志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆

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志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

(严重声明:以下内容纯属广告娱乐,不涉及性别立场,不涉及地域矛盾,样本采集有限,无法覆盖所有男性。)

又到了一年一度的三(男)八(人)妇(下)女(厨)节(节),作为25hours服务志邦家居的第14个年头,“男人下厨节”IP的第5个年头,我们给自己设定了一个小目标:在维持品牌形象的前提下,让一个低关注度、传统品类,最大限度的曝光在大众视野中简言之既要兼顾品牌形象,又要接地气的迎合大众味,如何实现?

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆

策略上两步走:

  • 利用明星形象拉高品牌形象高度

  • 利用普通人的小故事扩大品牌辐射广度


 “男人下厨节”的主角是男人们,所以,我们就好好“研究”了一下中国不同地方的男人们。

热情似火的四川男人、温柔体贴的广东男人、霸道上头的北京男人、含蓄内敛的江浙沪男人……每个人的喜好不同, 如果把不同地方的男人比喻成一盘菜,哪种男人是你的菜?哪种会让你觉得幸福?


你们有爹系男友,我们有菜系男人

第一步,推出《菜系男人》TVC,邀请王耀庆一人分饰5角,演绎不同男人的宠妻模式:

第二步,根据不同地域男人的特点,挖掘普通人的宠妻小故事,拍摄6条短视频,增加代入感:

01、京菜男人 

再稀罕的宝贝,也没你宝贝啊

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆


02、本帮菜男人

阿拉上海男人听老婆的话,发大财

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆


03、陕西菜男人 

在额滴眼里,你就是美滴很

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆


04、粤菜男人 

掀得起江湖风云,更能把握煲汤得火候

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆


05、东北菜男人  

不管三七二十一,媳妇儿永远搁第一

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆


06、重庆菜男人

娶了重庆幺妹的男人,就要有一辈子吃辣的胆量

志邦家居:哪个地方的男人最宠老婆

同时,我们将传播的主战场放在抖音平台。全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始,KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频,传播范围进一步扩大。至此,志邦家居“男人下厨节”历时一个月的传播完美收官。

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS ,创意代理商

【背景与目标】

3月8号,是一年当中最重要的营销节点之一,针对女性的营销层出不穷,是各大品牌角逐的阵地。
家庭装修中,女主人是家居选择的决策者,是志邦的主力消费人群,所以,3月8号这样一个女性节日,是志邦全年最重要的营销节点,作为家居这种低关注度的行业,志邦如何杀出重围,博得消费者的眼球,是我们面临的最大挑战?

目标:强化志邦品牌的营销IP“男人下厨节”,建立3.8妇女节和志邦家居的强关联,占领消费者心智,当家装需求发生时,成为他们的第一选择。

【洞察与策略】

3.8妇女节是为女性谋幸福的日子,而让她们感受到幸福的恰恰是男人们用心的准备,抓住这一洞察,我们在女性的节日里,让原本远离厨房的男人下厨,用做饭的方式表达爱意,将目光聚焦到普通人身上,用普通人的小故事,给消费者更多的代入感,拉近与消费者的距离。

【创意阐述】

2021年,在志邦男人下厨节的第五个年头,继续围绕“男人下厨节”这一传播主题,我们将目光放眼到全国不同地方的男人身上。
2021年男人下厨节传播 idea:菜系男人
中国之大、菜系之多放在任何一个国家都是绝无仅有的,每个地方的口味不同,鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、闽菜、浙菜、湘菜、徽菜,每一种都有自己特有的口味标签,酸、甜、苦、辣、咸、鲜、香、涩,每一种都可以对应一个地域、一种男人表达爱的方式。
我们以菜系男人作为切入点,演绎不同地域、不同国家男人的爱妻方式,引发消费者共鸣
阶段一:
在全国志邦店面、高铁站、户外高炮等,投放代言人周杰伦和活动嘉宾王耀庆平面海报,为活动造势预热。
阶段二:
邀请好男人代表王耀庆一人分饰多角,拍摄视频《如果男人是道菜》明星篇,演绎东南西北中不同地方男性爱老婆的方式,宣布2021年男人下厨节活动正式开始。
阶段三:
挖掘全国不同地方男人表达爱意的特点,拍摄6条代表不同省份男人爱妻方式的短视频,《如果男人是道菜》素人篇发布,邀请微博KOL矩阵、转发,广州日报、扬子晚报、重庆晨报等八大地方区域媒体通过转发直发等方式,打宽受众面,扩大传播范围。
阶段四:
全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始,KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频,传播范围进一步扩大。

【结果与影响】

「男人下厨节」IP的微博话题总曝光量达3.3亿+,多维度触达消费者,影响粉丝数超过2.2亿,男人下厨节亿级流量成就现象及传播;
2021男人下厨节创意视频:《如果男人是道菜》素人篇,微博微信双平台总播放量突破241万+ ;抖音挑战赛播放量破2.5亿,多种玩法吸引国内外抖音达人就“全国宠妻行为大赏”展开原创视频拍摄的参与,挑战赛声量及广度连创新高,优质达人产出情感向内容,获千万级播放量,深受好评;
权威自媒体主动发文转载志邦家居男人下厨节作优秀案例,收获专业肯定,通过全方面宣传强化品牌IP印象;

ZBOM 志邦家居

25HOURS 上海

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浮生

Cindy Ding

 

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