通用户的兴趣:想知道答案?不如跟随第五届中国无人机影像大赛一起,带着无人机“上天看看”。


系列沙雕小视频,用笑声破壁

早有人说过“广告不沙雕,营销搞不好。”现代高压生活中,人们迫切需要通过简单的方式收获快乐,所以沙雕文化受到追捧。

见多了沙雕搞笑的人,其实大自然沙雕起来也毫不逊色。本次大赛推广以航拍摄影素材为基础,制作了一系列沙雕小视频——将人们生活的共鸣点“被放鸽子”、“上班划水”、“头秃危机”等放在自然界的鸽子鸭子身上,既沙雕好笑魔性洗脑,又猛戳了普通用户的痛点,用户能够带入自身,从而有兴趣围观本次无人机影像大赛。

看看哪个问题戳中了你?

"鸽子自己也会被放鸽子吗?"

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"山在侃大山的时候,会攀比发量吗?"

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"鸭子划水一时爽,一直划水有多爽?"

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"大海要加班多久,才能带走所有人的哀愁?"

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这则视频一经发布就引发网络热议,用户在大呼好笑的同时,纷纷分享自己那些只有“天知道”的沙雕问题。


同步推出视频衍生海报,便于朋友圈传播

为方便这则沙雕小视频在朋友圈的扩散,还有4条15秒的朋友圈小视频版本以及四张倒流静图海报配合传播。

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静图海报画面简洁,文案与视频相对应,用户可以扫二维码查看问题的“答案“,增强与用户的互动,更便于长视频物料在朋友圈等渠道的传播。


好朋友一起玩,25家蓝v一起向天发问

话题的发酵自然是大家一起玩更热闹——中国移动、58同城、世纪佳缘等25家蓝V一起向天发问:

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@百草味:“天空上的云彩和我的小零食比起来,哪个更好吃?”#这个问题天知道#

@58同城:“刚学会独立的小鸟,也需要找工作吗?”#这个问题天知道#

@金龙鱼:“那颗煎蛋一样的太阳,是用稻米油炸的吗?”#这个问题天知道#

@黄飞红:“最近太阳的脸很红,是因为麻辣小鱼吃多了吗?“#这个问题天知道#

@猫眼电影:“漫步在云端,真的像电影里那样罗曼蒂克吗?“#这个问题天知道#


轻松搞笑的文案既能够彰显品牌,又能够拉近与用户的距离,因此吸引了大批网友的讨论和关注。

无人机摄影一直都是偏向科技类,只在飞手等偏小众群体中有关注度的垂直项目。

如何能够让这类垂直项目“出圈”,触达到更多的人群,收获更多的关注度,打破专业壁垒,是个不小的难题。

本次无人机影像大赛的传播尝试以轻松沙雕的形式,在航拍素材基础上进行“创意加工”,用笑声和趣味破壁,收获了话题度和关注度。

SOHU 搜狐

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小黑手

琰~

 

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