对于每个中国人来说，春节一定是最重要的节日。
是休假，是回家，是团聚与祝福，也是鞭炮烟花，花市庙会的熟悉味道。
春节中，人情与传统习俗的集合，我们称之为“年味”，它同时也不断被新的时代环境赋予新涵义。
而游戏，作为当下重要的一种娱乐方式，拥有着连接人与人的强大凝聚力。我们发现游戏中的隔空相聚，也可以变成一次在虚拟世界的“新年集合”，让年味和春节所承载的传统文化，打破地域外界限制，成为从虚拟到现实的传承接力。
基于此，我们与和平精英发起了一场声势浩大的“吉合”，通过打造新潮与传统交融的“和平精英中国年”，邀全国玩家一起迎接吉祥之兆“四圣觉醒”，体验“线上逛庙会，线下玩成团”的吉趣，感受传统文化创新魅力。
01
四圣觉醒传吉兆
传统IP国潮焕新 击中年轻人的心
1月26日，《和平精英》更新“四圣觉醒”版本，将传统文化中的四大传统祥瑞神兽——青龙、白虎、朱雀、玄武融入到海岛地图中。改变原有地形、增加互动元素等，为游戏增添新的竞技乐趣和文化内涵。
四圣兽，作为镇守东南西北四宫的守护之神，它们辟邪恶、调阴阳，有“吉兆”之意。
那么，在此次新版本上线之际，如何重新演绎传统IP四大祥瑞神兽，把传统文化与游戏相结合，将传统元素玩得更潮、更酷，更符合年轻人的趣味？
预热阶段，我们运用电影海报的风格，让四大传统祥瑞神兽IP隐隐约约露出真身的轮廓。
飞瀑间 青龙现 吉祥如意来相见
北风紧 白虎隐 瑞雪丰年吉时近
玄武在 活水来 新春好运齐到来
朱雀至 祥云起 吉事降临传千里
海报中四个游戏角色分别在四大城市地标景区，手举信号枪，向天射出一道红光。预示着蓄势待发，神兽即将觉醒，为新版本“四圣觉醒”揭开序幕。
“四圣觉醒”预热为玩家留足了悬念，随后“四圣聚吉，大吉大利中国年”海报推出，官宣新版本上线。
从预热到新版本上线，创作上贴近Z世代的审美趣味，找准他们的审美调性，将传统年俗文化与当下年轻人热衷的国潮、国风融合，赋予传统时尚风潮，让年轻族群感受到传统年俗的延伸与传承。
02
四圣镇吉市
新年“吉盒”文创周边 创造稀缺惊喜感
年味儿十足的赶庙会、赏花灯和迎新祈福，是春节必不可少的传统活动。和平精英顺应当下年轻人的生活方式，决定让年味在线上“吉合”，于是有了这一场“和平精英中国年吉市”。
“和平精英中国年吉市”线上体验空间，融入传统年俗，定制了趣味互动等亮点，给予玩家新奇体验。
在“和平精英中国年吉市”主海报的创作上，我们借用《清明上河图》的形式，让玩家在四圣的守护下，畅游在传统文化的街市中，将玩家对新版本的好奇值与期待值拉满。
值得一提的是，我们与和平精英还推出了基于传统年俗文化的“吉盒”文创周边，持续为年轻人创造惊喜感。
“吉盒”谐音“集合”，与游戏中的快捷喊话“集合，到我这里来”相呼应，同时“吉”字不仅能让人联想起游戏喊话“大吉大利，和平精英”，也象征着游戏胜利，暗含着新年“吉祥如意”的美好祝愿。
Z世代的消费催生了盲盒经济（惊喜经济），他们更渴望打开包装那一刻获得的惊喜感，并且愿意为之买单。
整个“吉盒”的外形完美复刻了游戏中空投箱的形状。拆开“吉盒”，惊喜礼包里面囊括了飞行棋、红包、挂画和春联等，传统民俗形式和玩家喜闻乐见IP元素“春节版本四圣兽”巧妙结合，为节日注入一股纯正又新潮的年味。
游戏中的空投箱总是充满未知和惊喜，当空投箱化身吉盒，也将给玩家带来惊喜。
把游戏的降落、跑毒、进圈，全过程变成一盘飞行棋，放下手机，和大小伙伴来一次“吉盒”之旅。
我们希望与年轻人的兴趣喜好发生深度关联，让年轻人在分享中、互动中感受年俗、年味，过上一个别有趣味的“和平精英中国年”，让各位玩家，乃至每一个年轻人加入到玩转“吉盒”的快乐中。
03
清华文创院×和平精英
数字化IP助力传统节日创新，探寻不止
此次是腾讯《和平精英》与清华大学文化创意发展研究院联合发起的《数字IP助力传统节日创新》文化课题，以合乎新年氛围的“吉”作为核心主题，将中国传统新年文化与游戏文化结合，焕新传统节日，传播充满活力的年俗年味。
