2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

举报 2021-06-21

2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

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2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

现在随手打开微博,会发现开屏广告沦为流量明星代言阵地。

2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

不过APP霸屏都是常规操作。毕竟这届粉丝越来越不好带了,代言人营销也要越来越会玩。

就看2021上半年,从英特尔、五菱、李宁到一加手机,有人故意搞乌龙,有人意外翻车,不少都在占着“公共资源”上热搜。

借此机会聊聊上半年十大品牌明星代言现象,到底有啥槽点或者亮点。


01、最牛气轰轰

辣目洋子×五菱 :高手过招,见招拆招

论最牛的明星代言营销当属五菱,今年年初,辣目洋子官宣五菱为2021五菱新春大使,在春节舆论中顺势接档 “就位”。

两者组合CP玩得游刃有余,辣目洋子联合马伯骞“武林”再会,两者变身“五菱高手”上演武林大片,脱口而出的每一句都是五菱梗,颇有见招拆招的画风,给大家奉上“五福菱门”、“有你更牛”的祝福。

这一次,五菱也再次秀出跨界大户的技能,定制承载牛年寓意的五菱新春年礼,五菱新春牛礼等。这一套新春操作既有高级的创意,也藏着满满的诚意。

2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

宝藏女孩辣目洋子,凭借俏皮可爱及亲民形象圈粉无数。再看跨啥啥都第一名的五菱,也像极了一款宝藏汽车。

五菱与辣目洋子,亲和力和口碑不相上下,这个组合的合作可谓水到渠成,成就了一波亲民指数五星好评的营销。


02、最有质感

周迅&胡歌×一加手机:总有故事值得被看见

今年3月,一加手机官宣周迅与胡歌“合体”为一加手机品牌代言人。

一个是长着故事脸的周迅,一个是眼睛会说话的胡歌,由他们为一加手机#总有故事,被影像看见#话题发声最适合不过。

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一加手机联合周迅与胡歌打造感广告片,推出周迅主演的微电影《离开月球的人》,呈现人类探索月球文明的故事。

周迅篇


胡歌篇


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故事化叙事,加上电影级质感,把“总有故事 被影像看见”的产品记忆点,赋予手机更多故事感的品牌溢价。

从品牌价值观来看,“总有故事 被影像看见”这句话,看似简单并不简单。一加手机其实是在告诉每个人,在用手机还原世界本真色彩的同时,也能感受到世界本身的美。


03、最有争议

肖战×李宁:高调“宣战”,冲突一触即发

HM事件发酵之际,李宁悄悄“宣战”为全球代言人。从大众的反馈来看,“李宁官宣肖战”话题一出,直接把微博热搜给“爆”了;与此同时,李宁天猫店的肖战同款产品,官宣日一上线即售罄。

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站在营销的时机来分析,当时正值HM事件闹得舆论哗然的敏感时期,抵制洋货、支持国货的声音此起彼伏。李宁在关键的节点顺势接棒,很容易被“卷入”到这波支持国货的正向舆论当中,把品牌推向国货的讨论焦点。

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为什么是肖战?作为具有争议性的明星,黑粉很多,但忠粉力量也不容小觑,抵制和支持声音一直在交锋,话题度不言而喻。流水的明星,铁打的冲突。营销的本质是冲突,这也说明李宁是考虑过冲突这一点。有冲突就有话题,有话题就有流量。

对于品牌自身而言,李宁借助“宣战”刷足一波好感度,夯实了自身国货之光的心智,中国李宁的地位再次坐稳了。


04、最迷惑

杨笠×英特尔:普却信的品牌,秒删的代言

最无厘头的,就是英特尔的一出秒删代言戏码。一开始以为英特尔是个5G冲浪高手,官宣广告巧妙内涵杨笠的脱口秀金句——“英特尔的眼光太高了,比我挑对象的眼光都高”。

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没想到代言人一上线,就遭来一番吐槽,不少男性感觉到被冒犯了:有的质疑男性才是电脑的消费主力,认为英特尔聘请女拳杨笠代言不妥。这可把英特尔直接逼疯了。眼看网友们吵得热火朝天,不仅没有力挺杨笠,反而将其代言的相关物料撤下。

2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?
2021上半年十大明星代言,都有哪些亮点?

总结起来就是,英特尔请了杨笠,男性怒了;英特尔删了物料,女性炸了。

回过头来看英特尔的代言,我猜想初衷是借自带流量的人物,来一次以小博大。但因为失败的公关,非但没有达到预期效果,还败光了品牌好感度。把一场明星代言营销,硬生生做成了一次品牌危机,英特尔也是绝了。 


05、最有味道

OPPO×姜文:拍照的门道,姜文的味道 

最让我感到意料的代言,就是OPPO和姜文这一对。

OPPO找他担任高端旗舰 Find 系列代言人,先是预热上线黑白色调的质感大片《理想中的手机》:姜文式独白滤镜,搭配黑白影像渲染,满屏的“姜文味道”。

姜文的理想型手机

再看后面的一支《为明天留住今天》,姜文用一连串的“拍”,告诉你学会留住今天。

为明天留住今天

在多数人的认知里,OPPO极力把年轻化奉为圭臬。所以这对CP一出,让人一度怀疑,难不成“老男人”更能抓住年轻人?

