皇家宠物食品:猫奴节,爱,从懂开始 整合营销

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皇家宠物食品:猫奴节,爱,从懂开始  整合营销

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身为“猫奴”是喜欢猫,还是爱猫?关于猫的一切,他们究竟懂得多少?

作为一直以来倡导犬猫优先,也是最懂猫狗的皇家宠物食品首次创造了“猫奴节”这一爱猫人士的节日,并利用互动创意视频、移动手机网站、线下渠道互动等360度整合营销,成功完成了一次品牌形象的深化。

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知识点趣味化:你不在家的一天,你的猫都在做什么?

在主人出门之后,猫咪究竟是如何独处的?是蹲坐在门口痴痴地等你回家,还是开启无人管制模式疯狂闹家?皇家用一支手绘风格视频,围绕关于猫咪最热门的四大问题展开,将科普型知识显得有趣而容易被接受。通过品牌官方微博、微信渠道,及生活方式、情感类社交媒体大号完成了一系列整合推广。

在视频上线后,品牌通过官方平台与粉丝互动,寄出数百台摄像头和猫奴日记信纸,促使用户在受到品牌教育的同时,主动进行了更加深入的体验互动,并形成UGC内容进行二次传播。

全民互动中的内容教育:猫奴擂台,用问题换取一季度猫粮。

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宠物主人进入微信互动平台,只要向皇家专家们提出任何与猫相关的问题,就可能赢得一季度的猫粮。猫奴擂台的时间不过短短1小时,参与用户最高峰值超过3600人。这是一次猫奴的集体狂欢,也是皇家品牌首次尝试实时在线互动,与用户近距离交流的惊喜收获。

线上线下全方位互动,直面宠物主人的选择

此次“猫奴节”的一大亮点,是将线上的知识互动引入了线下专卖店。让更多消费者愿意主动了解猫的喜好。

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用专业知识引发思考:你是喜欢猫,还是爱猫?

通过一个简单的Html5,将皇家对猫的专业知识与猫奴的情感结合,让用户通过问答测试,分辨爱猫与喜欢猫的区别。

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