方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

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方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

一支讲述产品美学的广告,应该长什么样子?

我们和方太一起,呈现了一种可能性。

先看片,再细聊:

作为一台极具烟火气的油烟机,一种与我们的一日三餐、柴米油盐密切相关的产品,如何把它的美讲好?

这对于我们来说,是一个难题。


一、美如何产生

我们的策略思考路径大概是这样的。

既然要讲美,那什么是美,美是如何产生的?

其实不用翻开美学史,只需要用常识想一想,用经验看一看我们生活中那些大家觉得美的产品和事物,就会明白。


不是
在普通的所见

而是
在虚与实之间
在似与非之间
在生活与艺术之间

当这个事物的呈现,抵达某种临界
美就会自然发生


所以,这条讲述油烟机产品美学的片子,应该是一个在虚与实似与非之间的创意。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

当然,这还不够。想创意,也应该要深入思考客户的生意。

对于品牌和产品来是,一条讲述产品美学的片子,应该要能为品牌和产品带来新的表意高度,不断丰富品牌内涵,优化消费者的产品认知,长久下去,自然能在一定程度为品牌和产品塑立营销传播的竞争壁垒。长久持续提升品牌和产品美感的广告,就是一种护城河。所以,我们要让这支广告,具有一种更高级的美。

聊完策略层面的思考,让我们回到这支广告的创意本身。


二、美怎样呈现

这台油烟机产品,叫“方太第四代风魔方”。

我们从“虚与实似与非之间”的前置策略出发,想到产品既然叫风魔方,那就从“风”这个角度深挖,因为油烟机吸油烟,其实就是对气流的一种掌控,对风的一种驾驭。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

我们决定让产品的美,与风的美形成一种关联,用一种“写意”的手法来做:

借风,讲风魔方;以美,呈现美。

而风,也代表了一种风向。

特别是在当下满是各种“风口”的背景下,更具有特殊的意义。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

方太并不热衷于追所谓的风口,20多年来始终专注在厨电和油烟机领域。

风魔方油烟机,就代表了一种做产品的态度:不跟风,我们就是风。

这也是我们在片中要为品牌和产品传达的意念:

潮流向前,风往何方?

风之所向,就是方向。


三、美,藏在虚与实,似与非之间

虽然这是一支讲述产品美学的广告片,但你不会在其中“看见”关于产品美直接的文案表述,而只能“意会”。这也是我们特意为之,虽然写的是风,但也是风魔方;表达的是风的美,但也是风魔方的美。

我们认为更高级的美,是藏在虚与实,似与非之间的那种美。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

《风之所向,就是方向》
文案旁白全文:

风,无形
来去变化万千
风,有形
一切在于掌控
它游走天地之间
代表强大的流动力量

风,掠过大地
重塑一切坚硬
赋予材质更自然的肌理

风,看不见
但能感知它的存在
不露声色,却自有光芒 

无尽往复的风
显露的是循环之妙
一去千里的风
蕴含的是流速之美

风平时,浪静
风起时,潮涌
它的每一面
自有与万物相通的灵性

执掌风的奥秘
美,会从无形,化为有形
力,将从无序,变成有序 

当性能突破临界
美跃入全新境界
潮流向前,风往何方
风之所向,就是方向 

方太第四代风魔方
风行而至

数英奖参赛项目说明 - 知二 上海,创意代理商

【背景与目标】

为全新上市的方太第四代风魔方油烟机打造一条美学广告片:
1、把产品独特的美学设计生动地传递给消费者。
2、将方太油烟机产品的价值主张提升到新的高度。
3、巩固方太作为高端厨电领导者的品牌定位。

【洞察与策略】

作为一台极具烟火气的油烟机,一种与我们的一日三餐、柴米油盐密切相关的产品。

如何讲好它的美?

这台产品,叫“方太第四代风魔方”。它吸走油烟,其实就是对气流的一种掌控,对风的一种驾驭。
它的出现,也代表了方太引领油烟机设计美学的风向。

为此,我们提炼出了“风之所向,就是方向”的产品价值主张。

这,不仅与风魔方产品名字中的“风”形成了强烈的呼应,更是对方太品牌精神的完好诠释:方太并不热衷于追所谓的风口,20多年来始终专注在油烟机和厨电领域。
方太风魔方油烟机的全新美学设计,就代表了一种做产品的态度:不逐流跟风,因为我就是风。

【创意阐述】

如何呈现它的美?

美,不是在普通的所见,而是在虚与实之间,在似与非之间,在生活与艺术之间。当这个事物的呈现,抵达某种临界,美就会自然发生。

我们决定让产品的美,与风的美形成一种关联,用一种“写意”的手法来做:
借风,讲风魔方;以美,呈现美。

我们把一台油烟机的“接地气”,呈现出没有一丝“烟火气”。

虽然这是一支讲述产品美学的片子,但你不会在其中“看见”关于产品美直接的文案表述,而只能“意会”,这也是特意为之。

虽然写的是风,但也是风魔方;
表达的是风的美,但也是方太风魔方的美。

关于产品美学设计的传达,可谓“不着一字,尽得风流”。
我们认为,在中国的审美意境中,最高级的美,是藏在虚与实,似与非之间的那种美。

【结果与影响】

这条美学广告片一经推出,就得到了大家的喜爱。
通过这种写意的沟通手法,有效地把消费者对方太油烟机产品美的认知,提升到更高阶的层面。
同时,为方太品牌高端定位注入了更优雅和高级的内涵。

FOTILE 方太

知二 上海

欧阳鹏

 

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