“大吉大利中国年”系列主题文创活动，是和平精英对数字化IP赋能传统文化、传统节日民俗进行了一次大胆实践，我们相信未来在实现传统文化在新时代的复兴，实现传统节日真正符合时代潮流的焕新之路上，和平精英将继续发挥创意精神，探寻不止。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：和平精英是腾讯光子工作室群自研打造的军事竞赛体验手游，国内备受关注的头部游戏IP，无数年轻玩家的社交娱乐方式之一。
传统文化长期被年轻人忽视，《和平精英》关注文化传承，赋活传统魅力。肩负着以数字技术传承、焕新传统文化的使命，凭借技术优势与庞大的年轻用户基础，探索文化新体验，让更多玩家从游戏中体会到传统文化的魅力。
项目目标：聚焦春节场景，以数字IP助力传统节日创新的探索。
1.春节游戏新版本推广：2021年春节期间，《和平精英》即将上线“四圣降临”游戏新版本，挖掘更有传统文化特色、内容更丰富的游戏体验，在玩家群体中扩散影响力。
2.品牌IP文化构建：联动清华文创院等高校学术资源，借势节日营销，助力传统春节文化体验数字化转型，更丰富品牌IP文化内涵。
【洞察与策略】
洞察：面对各大游戏品牌在春节的集中发力营销，需要找到连接用户的独特情感沟通点。尽管遵循传统年俗的意识越来越淡薄，但年轻人仍然会祈求开年吉利，希望新的一年能有好的开始。
策略：
1.结合和平精英与玩家的情感连接点——“吉”，不仅是是和平精英最有记忆点的品牌符号，也是“吉”是春节期间最有记忆点的祝福话语。
2.结合游戏新IP——四圣兽，中国传统文化中吉利的象征，镇守四方，带来平安吉祥，也是《和平精英》新版本重要角色。以四圣兽为核心文化元素
深入不同春节场景，触达更多玩家。
3.回应玩家对新年的祈愿，四圣兽带着吉祥的祝愿降临，现实与和平精英世界，焕新全国多地庙会的传统文化体验，在线上线下开启大吉大利中国年。
【创意阐述】
1.许愿四圣求吉利，引发悬念与关注：四圣兽在多地觉醒，回应特种兵的祈愿信号现身
2.四圣降临传吉事，引爆和平中国年活动：以海报形式官宣，四圣聚集长城，现场上演长城投影大秀，正式开启大吉大利中国年
3.传承文化开吉市，创意互动，卷入更多用户：打造线上版庙会吉市，四圣镇守东西南北四大地方庙会，焕新当地传统文化体验
4.大吉大利来“吉盒”，留存沉淀IP文化资产：四圣祝福打包成空投吉盒，派送新春吉利
【结果与影响】
1.扩散曝光：传播曝光数达12亿人次，云庙会体验1200000次，线下主题庙会触达15800000人次，百度指数峰值达11.8万
2.提升好感：腾讯SISA非负口碑高达84%
3.权威认可：媒体报道共计171次，选送一个国家级课题。项目纪录片《数字中国年》成为腾讯首档登陆央视的文创纪录片。大吉大利中国年项目，
已确认入选清华大学校级课题：《复兴百工，生活即道——中国传统 工艺振兴优秀案例》；送选国家级课题：《文化和科技融合特色产业集聚公共服务平台研发与应用示范》
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
-
春节本就是中国优秀传统文化的狂欢，在这里，我看到了。整个营销从制作到执行，方方面面俱到，又有节日新IP的加持，大气又不失活力。 -
对于年轻人来说，一同庆祝新春的人群绝不仅限于家人，还有重要的好朋友们，随着电竞产业的发展，“打游戏”也是他们过年时必不可少的节目。《和平精英》利用巧妙的创意，让传统文化和习俗糅合到游戏之中，重现在年轻人的视野里，重新焕发生命力，此举也成功斩获了年轻人对中华传统习俗和游戏品牌的强烈认同感，品牌力得以迅速扩张和提高。
-
stunning visual
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）