京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜

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京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

《探见世界 探所爱》

除了公路片、爱情片、悬疑片,大片还有什么类型?

在9·15“京东国际进口日”这一天,京东国际与Discovery探索频道联手,打造全球好物大片《探见世界 探所爱》。

短片通过“经纬”、“时差”、“自然”、“热爱”四个场景,贯穿了“探索”这一主题。随着镜头的推进,人物穿越空间寻得好物,用探索同步世界生活。


在京东国际
用「探索」同步世界生活

京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜


在京东国际
让「味蕾」告别经纬度

京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜


在京东国际
让「肌肤」找到无瑕答案

京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜


在京东国际
让「自然」揭开成长秘密

京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜


因好奇 开始探索
因探索 发现热爱
探见世界 探所爱

京东国际×探索频道:探索世界,爱上生活的甜


主题海报

1

探索味蕾
爱上生活的甜

屏幕快照 2020-11-10 下午5.55.52.png


2

探索时间
见证无时差的美

屏幕快照 2020-11-10 下午5.56.21.png


3

探索自然
感知成长的奇妙

屏幕快照 2020-11-10 下午5.56.08.png


4

探索音乐
尽享热爱的纯粹

屏幕快照 2020-11-10 下午5.56.26.png


京东国际《探见世界探所爱》动画视频


创作企业名单
北京戏格文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——戏格,创意代理商

【背景与目标】
京东国际延续“看世界”传播策略三部曲,向用户持续传递“同步世界生活” 品牌主张,815一同探见,花花世界之后,915进口日京东世界要继续看世界,希望可以在进口日的大节点下,提高京东国际在用户心中的品牌声量,并能够为京东国际达成一定的销量转化。

【洞察与策略】
915国际进口日,根据京东国际品牌延续“看世界”的概念,我们提出了“探索”的新概念,并与Discovery品牌IP联名,绑定Discovery的时尚前卫属性,延续京东国际同步世界生活的“看世界”阶段性策略,也和京东大平台的“热爱”主题关联。

【创意阐述】
C4D海报通过巧妙的创意,将京东国际的商品与国外地标性经典建筑相结合,富有巧思的诠释“探见世界 探所爱”的主题,TVC通过强质感的布景及与Discovery的强绑定,展现不一样的“探见世界”新方式。

【结果与影响】
微博账号总阅读量: 73337699,所有微博账号均带了话题:#京东国际进口日#:累计阅读4.7亿,讨论17.1万,执行账号阅读率占比 15.6%,#同步世界生活#:阅读2.3亿,讨论8.3万,执行账号阅读率占比 31.9%,#同步世界生活#:阅读4268.2万,讨论3.6万,执行账号阅读率占比 171.8%。

JD.com 京东

戏格 北京

午餐肉酱

 

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