美丽加芬:粉丝经济这么玩才能high! 整合营销

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美丽加芬:粉丝经济这么玩才能high! 整合营销

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美丽加芬:粉丝经济这么玩才能high!

一个月前,广州天河体育场刚结束的陈伟霆1121女皇派对不少人还记忆犹新。而美丽加芬作为此次生日会的赞助商,赢得了全场女皇的一致好评和喜爱。

陈伟霆生日会开始前投放的TVC

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美丽加芬:粉丝经济这么玩才能high!

美丽加芬:粉丝经济这么玩才能high!

回顾其近来与粉丝的一系列互动和营销,就能窥见美丽加芬在用心经营着互联网泛娱乐趋势下新兴的品牌建设方式——粉丝经济。今年10月份,美丽加芬联合AD.D.E,从双微自媒体到各大社交网站,从代言人互动H5到鬼畜视频、从线上投票到线下生日会赞助,愉快地将“粉丝经济”玩了个爽!关键是,效果还出乎意料的好!可见,只要粉丝经济经营有道,再简单粗暴的广告都能让人心甘情愿地买单。

婆家&女皇一家亲

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Step 1: 敢想-高颜值TVC打响第一炮

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这则官微一经上线就在陈伟霆粉丝圈迅速炸开,7h内转发量过10W,品牌互动量在微博圈也是鲜少可见。AD.D.E和美丽加芬准备已久的第一炮之所以瞬间点燃新浪微博,甚至扩散到各大社交及视频网站,这和前期铺垫、紧抓粉丝心理、利用红人效应以及高效的执行效率分不开。

美丽加芬官方TVC

值得一提的是,美丽加芬不仅以微博为主阵地,还在其他社交媒体就进行了排兵布阵:寻艺网、陈伟霆百度贴吧当天同步首焦宣传美丽加芬盖楼活动,彻底轰炸粉丝群内部。

百度贴吧首焦

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Step 2: 敢说-贴心婆家与粉丝相处的日常

鲜肉偶像的TVC和花絮永远是粉丝的心之所向,充分把握到粉丝的迷妹心理和二次创作的强大能力,美丽加芬在TVC花絮发布后趁热打铁,鼓励粉丝进行原创并定期翻牌,不少微博红人如@青春影焦圈、@青春剧未央等剧评娱乐大号也相继转发,成功将品牌扩散至路人粉。活动当晚#陈伟霆拳咚少女心#成功登上热门话题榜第13位。

话题讨论量累计至2000多万

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美丽加芬利用鼓励原创的活动形式,一来可将品牌元素借代言人粉丝群力传播扩散,二来深入粉丝腹地,塑造“贴心婆家”的亲民形象。其间,官微更主动将高清花絮传至网盘供粉丝下载创作,此细节也获得不少粉丝的好感和支持。

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在官微的强大支持下,女皇们爆发出惊人的创作力,拳咚长图文、单挑表情包、陈老板手绘漫画等各式原创花式袭来。另一方面,美丽加芬为陈伟霆《蜀山战纪》投放的爱奇艺广告也被粉丝意外发现并传播,贴心婆家的强大“应援”随处可见,品牌好感度潜移默化地加深。

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Step 3: 敢玩-代言人被B站的鬼畜玩坏了

敢想、敢说仅仅是AD.D.E为美丽加芬践行粉丝经济的第一步,时下90s、00s群体大热的鬼畜视频也没能逃过美丽加芬的“营销魔爪”。美丽加芬联合B站知名鬼畜师制作陈伟霆鬼畜视频,真真将代言人实力玩坏!

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虽广告植入明显,但恰恰迎合了如今年轻迷妹们热衷自黑偶像的追星热潮。除了魔性洗脑的高能后遗症外,这种简单粗暴充满娱乐性的处理方式比起藏掖隐晦的植入更让消费者乐于接受。

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该视频后被优酷首页推荐置顶一天,累计播放量高达50多万余次,15号还被微博知名博主@电影票君 转于秒拍扒出,转发近1500多次,再次引起了不小的热潮,网友纷纷表示这个广告有毒,毫无植入痕迹,给满分……敢在代言人身上侧面大玩魔性广告,达到出乎意料的网络投放效果和普及率,这个玩法也是又值又新奇。


Step 4: 敢做-陈伟霆探班私密泄露H5

双11前几日,陈伟霆粉丝间以迅雷不及掩耳之势传开了一则有关探班陈伟霆的小游戏,其实这是AD.D.E特意为美丽加芬打造的真人视频互动类H5,模拟微信图文,又是TVC内嵌弹幕满天飞,随后手机提示横屏原来是陈伟霆的采访视频,玩到最后还能通过摇一摇随机摇出各种福利证书,包括陈伟霆生日会门票、周边礼包和原液百搭礼盒。

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新颖的互动形式、惊喜的视频放映和诱人的奖品设置,使得游戏一上线就获得极高的传播和参与度。数个微信红人也积极待命,在同一时间发布图文将H5进行最大化曝光。而后,美丽加芬官微更第一时间发布晒证有奖活动,确保粉丝的后续参与热情。

H5的火热传播外加线下一日游活动的支持,双11预售的原液套装顺利突破15000套,双11当天其旗舰店销量更再短短1h内突破1000万,可见成功调动粉丝经济的强大生命力。

美丽加芬

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