司米橱柜:悬崖上的厨房

举报 2021-02

一家橱柜公司,在1825米的悬崖上搭建了一座厨房,并且还拍成了一部“大片”? 

在看到这部制作精良,画面震撼,全程无特效,堪比商业大片的TVC素材时,我们决定将这部TVC包装成一部真正的“大片”。

上映前,“大片”海报先发预热。

司米橱柜:悬崖上的厨房

人迹罕至的阿尔卑斯山千米悬崖,复杂多变的恶劣天气,司米橱柜要接受一个怎样疯狂的挑战?

《悬崖上的厨房》先导预告上线,打造话题,制造悬念,引发网友讨论关注。

上映前夕倒计时海报上线,“1825米的海拔、50米能见度”,“纯全景实拍的无特效大片”,“曾14次登顶珠峰的传奇运动员Kenton Cool的疯狂构想”等影片亮点信息强势曝光,热度持续发酵,为《悬崖上的厨房》院线首映造势。

司米橱柜:悬崖上的厨房

选取广告片内最具视觉震撼力的素材片段制作明信片邀请函,以明信片为传播纽带,线上将阿尔卑斯山的风景邮寄给中国消费者,以达到传播效果最大化;线下联动司米品牌会员,助力情感维系,提升品牌忠诚度。线上线下全面覆盖,聚焦《悬崖上的厨房》院线首映。

司米橱柜:悬崖上的厨房

司米橱柜为传奇登珠运动员Kenton Cool 打造的,建在阿尔卑斯山1825米悬崖上的厨房究竟是什么样子?司米橱柜又是如何克服阿尔卑斯山极端天气、地理因素,完成这项专业极限挑战的?

《悬崖上的厨房》院线首映礼上,司米橱柜邀请传奇登珠英雄,攀登者原型夏伯渝、知名影评人及50家媒体现场助阵,一同为大家揭开神秘面纱。

司米橱柜:悬崖上的厨房

首映礼在微博、抖音、H5三屏直播,线上线下同步引爆话题。

《悬崖上的厨房》上映后,围绕搭建难度,进行视频花絮剪辑及传播,KOL多元化解读视频,聚焦专业,回归品牌,树立品牌极致专业形象。


创作人员名单

王波、邹世轩、梅琳、林莉莉、张钰琳、江瑞欣、麦秋雪、钟柏林、谢林伶、陈文君、叶子锋、蔡嘉倩、李军、李嘉、陈光焕、黎婷、吴卓恒、曾智勇、彭秋莹

数英奖参赛项目说明 - 致格广告 广州,创意代理商

【背景与目标】

背景:SCHMIDT 司米橱柜在中国品牌定位为具有法国基因的中高端国际橱柜品牌。始终坚持立心追求专业,专研橱柜领域,用冠军品质加持并附以品牌软实力,让橱柜专家形象得到巩固。并于 2020 年发布了司米橱柜全新品牌广告语“做橱柜,司米更专业”。
由于品牌定位全新升级,司米橱柜将通过对全新品牌 TVC 传播推广强化司米品牌调性及品牌价值,逐步塑造司米橱柜法式专家的品牌形象。该片由法国司米团队拍摄,核心传播素 材为 TVC正片及过程纪录片。
目标:树立司米橱柜“专家”品牌形象,并强化中高端法国橱柜品牌的基因和定位;打造具有创意传播力的话题事件推广品牌宣传片,提高品牌曝光率及好感度;营销事件形式需新颖有创意,同时便于大范围的传播,勿局限于地域性活动;TVC 可适用多渠道推广,不违背社会主流价值观及广告法等相关规定。

【洞察与策略】

在收到项目brief时,我们被这部制作精良,画面震撼,全程无特效,堪比商业大片的TVC所震撼,如何将这部大片推广出来,让更的人看到呢?我们受到了各类大片的案例推广启示:
1、集中一个目标:让消费者产生兴趣去看视频,并能深度感知品牌的价值理念;
2、多形式蹭热点:结合热门流行梗与话题,通过不同形式、渠道、角色一起造势;
3、营造口碑氛围:通过大量的用户参与讨论,通过视频的宣导来打造品牌整体口碑。

【创意阐述】

以“单点聚焦,多点围抱”作为推广战略,把阿尔卑斯山变成你的厨房。
行业首创“广告片院线首映礼”,将广告片搬到了大荧幕,全网同步直播;
内容创新:大片思维,多元化解读广告片;
传播聚焦:多平台、大声量、高频次,聚焦专业印记。

【结果与影响】

1、微博、微信、抖音、腾讯视频、B站、今日头条、行业垂直媒体等多渠道传播,活动全网曝光8.1亿;
2、#悬崖上的厨房#微博话题阅读6.6亿,话题讨论24.2万,广告片及创意花絮视频全平台观看人次超2000万;
3、活动后司米品牌关键词云专业、极致等关键词突出,司米橱柜与极致、专业、极具挑战精神的品牌印记高度绑定。

项目信息
品牌/广告主
司米橱柜
司米橱柜

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
致格广告 广州
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    营销单元-事件营销类

    营销单元-整合营销类

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