一支讲述产品美学的广告，应该长什么样子？
我们和方太一起，呈现了一种可能性。
先看片，再细聊：
作为一台极具烟火气的油烟机，一种与我们的一日三餐、柴米油盐密切相关的产品，如何把它的美讲好？
这对于我们来说，是一个难题。
一、美如何产生
我们的策略思考路径大概是这样的。
既然要讲美，那什么是美，美是如何产生的？
其实不用翻开美学史，只需要用常识想一想，用经验看一看我们生活中那些大家觉得美的产品和事物，就会明白。
美
不是
在普通的所见而是
在虚与实之间
在似与非之间
在生活与艺术之间当这个事物的呈现，抵达某种临界
美就会自然发生
所以，这条讲述油烟机产品美学的片子，应该是一个在虚与实似与非之间的创意。
当然，这还不够。想创意，也应该要深入思考客户的生意。
对于品牌和产品来是，一条讲述产品美学的片子，应该要能为品牌和产品带来新的表意高度，不断丰富品牌内涵，优化消费者的产品认知，长久下去，自然能在一定程度为品牌和产品塑立营销传播的竞争壁垒。长久持续提升品牌和产品美感的广告，就是一种护城河。所以，我们要让这支广告，具有一种更高级的美。
聊完策略层面的思考，让我们回到这支广告的创意本身。
二、美怎样呈现
这台油烟机产品，叫“方太第四代风魔方”。
我们从“虚与实似与非之间”的前置策略出发，想到产品既然叫风魔方，那就从“风”这个角度深挖，因为油烟机吸油烟，其实就是对气流的一种掌控，对风的一种驾驭。
我们决定让产品的美，与风的美形成一种关联，用一种“写意”的手法来做：
借风，讲风魔方；以美，呈现美。
而风，也代表了一种风向。
特别是在当下满是各种“风口”的背景下，更具有特殊的意义。
方太并不热衷于追所谓的风口，20多年来始终专注在厨电和油烟机领域。
风魔方油烟机，就代表了一种做产品的态度：不跟风，我们就是风。
这也是我们在片中要为品牌和产品传达的意念：
潮流向前，风往何方？
风之所向，就是方向。
三、美，藏在虚与实，似与非之间
虽然这是一支讲述产品美学的广告片，但你不会在其中“看见”关于产品美直接的文案表述，而只能“意会”。这也是我们特意为之，虽然写的是风，但也是风魔方；表达的是风的美，但也是风魔方的美。
我们认为更高级的美，是藏在虚与实，似与非之间的那种美。
《风之所向，就是方向》
文案旁白全文：
风，无形
来去变化万千
风，有形
一切在于掌控
它游走天地之间
代表强大的流动力量风，掠过大地
重塑一切坚硬
赋予材质更自然的肌理风，看不见
但能感知它的存在
不露声色，却自有光芒无尽往复的风
显露的是循环之妙
一去千里的风
蕴含的是流速之美风平时，浪静
风起时，潮涌
它的每一面
自有与万物相通的灵性执掌风的奥秘
美，会从无形，化为有形
力，将从无序，变成有序当性能突破临界
美跃入全新境界
潮流向前，风往何方
风之所向，就是方向方太第四代风魔方
风行而至
数英奖参赛项目说明 - 知二 上海，创意代理商
【背景与目标】
为全新上市的方太第四代风魔方油烟机打造一条美学广告片：
1、把产品独特的美学设计生动地传递给消费者。
2、将方太油烟机产品的价值主张提升到新的高度。
3、巩固方太作为高端厨电领导者的品牌定位。
【洞察与策略】
作为一台极具烟火气的油烟机，一种与我们的一日三餐、柴米油盐密切相关的产品。
如何讲好它的美？
这台产品，叫“方太第四代风魔方”。它吸走油烟，其实就是对气流的一种掌控，对风的一种驾驭。
它的出现，也代表了方太引领油烟机设计美学的风向。
为此，我们提炼出了“风之所向，就是方向”的产品价值主张。
这，不仅与风魔方产品名字中的“风”形成了强烈的呼应，更是对方太品牌精神的完好诠释：方太并不热衷于追所谓的风口，20多年来始终专注在油烟机和厨电领域。
方太风魔方油烟机的全新美学设计，就代表了一种做产品的态度：不逐流跟风，因为我就是风。
【创意阐述】
如何呈现它的美？
美，不是在普通的所见，而是在虚与实之间，在似与非之间，在生活与艺术之间。当这个事物的呈现，抵达某种临界，美就会自然发生。
我们决定让产品的美，与风的美形成一种关联，用一种“写意”的手法来做：
借风，讲风魔方；以美，呈现美。
我们把一台油烟机的“接地气”，呈现出没有一丝“烟火气”。
虽然这是一支讲述产品美学的片子，但你不会在其中“看见”关于产品美直接的文案表述，而只能“意会”，这也是特意为之。
虽然写的是风，但也是风魔方；
表达的是风的美，但也是方太风魔方的美。
关于产品美学设计的传达，可谓“不着一字，尽得风流”。
我们认为，在中国的审美意境中，最高级的美，是藏在虚与实，似与非之间的那种美。
【结果与影响】
这条美学广告片一经推出，就得到了大家的喜爱。
通过这种写意的沟通手法，有效地把消费者对方太油烟机产品美的认知，提升到更高阶的层面。
同时，为方太品牌高端定位注入了更优雅和高级的内涵。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）