美团外卖新周边,你绝对想不到的干饭人的筷落!

举报 2021-04

美团外卖新周边,你绝对想不到的干饭人的筷落!

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全网都想薅的美团外卖小耳朵,终于出mini日常款了!

最近美团在#外卖不嗲不上海#传播活动中,推出了一套小耳朵筷子架周边,除了大家熟悉的美团小耳朵,还有2款趴着和躺着的小袋鼠造型,萌翻不少网友,直呼“美团太会了!”

美团外卖新周边,你绝对想不到的干饭人的筷落!

软萌俏皮的小耳朵筷子架周边,一改美团外卖“方便快捷”、“便宜实惠”的固有印象,向大众释放出“精致”与“好玩有趣”的信号,让外卖人吃饭也有了仪式感。美团外卖也希望借由此给到用户以惊喜,进而形成关于美团外卖品牌“好玩有趣”的联想。

聚焦美团外卖的campaign诉求,如何将“精致”和“有趣”与品牌链接在一起,意合众创依据不同社交平台属性定制打造微博、抖音、小红书联动矩阵,利用明星、事件营销、颜值好物组合助力出圈,策划了场小耳朵筷子架周边种草战役。


明星同款精准触达,引爆核心点

微博作为明星新闻内容话题流量聚集地,短时间内能够迅速聚集流量进行扩散,因此,我们邀请R1SE组合成员翟潇闻率先在微博发布#上海外卖贵公子#系列3组大片,赋予产品不同拍照角色,将简单的小耳朵筷子架拍出时尚单品的感觉,打造#上海外卖贵公子#专属话题,吸引了微博百万级大V@芭莎男士、@瑞丽网自来水发布扩散。

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与此同时,为客户额外溢出2位艺人:古灵精怪林小宅拍摄小耳朵筷子架时尚大片,展示“精致的嗲”;元气少女《创造101》选手高颖浠则把小耳朵筷子架安利成元气自拍利器,突出“时尚趣味性”。

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三位风格不同的艺人分别诠释出不同感觉的“小耳朵筷子架”,借助艺人趣味拍摄内容,我们联动粉丝力量,同时配合美食、娱乐、上海本地博主转发助力,加速传播出圈,#上海外卖贵公子#相关话题阅读量达到5.2亿,话题内大量粉丝网友形成“城市方队”请美团爸爸发布同款、并带动众多自来水传播。且在艺人相关话题的加持下,上海城市主题活动#外卖不嗲不上海#热度也得到了延续,截止目前话题阅读量已经超过8亿。

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核心事件营销,荣登微博同城热搜榜

明星同款“嗲”物打造的同时,我们在抖音和微博发布了一则#新娘送上海闺蜜筷架引大哭#新闻事件,“筷架”与“快嫁”谐音撞梗,借助“闺蜜”、“催婚”等偏向社会新闻关键词引导,迅速抓住用户眼球,登上微博同城榜3位,在榜时间超过20小时,让不少网友关注到软萌可爱的小耳朵筷子架,同样吸引不少网友在话题内“求购”。

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聚焦社媒种草生态,共塑产品和品牌认知

除此之外,我们还邀请了抖音2位情侣博主,通过日常生活方式演绎,带动小耳朵筷子架出镜,打造爆款短视频单个视频最高点赞量超过30w,总互动量超过40w。而抓住“颜值”的亮点以及日常好玩传播点,我们在小红书也进行了人群种草,重点放大小耳朵筷子架精致感,塑造反差萌,帮助产品以及美团外卖品牌从多渠道内容突围出圈。

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回顾整波战役,我们将传播路径覆盖到多个平台以及场景,紧抓平台和场景特点与美团小耳朵筷子架产品紧密相连,借助流量强化用户对产品和品牌的认知,打造爆款传播的同时,最终实现社媒传播的有效性带动用户好感以及互动增长。

美团外卖
 

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