芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

举报 2021-04

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

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一场年轻化品牌战略的升级,带年轻人躺进舒适圈

现阶段,年轻化营销已成为常态,特别在家居行业的营销赛道上,众多品牌都在重点研究和突围如何打入年轻群体的难题。但年轻化不只是手段,更应该是自内而外的变革和升级。

2021年,以“舒适”出圈的功能沙发领导品牌芝华仕迎来了品牌战略的升级。当传统家居还在聚焦「美」的空间表达,芝华仕已经在前瞻家居与人的链接,功能沙发将成为人们回归生活、升级生活的入口。“舒适源于科技,让宅家生活舒适到飞起”,芝华仕将舒适产品力的源头展现在市场面前,引领功能沙发行业更进一步升级。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

4月30日,通过与天猫超级品牌日的再次携手,芝华仕开启了品牌战略升级的第一步,用“科技沙发”将年轻人带入“生活舒适圈”。


一次让全网舒适的体验,“沙发释放舞”舒适开场

宅在家里做什么,会让人觉得很舒服?对习惯奔忙,难得停下的上班族来说,或许就是在芝华仕沙发上跳一段慵懒性感的释放舞。 “cheers生活,so sofa so sofa~~躺平不服,so sofa so sofa~舒适至上,即刻释放吧 ” 摆脱焦虑,躺上沙发,让舒适和快乐主导自己~

一支沙发舞,成为整场品牌日活动的首要宣发。“舒适到让人起舞的沙发”谁看了不想要心动的躺一下呢?视频在多个硬广渠道投放,电梯广告、信息流广告……同时借助抖音和微博这两个聚拢年轻人的流量入口,完成更精准和聚焦的投放:“沙发舞”二次模仿创作;多风格多纬度的测评、种草内容……在广平台实现霸屏,丰富内容有效种草,新品和活动在短期内实现强势曝光。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

面对时下流行的躺平风格,营造舒适体感,吸引年轻人关注并进行内容共创,塑造了慵懒舒适的产品印记,芝华仕用一支舒适沙发舞,深化“宅在家里就是要舒适到飞起”的品牌主张。

与此同时,芝华仕将产品场景与年轻人的爱好相结合,发布跨界组合的创意海报,撬动更多外围用户的互动和发酵,实现了饭圈、家居好物圈、快消圈、电竞圈等多个圈层年轻人的聚合,深度传播。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞


一段舒适好物品牌的联合破圈,芝华仕+N=共赢

在去年的芝华仕天猫超级品牌日中,芝华仕首次和众多品牌深度联合,把品牌联合营销玩出新高度,成为引领行业的标杆性创新。

今年,芝华仕同样联合了雷蛇、极米、倍轻松、农夫山泉、冰希黎五大品牌,升级宅家新体验,让“舒适到飞起”成为年轻人宅家的新生活方式。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

在站内,打通品牌官方旗舰店,相互引流,共享客群,形成集群效应。“芝华仕+xx产品”的模式,把单品售卖变成联合式生活场景的种草,更精准营造出理想生活的模样。值得一提的是,联合品牌还在线下开启“五感空间站”快闪,把场景营销做到极致。


一场“五感”满足的舒适体验,释放自我舒适起飞

对日常“五行缺觉”的年轻人来说,舒适的放松自己已成为生活刚需!芝华仕用一场超舒适、“五感满足”的快闪,给疲惫、爱玩、爱养生的年轻人一次深度舒适释放之旅。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

以芝华仕头等舱沙发为核心,联合五大品牌打造“五感空间站”,从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉全方位渗透入年轻人的生活。科技白的配色,无处不在的3D宇航员模型,具有太空DNA的头等舱造型,都诠释着“舒适源于科技”的品牌战略。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

芝华仕+多产品的组合,把沙发变成家中最舒适的自由天地。用“博主探店”“主播直播”“在线云逛展”等形式拉近与年轻人的距离,现场“芝华仕舒适好物团”成功圈粉无数年轻人,锦鲤大奖的设计更让身心的舒适攀到顶峰~

聚焦年轻化场景+极致舒适释放的体验,线上线下同步,这场快闪引领着品牌日活动进入爆发期,带来了销售和品牌声量的双重突破,助力品牌实现跨越式增长。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

截止4月30日24时,芝华仕天猫超级品牌日超额完成KPI,成功加入“超品亿元俱乐部”的行列。借助天猫超级品牌日的强大势能,实现品牌的战略升级,新零售的深度试水,通过一系列创意营销方式精准触达目标圈层,与年轻人充分玩在一起。

芝华仕天猫超级品牌日,用一支沙发舞让你舒适起飞

芝华仕以频繁出圈的创意,打破了家居行业营销的天花板,重新定义了功能沙发和科技沙发。在这场超品日活动中,无论在品牌营销层面、新零售层面都引领了家居行业营销风潮。

CHEERS 芝华仕

森德集团

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