方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

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方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

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一支讲述产品美学的广告,应该长什么样子?

我们和方太一起,呈现了一种可能性。

先看片,再细聊:

作为一台极具烟火气的油烟机,一种与我们的一日三餐、柴米油盐密切相关的产品,如何把它的美讲好?

这对于我们来说,是一个难题。


一、美如何产生

我们的策略思考路径大概是这样的。

既然要讲美,那什么是美,美是如何产生的?

其实不用翻开美学史,只需要用常识想一想,用经验看一看我们生活中那些大家觉得美的产品和事物,就会明白。


不是
在普通的所见

而是
在虚与实之间
在似与非之间
在生活与艺术之间

当这个事物的呈现,抵达某种临界
美就会自然发生


所以,这条讲述油烟机产品美学的片子,应该是一个在虚与实似与非之间的创意。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

当然,这还不够。想创意,也应该要深入思考客户的生意。

对于品牌和产品来是,一条讲述产品美学的片子,应该要能为品牌和产品带来新的表意高度,不断丰富品牌内涵,优化消费者的产品认知,长久下去,自然能在一定程度为品牌和产品塑立营销传播的竞争壁垒。长久持续提升品牌和产品美感的广告,就是一种护城河。所以,我们要让这支广告,具有一种更高级的美。

聊完策略层面的思考,让我们回到这支广告的创意本身。


二、美怎样呈现

这台油烟机产品,叫“方太第四代风魔方”。

我们从“虚与实似与非之间”的前置策略出发,想到产品既然叫风魔方,那就从“风”这个角度深挖,因为油烟机吸油烟,其实就是对气流的一种掌控,对风的一种驾驭。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

我们决定让产品的美,与风的美形成一种关联,用一种“写意”的手法来做:

借风,讲风魔方;以美,呈现美。

而风,也代表了一种风向。

特别是在当下满是各种“风口”的背景下,更具有特殊的意义。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

方太并不热衷于追所谓的风口,20多年来始终专注在厨电和油烟机领域。

风魔方油烟机,就代表了一种做产品的态度:不跟风,我们就是风。

这也是我们在片中要为品牌和产品传达的意念:

潮流向前,风往何方?

风之所向,就是方向。


三、美,藏在虚与实,似与非之间

虽然这是一支讲述产品美学的广告片,但你不会在其中“看见”关于产品美直接的文案表述,而只能“意会”。这也是我们特意为之,虽然写的是风,但也是风魔方;表达的是风的美,但也是风魔方的美。

我们认为更高级的美,是藏在虚与实,似与非之间的那种美。

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

《风之所向,就是方向》
文案旁白全文:

风,无形
来去变化万千
风,有形
一切在于掌控
它游走天地之间
代表强大的流动力量

风,掠过大地
重塑一切坚硬
赋予材质更自然的肌理

风,看不见
但能感知它的存在
不露声色,却自有光芒 

无尽往复的风
显露的是循环之妙
一去千里的风
蕴含的是流速之美

风平时,浪静
风起时,潮涌
它的每一面
自有与万物相通的灵性

执掌风的奥秘
美,会从无形,化为有形
力,将从无序,变成有序 

当性能突破临界
美跃入全新境界
潮流向前,风往何方
风之所向,就是方向 

方太第四代风魔方
风行而至

FOTILE 方太

知二 上海

 

方太第四代风魔方:风之所向,就是方向

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