饿了么×口碑×肯德基×小黄人:萌趣出击,守护你的童真

举报 2021-05

饿了么×口碑×肯德基×小黄人:萌趣出击,守护你的童真

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一、这个世界没有大人,只有长大了的小孩

每个人的心里都住着童年。即使时光匆匆而逝,长大的我们也可以寻回曾经的童趣。因为,总会有那么一位骑士守护你的童年记忆,包容你的童真,为你带来快乐。只要有ta,儿时的快乐就永远不会成为过去式~

这不,饿了么在儿童节和朋友们愉快地玩耍了一波,和大家一起重拾童年。饿了么的营销脑洞已经关不上啦,一起来看看吧!


二、饿了么和口碑,联动肯德基×小黄人,玩转六一

不会做营销的美食家不是好的蓝骑士。在捕获大小朋友欢心这一块,饿了么一直拿捏得sisi的!在儿童节来临之际,饿了么准确把握住营销洞察,以「萌」为点,瞄准年轻人群和亲子群体,精准击中大众对「萌新」自带的偏爱。

一边携手萌趣可爱,深受年轻人与小朋友喜爱的小黄人,深度链接住了六一节点,一边联动品牌声量与亲民程度极高的肯德基,借力打力,合作营销了一场萌趣有料的#小黄人改行送餐#活动!

相似的品牌受众与契合的品牌精神,让这场活动迅速玩转品牌社交,扩大社交声量,占领消费者心智,实现品牌美誉共赢。


三、创意萌趣海报,引领可爱送餐哲学

本次饿了么发起的联名活动,让#小黄人改行送餐#,入职成为蓝骑士!前所未有的玩法吸引力十足,趣味创意在线上线下掀起一股“萌餐”热潮。超萌蓝骑士驾到,守护稚真童趣,谁能抵挡?

为了进一步扩大活动声量,饿了么联合品牌发布的系列创意海报,情绪破译角度新奇,洞察精准,讲述独特的#小黄人送餐萌学#。趣味十足的画面搭配现代美食哲学的文案,小黄人滑稽萌趣的送餐场景、小黄人的可爱送餐哲学,引发消费者情感共振,让消费者在线领略又萌又可爱又极具创意的用餐体验,斩获一大波好评。

一起来欣赏一下这组可可爱爱的创意海报吧。

可爱不能当饭吃 但能让饭更好吃

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真正的神偷,会把饥饿统统偷走

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穿蓝色的背带裤,做超萌的蓝骑士

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在送餐面前,腿短从来不是问题

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四、动感魔性的童趣H5,助力收割online消费者

饿了么在站内以一支童趣十足的H5引入活动会场,趣味视频展示大眼萌小黄人在肯德基乐园里自在玩耍、无拘无束的样子,唤醒消费者童心原力,强有力地号召更多消费者加入饿了么打造的欢乐童趣世界。

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五、创意与福利的双向奔赴,带动品牌与消费者的深入沟通

饿了么深谙消费者喜好,两路并行:用创意引发消费者兴趣,获得消费者偏爱,用福利吸引更多消费者参与,赢得最终营销转化。

5月23日-5月25日,联名鬼才饿了么引领整整三天的童趣狂欢,饿了么/口碑主会场人气爆棚不停歇!同时,召集多位头部达人助力,配合种草类/美食类KOL进行联合活动,扩散活动热度。

小黄人蓝骑士、小黄人儿童节套餐、小黄人盲盒、超大个小黄人玩具...多样新玩法让大家眼花缭乱,乐在其中,享受美食的同时,重温童年的快乐时光。更有免费抽奖机会,回馈广大消费者,又在网上掀起一大波热度。毕竟,谁不想把又萌又可爱的小黄人玩具带回家呢?


六、特色主题门店,玩趣打卡制造social buzz

线下布置大眼萌仔小黄人的主题店(上海美罗城肯德基店),全景式营造可爱萌趣的氛围。

店内设立萌值爆棚的小黄人互动拍照立牌,引发新一轮拍照打卡热潮;超多可爱的小黄人遍布店内,再加上购买肯德基儿童节套餐即送的小黄人玩具盲盒,快乐加n倍!

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【线下小黄人主题店--以上图片源自微博@一珂鹿_ @Morph_熊 @小佳怡__ 】


七、总结

大眼仔变身超萌蓝骑士,给大家带来不一样的儿童节潮玩体验,治愈大人,逗乐小孩,守护大家的童真与快乐!

本次饿了么×口碑×肯德基×小黄人萌趣联名,打通O2O传播路径,收到口碑和声量的双好评,获得巨量关注,成功强化品牌形象,收割心智,达到赋能品牌转化和销售的终极营销目的。

未来,饿了么还会有什么出人意料的高能玩法呢?我们一起期待吧!

饿了么

QM谦玛 上海

SY

 

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