没有一个年份比2021，更让人迫切想要去重启一个新开始。开启，意味着从0到1，预示新的美好、新的惊喜、新的期待……这些组成了“逆境中新生”的勇气，每一天都是全新的投入，每一个平淡日子都能活出新滋味。因为，热爱生活的我们，总是隐藏着“开启惊喜” 的神技能，秘密就在这一道道门里！
厨房艺术家爸爸，开门就是美食杰作；私藏菜园子的爷爷，开门就是遥遥领鲜；手气无敌奶奶，开门就是健康大满贯；大场面妈妈，开门就是碗美新；牛气宝宝，开门就是牛气烘烘……
门内是惠而浦健康科技，门外是生活触手可及的惊喜。百年惠而浦，开门就是健康家。
一、策略源于情绪嫁接
直击2021新开启的强烈情绪
嫁接产品带来的健康惊喜
站在2021的开端，人们内心暗涌着强烈的期许，只愿重启淋漓尽致、畅快尽兴的健康日子，对生活的热爱本就是一种天生顽强的生命力，哪怕疫情把我们都逼退到家门内，也要让生活充满点滴健康的惊喜感。
洞悉这份暗涌的社会情绪，结合惠而浦家电一键开启的健康科技，我们发现，生活的美好和惊喜并未远去，就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之间的那道门，通往你所向往的健康理想生活。
二、用人戏 ，讲产品的故事
产品吸引力
不在于功能在于赋能
任何科技起点和终点，都是人。在视频创意开发阶段，我们花了很多时间研究产品，客户发过来的健康功能介绍几十页PPT。关掉电脑，沉静下来，我们脑中不断构想，产品是给谁用的，谁会来用，带给他们什么？一个家，一个健康的家，一个迫切重启新生活的家。创意跃现纸面，回归到人，回归到家。让人、家和产品合为一体。这才是所有产品、所有健康科技创新的终极意义。
《厨房艺术家爸爸 VS 蒸烤一体机》 从不下厨的爸爸，一出手就是艺术早餐。
因为，惠而浦丰味系列微蒸烤一体机，内置44道智能菜谱，开门就是美食杰作。
《爷爷私家菜园 VS 冻龄冰箱》，爷爷的新年，必备私家菜园子，在惠而浦冻龄冰箱里。
惠而浦冻龄Ultra系列冰箱，活氧除菌保鲜，除菌率高达99.98%，开门就是遥遥领鲜。
《手气奶奶 VS 除菌洗衣机》 奶奶手气无敌，秘密就在可以静态除菌的洗衣机里。
惠而浦帝王H精英版洗衣机，智氧混动除菌，除菌率高达99.99%，开门就是健康大赢家。
《大场面妈妈 VS 大容量洗碗机》 妈妈的新年大场面，是年夜饭不洗碗。
惠而浦欧诺娜系列洗碗机，15套大容量立式洗锅，国标能效水效一级，除菌率高达99.99%，开门就是碗美新年。
《牛气宝宝 VS 快烘干衣机》 新年最爱的衣服，交给干衣机，烘一烘，更牛气。
惠而浦Fresh Care+干衣机，贴壁恒温烘衣，30分钟暖上身，开门就是牛气烘烘。
三、开门之间，构建品牌专属心智记忆
从一道门
重新定义一个家
致力于为中国家庭定制健康家电，惠而浦创造更适合中国人的健康高定生活，全力打造惠而浦“健康家”。
不论是静态及混动除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱，还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品，都搭载了惠而浦健康核心科技，化解大众痛点，特别针对当下，呵护家人健康的焦虑。
一键开启惠而浦，即开启美好、惊喜、优质的现代家居生活。通过“门”这一沟通的专属介质，抓住“开门”这一释放生活惊喜感的专属瞬间，将“开门”打造成惠而浦产品的关键链接时刻，强化占位惠而浦品牌健康家第一心智——开门就是健康家。
四、多渠道开门惊喜营销
传播触达
也是一场开门场景化惊喜
“开门”场景同样被运用至传播环节中，“惊喜感”全面覆盖各个传播互动矩阵。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等开拓受众渠道，实时线上互动“开门”，送上惠而浦新春惊喜好礼，全民开启惊喜健康家。同时联动三联生活周刊、简二家、Ins生活等热门生活媒体，深度探讨有关家的更多健康可能性，用开门重新定义家的生活形态，拉高受众阈值上限。
数英奖参赛项目说明 - Creatife 介陌创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
没有一个年份比2021，更让人迫切想要去重启一个健康的新开始。
致力于为中国家庭定制健康家电，惠而浦系列家电都搭载了惠而浦最新健康核心科技，全力打造惠而浦“健康家”，让家成为守护健康的第一道防线。
本次从品牌健康家电新定义出发，整合线上线下，启动了营销全案，助力惠而浦家电成为“健康家电”首选。
【洞察与策略】
洞察：
直击2021新开启的强烈情绪，嫁接品牌产品的健康诉求。
开启，意味着从0到1，预示新的美好、新的惊喜、新的期待……这些组成了“逆境中新生”的勇气，每一天都是全新的投入，每一个平淡日子都能活出新滋味。因为，热爱生活的我们，总是隐藏着“开启惊喜” 的神技能，秘密就在惠而浦家电这一道道门里！
【创意阐述】
创意：
将“开门”打造成惠而浦产品心智的关键链接时刻——开门就是健康家！
哪怕疫情把我们都逼退到家门内，也要让生活启动点滴健康的惊喜感。
结合惠而浦家电一键开启的健康科技，我们发现，生活的美好和惊喜并未远去，就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之间的那道门，通往你所向往的一个健康的家，一个迫切重启新生活的家——
《厨房艺术家爸爸 VS 蒸烤一体机》 从不下厨的爸爸，开门就是艺术早餐。
《爷爷私家菜园 VS 冻龄冰箱》，爷爷的新年，开门就是私家新鲜菜园子。
《手气奶奶 VS 除菌洗衣机》 奶奶手气无敌，开门就是健康除菌大满贯。
《妈妈 VS 大容量洗碗机》妈妈年夜饭不洗碗，开门就是新年大场面。
《牛气宝宝 VS 快烘干衣机》 宝宝穿新衣，开们就是牛气烘烘……
【结果与影响】
结果：
开门之间，构建品牌专属心智记忆，惠而浦开门就是健康家。
进而抢占“健康除菌家电”的品类专属性。
“开门”场景同样被运用至传播环节中，朋友圈人群定向投放，抖音信息流等开拓受众渠道，实时线上互动“开门”，用开门重新定义家的健康形态，助力惠而浦家电成为健康家首选。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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这个洞察简洁有力，作为消费品牌来说做到了营销的核心点，抓朗朗上口的关键点，但又做得不俗，是一件不容易的事情。 -
没有一个年份比2021，更让人迫切想要去重启一个健康的新开始。为这个洞察加十分。
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家电的文案一直都很能拉近消费者的距离，知道消费者在担心什么，很温暖的风格陈述卖点，营造安心购物的引导。
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