腾讯视频“家族年年年夜FAN”:重温过去一年的综艺节目

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腾讯视频“家族年年年夜FAN”:重温过去一年的综艺节目

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营销单元-内容营销类(入围)

临近年底,上海大小餐厅预定年夜饭的告示,都贴在了门面最显眼的位置,这样一顿饭里承载的分量可想而知,一顿饭的滋味,一整年的回味。

把一整年的笑料下锅,撒点辣眼睛的名场面,上过的热搜也再热一热,调和练习的苦和CP的甜……料理这样一顿综艺的年夜饭,要花多少功夫?

腾讯视频“家族年年年夜FAN”:重温过去一年的综艺节目

腾讯视频,家族年年年夜FAN。一顿综艺的年终宴,也是鹅厂全新IP的初次尝试。不仅因为鹅厂打造的各类综艺IP经过一季季的沉淀,在品质和类型上不断完备。更因为在过去这一年的年景里,综艺干饭给我们带来了实实在在的快乐。

所以第一顿家族年年年夜FAN的出炉,是一种必然,让大家在小年夜这样一个节点,重温综艺里那些熟悉的面孔,和他们带来全新的惊喜。


1、一波回忆杀

味同嚼蜡、拔丝、雪国列车、简单的自我介绍……综艺在过去一年有无数个出圈热梗、名场面,陪伴观众走过四季。我们从几百G的综艺素材里,筛出了这些难忘的视觉记忆,并从阿鲲老师那购买了《风味人间》的配乐版权,打造出一条年夜饭干饭混剪视频。个中的酸甜苦辣,经历过去年的我们最为清楚。

腾讯视频“家族年年年夜FAN”:重温过去一年的综艺节目


2、一个饭碗

作为第一年的年年年夜FAN,各种细节都能体现客户对打造这个IP的重视,比如这个取代了邀请函的可爱饭碗。鹅厂代言人鹅东尼坐阵,取传统中国碗的形态,融合潮流笔触,综艺元素。用这个碗花样干饭前,先花样晒碗。

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3、十七个奖项

鹅东尼除了送碗外,还承担了一个重要任务,身为这场晚会的颁奖嘉宾,鹅东尼乱入十七个风格各异的综艺IP,毫无违和感。对现有素材的二次创作,是站在综艺人的肩膀上,形成全新的观点和效应,也是从头打造家族年年年夜饭IP的有效途径。

腾讯视频“家族年年年夜FAN”:重温过去一年的综艺节目


4、四十二组人

综艺的陪伴,也是综艺人的陪伴,他们以这种方式参与了我们的时光,像是另一个平行世界里的朋友们。现在,他们要打破各个节目壁,一起干饭。

四十二条食物定格小动画里,通过各类食物加强和年夜饭之间的关联,暗藏出席艺人的信息。一下子猜不出也没关系,这顿年夜饭的可爱之处,已经传递了。

回到一开始的问题,料理这样一顿综艺年夜饭,要花多少功夫?

台面上,是SOULO同学们一个月的废寝忘食,磨刀霍霍。台面之下,是综艺这一娱乐形式,和观众之间经年累月建立起的联系,看似随手可以拿起、放下,但我们已经都离不开综艺了。时间一点一滴累积起来的厚重,举重若轻,最终成了小年夜的这顿饭,料管够,笑管饱。


创作人员名单

腾讯视频:谢欣
SOULO上海:王亚云、曹文选、张国庆、利宇轩

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

腾讯综艺作为当下综艺市场的中坚力量,打造了无数让年轻人喜爱的热⻔IP,例如偶像团体选拔的超级IP《创》系列、音乐偶像选拔IP《明日之子》,以及《心动的信号》、《令人心动的offer》等切入年轻人情感、职场的观察类IP,或是《脱口秀大会》、《吐槽大会》等将脱口秀文化带入年轻人生活的语言类节目、展现德云社内部面貌的《德云斗笑社》等等……无数IP也孕育出无数偶像团体、精彩舞台、搞笑段子、素人CP、热⻔爆梗,而各IP间的互动借势也形成了腾讯综艺乃至腾讯视频的家族感,并逐渐成为用户生活中不可或缺的陪伴者。为强化腾讯综艺品牌影响力,提升腾讯视频行业地位,完成与腾讯综艺用户继综艺IP内容与偶像产出外的深层次情感勾联,腾讯视频将集结平台资源,于小年夜(2月4日)打造一场《家族年年年夜FAN》晚会。
目标:邀请大家一起先和朋友过个年——去看《家族年年年夜FAN》。强化腾讯综艺的陪伴感,传递腾讯综艺将始终是用户的朋友,与年轻人一起度过喜怒哀乐每一天。

