2021年2月25日，搜狐23岁啦，如何串联当前主推产品，办一次让人眼前一亮的生日party，是这次传播的重点。
聚焦23周年庆的特点，我们提出了既朗朗上口又有十足记忆点的#23得6#主话题，通过有梗的文案及视觉引发笑点，以聚焦“6”的形式，既输出搜狐本身的“6”，带着大家一起乐。
一、挺6的动画视频
作为周年庆核心物料，将多线产品与搞怪情节相融合，搭配上粗犷的画风，魔性又不乖张，带着用户一起乐！
无论是彩票中奖后神奇走位、猛砸大鹅的调皮弹幕、小女孩召唤大龙、刘老六单杠高速旋转，困惑23得几的小学生，哪个最6？
二、一个比一个6的创意海报
本次4张创意海报，结合当前4个主推产品，在#23得6#这一主话题下，将文案与画面巧妙融梗，让人嘴角微翘。
1、搜狐新闻
分不清女友的口红色号，
分得清23个国家的政要，
这脑子真6啊！
2、搜狐视频
羊毛要长长了再薅，
剧要攒到23集再看，
这主意真6啊！
3、狐友
放我鸽子23年，
却每天见你圈子里打卡聊天。
这套路真6啊！
4、畅游
上班被老板diss，
下班打了23个boss，
这操作真6啊！
三、挚友联合发声，独6不如众666
过生日当然得邀请好朋友一起6，于是我们联合360、脉脉、中国邮政、快狗打车等23个品牌蓝V带#23得6#共同发声，邀请用户也来说说自己生活里的“6“，和过生日的搜狐隔空同6。
点击图片查看大图
在23周年庆传播中，我们以魔性的画风演绎与轻松的氛围营造，与合作伙伴和搜狐的用户们一起，6就完了。
创作人员名单
项目统筹：小黑手
项目经理：王清锐
客户经理：吕齐航
创意负责人：张爽
创意策划：何璐
数英奖参赛项目说明 - SOHU 搜狐，品牌/广告主
【背景与目标】
搜狐自1998年成立，到2021年已经是23周年。23年间，搜狐凭借强大的竞争实力，已经发展成为拥有五大产品的超级互联网品牌，包括：搜狐新闻、搜狐视频、狐友、搜狐焦点、搜狐畅游。为用户提供新闻资讯、视频观看、社交、买房资讯、游戏等服务。
在搜狐23岁生日之际，作为一个老牌互联网品牌，搜狐希望通过轻松有趣的内容，为自己庆生，也希望借助这些产品，在年轻人心中重新塑造出一个年轻有活力的品牌形象。
【洞察与策略】
在23周年的传播上，我们遇到了难题：众所周知，23周年并不是中国人熟悉的惯性节点，也没有相关的大事件支撑，如何让本次周年庆的传播能够更好地被用户所接受，成为了本次传播的核心需求。
我们思考从23本身入手，让它趣味化，社交化，通过朗朗上口又有记忆点的话题形式，让它6起来，既和用户建立起沟通桥梁，又包装了搜狐很6的品牌形象。用一种用户喜欢接受的方式向用户渗透品牌信息。
【创意阐述】
基于年轻人的语言习惯，我们提出了既朗朗上口又有十足记忆点的#23得6#主话题，通过有梗的文案及情节引发笑点，通过一系列与“6”有关的巧合，输出搜狐本身的“6”，也带着大家一起乐。
同时搭配上粗犷的画风，魔性又不乖张。符合年轻人独特的审美追求。
【结果与影响】
#23得6#话题总阅读量达5523万，讨论3.8万，被数英收录为周精选项目，并登上新片场首页推荐和梅花网精选，受到行业内肯定。
这次的23周年传播在搜狐员工内部、离职员工和行业受众三个主要群体中也得到了广泛关注，朋友圈刷屏，同时在社交渠道上被热转，拉动了外围用户对搜狐品牌本身的关注。在广泛的社交传播中，有效传递了品牌价值，真正达成了一次有效的创意营销。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）