美团外卖“小耳朵奶茶”回归，萌系又时尚

营销单元-整合营销类

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  萌到了，消费群体大，单价也不高 整合营销做得很好
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  一个品牌符号的诞生
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  nice simple, memorable creation for KOLs to integration
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  洞察精准，为IP持续化创意运营点赞。奶茶的社交属性遇上萌化的IP，自然引爆用户自传播
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  用轻巧的方式体现美团品牌价值，结合欧阳娜娜z时代偶像的影响力提升了传播性，让美团形象更加可爱，标识更加明显。
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  小耳朵真的是流量密码，满满的可爱
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  完整，带动了UGC，反响也不错。
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  洞察准确，创意简单有趣
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  用一个小耳朵套上所有自带流量的人事物关键词，典型营销作法，掌握流量玩法，我冲著歌词里有『开著四叶草』，把这小耳朵给顶上去。
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  明星选择很精准，传播链很完整，带动了一轮UGC，全网热度很高。
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  喝完奶茶盖子还可以留下用，让一个萌萌的品牌符号跟用户天天见，再加上流量明星互动，整体很有网感、四两拨千金。
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  创意洞察和执行出色，目标明确，萌系经济触点很好，将小耳朵结合盲盒实现对于TA的强hook。巧妙的调动了众多品牌一同参与。作为话题活动是成功的，但是活动完成后对于品牌的增长帮助在提交案例中并未展现。
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  产品视觉记忆点太高了，执行很难走样。
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  戏剧艺术非常重视小道具的作用，道具用的好，有意想不到的戏剧效果。 通过人为附加一个小道具，引燃大话题，还拉动了销售，以小搏大的好案例。 用好道具也是技术活儿。 思路枯竭时，可以想想小耳朵。
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  简单却有效的一种玩法。
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  小耳朵深入人心。
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  人群洞察精准，传播点及渠道选择是很顺畅的。
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  比较成熟的套路模式。
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  精准洞察年轻人喜欢萌、新奇、限量事物的心理，美团再次推出“小耳朵奶茶”，轻松俘获年轻人心智和注意力，可谓是简单操作，成效卓著。广告短片的拍摄质量可以继续提高一下。有趣的是，最近的奶茶品牌似乎都开始赠送一些小周边，不知道像小耳朵、小周边这样“随茶附赠”的小惊喜招术还会“卷”到什么程度呢？
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  技术性问题……这是杯盖？有插入吸管的口嘛？