惠而浦新年广告:开门重启生活惊喜感

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惠而浦新年广告:开门重启生活惊喜感

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没有一个年份比2021,更让人迫切想要去重启一个新开始。开启,意味着从0到1,预示新的美好、新的惊喜、新的期待……这些组成了“逆境中新生”的勇气,每一天都是全新的投入,每一个平淡日子都能活出新滋味。因为,热爱生活的我们,总是隐藏着“开启惊喜” 的神技能,秘密就在这一道道门里!

厨房艺术家爸爸,开门就是美食杰作;私藏菜园子的爷爷,开门就是遥遥领鲜;手气无敌奶奶,开门就是健康大满贯;大场面妈妈,开门就是碗美新;牛气宝宝,开门就是牛气烘烘……

门内是惠而浦健康科技,门外是生活触手可及的惊喜。百年惠而浦,开门就是健康家。


一、策略源于情绪嫁接

直击2021新开启的强烈情绪
嫁接产品带来的健康惊喜

站在2021的开端,人们内心暗涌着强烈的期许,只愿重启淋漓尽致、畅快尽兴的健康日子,对生活的热爱本就是一种天生顽强的生命力,哪怕疫情把我们都逼退到家门内,也要让生活充满点滴健康的惊喜感。

洞悉这份暗涌的社会情绪,结合惠而浦家电一键开启的健康科技,我们发现,生活的美好和惊喜并未远去,就在每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间……家电,不止是一件居家硬件,更是你和美好生活之间的那道门,通往你所向往的健康理想生活。


二、用人戏 ,讲产品的故事

产品吸引力
不在于功能在于赋能

任何科技起点和终点,都是人。在视频创意开发阶段,我们花了很多时间研究产品,客户发过来的健康功能介绍几十页PPT。关掉电脑,沉静下来,我们脑中不断构想,产品是给谁用的,谁会来用,带给他们什么?一个家,一个健康的家,一个迫切重启新生活的家。创意跃现纸面,回归到人,回归到家。让人、家和产品合为一体。这才是所有产品、所有健康科技创新的终极意义。

《厨房艺术家爸爸 VS 蒸烤一体机》 从不下厨的爸爸,一出手就是艺术早餐。

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因为,惠而浦丰味系列微蒸烤一体机,内置44道智能菜谱,开门就是美食杰作。

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《爷爷私家菜园 VS 冻龄冰箱》,爷爷的新年,必备私家菜园子,在惠而浦冻龄冰箱里。

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惠而浦冻龄Ultra系列冰箱,活氧除菌保鲜,除菌率高达99.98%,开门就是遥遥领鲜。

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《手气奶奶 VS 除菌洗衣机》  奶奶手气无敌,秘密就在可以静态除菌的洗衣机里。

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惠而浦帝王H精英版洗衣机,智氧混动除菌,除菌率高达99.99%,开门就是健康大赢家。

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《大场面妈妈 VS 大容量洗碗机》  妈妈的新年大场面,是年夜饭不洗碗。

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惠而浦欧诺娜系列洗碗机,15套大容量立式洗锅,国标能效水效一级,除菌率高达99.99%,开门就是碗美新年。

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《牛气宝宝 VS 快烘干衣机》 新年最爱的衣服,交给干衣机,烘一烘,更牛气。

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惠而浦Fresh Care+干衣机,贴壁恒温烘衣,30分钟暖上身,开门就是牛气烘烘。

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三、开门之间,构建品牌专属心智记忆

从一道门
重新定义一个家

致力于为中国家庭定制健康家电,惠而浦创造更适合中国人的健康高定生活,全力打造惠而浦“健康家”。

不论是静态及混动除菌的洗衣机、抑菌保鲜的冰箱,还是高温消毒的洗碗机以及其他厨电类产品,都搭载了惠而浦健康核心科技,化解大众痛点,特别针对当下,呵护家人健康的焦虑。

一键开启惠而浦,即开启美好、惊喜、优质的现代家居生活。通过“门”这一沟通的专属介质,抓住“开门”这一释放生活惊喜感的专属瞬间,将“开门”打造成惠而浦产品的关键链接时刻,强化占位惠而浦品牌健康家第一心智——开门就是健康家。


四、多渠道开门惊喜营销

传播触达
也是一场开门场景化惊喜

“开门”场景同样被运用至传播环节中,“惊喜感”全面覆盖各个传播互动矩阵。朋友圈人群定向投放,抖音信息流等开拓受众渠道,实时线上互动“开门”,送上惠而浦新春惊喜好礼,全民开启惊喜健康家。同时联动三联生活周刊、简二家、Ins生活等热门生活媒体,深度探讨有关家的更多健康可能性,用开门重新定义家的生活形态,拉高受众阈值上限。

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