【洞察与策略】

腾讯视频,家族年年年夜FAN。一顿综艺的年终宴,也是鹅厂全新IP的初次尝试。不仅因为鹅厂打造的各类综艺IP经过一季季的沉淀,在品质和类型上不断完备。更因为在过去这一年的年景里,综艺干饭给我们带来了实实在在的快乐。
所以第一顿家族年年年夜FAN的出炉,是一种必然,让大家在小年夜这样一个节点,重温综艺里那些熟悉的面孔,和他们带来全新的惊喜。

【创意阐述】

通过混剪视频、平面设计、定格动画制作传递。【回忆杀混剪视频】味同嚼蜡、拔丝、雪国列车、简单的自我介绍……综艺在过去一年有无数个出圈热梗、名场面,陪伴观众走过四季。我们从几百G的综艺素材里,筛出了这些难忘的视觉记忆,并从阿鲲老师那购买了《风味人间》的配乐版权,打造出一条年夜饭干饭混剪视频。
【干饭碗】取代了邀请函的可爱饭碗。鹅厂代言人鹅东尼坐阵,取传统中国碗的形态,融合潮流笔触,综艺元素。用这个碗花样干饭前,先花样晒碗。
【鹅东尼IP海报】鹅东尼乱入十七个风格各异的综艺IP,毫无违和感。对现有素材的二次创作,是站在综艺人的肩膀上,形成全新的观点和效应,也是从头打造家族年年年夜饭IP的有效途径。
【四十二条食物定格小动画】通过各类食物加强和年夜饭之间的关联,暗藏出席艺人的信息。

【结果与影响】

1、网络渠道获得较好的互动量。
2、制作素材网友自发UGC二次制作。
3、让原本传统的综艺宣发方式变得趣味有看头,受众更容易接受和喜欢。

腾讯视频

SOULO 上海

 

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    营销单元-内容营销类
    • 资源整合的大型项目
    • 姚贝贝
      资源很硬,玩梗过瘾。
    • 任惠惠
      嗯,收集这么多IP不容易
    • 王晓晴
      整合资源,创意视觉不拉跨,体现了腾讯视频的优质资源
    • 苏里
      台面上是年夜饭,台下是一群综艺人的奴鲁
    • 王威 Gavin
      将腾讯视频的节目IP用酸甜苦辣凝聚成一顿年轻人的年夜饭,概念包装得很好,稳定输出。
    • 张然
      资源的力量,视觉效果一流
    • 李淼
      资源汇集,内容丰富,高水平执行团队,表现力可圈可点
    • 梗料扎实的年夜饭,粉丝的狂欢。
    • 鲍成杰
      切入点很赞,配合自身ip,杂而不乱,概念也有一定高度
    • 蒋文磊 Eason
      内容素材很多,有一个巧妙结合点就能做出很好的“年夜饭”,但其实可以再好好深挖一下,感觉能出更好的内容
    • 张炎 Robbie Zhang
      视觉效果很强,资源大串联。
    • 创意串烧
    • 有想法、有视觉效果、资源强大
    • 那口碗真不错。综艺素材也是真心不错。是要强化“腾讯视频”的受众认知对吧,那是要强化一下。
    • 有趣
    • 徐奔 Ben Xu
      全乎、热闹、精致,就够了。
    • 可能是我对这里节目不感冒,因此分都给了强大的阵容和节目内容
    • 曾卓
      串烧各大综艺视频却不烦乱,主题以及剪辑都很有章法,定格动画蛮有趣。
    • 资源大整合,有看点
    • 强加强并没有爆的效果。
    • 不错
    • 一般吧
    • 年夜饭的大概念挺不错的,可以很好串起平台内的各种内容。但内容稍微有点薄了。
    • 陈静远
      全年IP全家福,不算大惊喜,但这总组合有点小惊喜。
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