只要往深里扒一扒,你又会发现这背后有着顺理成章的逻辑。

作为导演凭借实力和号召力,姜文积累了不少忠诚用户。姜文的声音霸气之中有点书卷气,是增强广告说服力的加分项。OPPO将产品拍照实力与姜文实力派人设融合,创造“姜式美学”的享受,拔高旗舰 Find 系列的高端定位。

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06、最中国

王一博×安踏:把冬奥国旗穿在身上

前有肖战李宁,后有王一博安踏。

今年抢在五四青年节前夕,安踏宣布王一博为全球首席代言人,上线“爱中国红 我穿冬奥国旗款”为主题的话题,更是联合李光洁、关晓彤等为冬奥发声,撩拨广大粉丝的爱国情怀。

事实证明,王一博的带货能力也不负期待。官宣当天,10点08分开售后同款“霸道鞋”、“冬奥国旗款”系列瞬间售罄,而安踏的门店门口也排起了长龙。

王一博拥有运动型大男孩的气质,专注、活力与颜值兼具,是中国冰雪运动推广大使。从安踏的角度来看,本身就是2022年北京冬奥会的合作伙伴,“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。

在体育故事、专业精神、人设形象等方面,双方具有诸多的相似之处。

因此安踏选择王一博毫不违和,一来王一博可以借助运动品牌加buff,持续提升自身阳光形象,而安踏依托于冰雪运动大使的人设,也能强化自身与冬奥运动的联想。


07、最奔腾

周冬雨&陈坤×方太:用爱的缰绳,牵着匹烈马

5月的时候方太找全球代言人,一下子就整了两个——陈坤、周冬雨,分别对应方太两大战略产品线——方太集成烹饪中心、水槽洗碗机。

陈坤、周冬雨作为实力派演员,与一直凭借实力进行厨电创新的方太,契合度十足。   

除此之外,方太联合两位代言人拍摄《烈马》大片,周冬雨、陈坤同频发声,用独白讲故事形式,构成了强烈的感染力。 

片子深刻阐释“创新科技 因爱伟大”的品牌概念,将创新科技直观比喻为一匹烈马,需要爱的缰绳,以此点出——创新不是对人类需求的无度满足,而是对万事万物做有爱引导。

不讲产品,畅聊创新科技,把一个高端厨电品牌的格局观展现无遗了。


08、最天真

维密×杨天真:真实做自己,挺你

说到维密,很自然就联想到“性感”二字,毕竟维密秀上的模特几乎都是9头身美女标准。

但今年维密惊喜官宣了“大码”女生杨天真。一口气找来杨幂、何穗及三位品牌挚友陈漫、杨天真、THE 9-赵小棠,打造「做自己,挺你」的主题广告片,分享「真实做自己」的生活态度。 


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杨天真并非大家所说的S型身材,但她向来以自信的胖女孩形象,出现在大众视野中,其“独立、自我”的气质深入人心。 

就这一点来看,杨天真的加入,是一大看点十足的话题,为品牌带来自来水的效应也是水到渠成。

另一方面,这也体现维密对审美持有包容、多元的态度,支撑起片子的核心诉求:鼓励女性拒绝身材焦虑。


09、最真我

金星×迪奥:真我就要活出自己

不过要说争议最大的代言,李宁不是第一个也不会是最后一个,迪奥和金星组CP也值得讲讲。

以毒舌著称的金星,有着跨性别的经历,这让迪奥和金星这个组合,话题度很高。

但无论如何,金星真我本色演出,为女性发声确实十分有力量。就像视频里有一句话我就很喜欢——坚持是一辈子的事情,放弃只是一秒钟的事情,文案背后透露出金星活出自己的人生传奇。


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金星这番发自内心的真我独白,何尝不是迪奥真我香水,对于品牌自我的一次呐喊。

所以我认为金星的代言发声,真正能够给迪奥的代言“如虎添翼”。对于迪奥自身而言,想必早已打好算盘,别人欣赏也好,有所非议也罢,都是看得见的营销效果。


10、最元气

王俊凯×汤达人:甲方没有预算的恶作剧

4月2日汤达人官宣品牌代言人王俊凯,本来这都没什么,一切都是常规操作。但没想到的是,汤达人又搞了另一出。

事情是这样的,汤达人先是发布了一个半成品的广告,让王俊凯在灰模里尬演,戏剧化诠释“只要我不尴尬,尴尬的就是别人”的名场面,引发大家“不付尾款”、“发错版本”的猜想。

你要是真忍不住吐槽,那就真的掉入对方预设的营销陷阱里了,汤达人能有什么坏心思呢?


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这起灰模大乌龙事件背后,只不过是邀请元气建造师们一起给广告加特效。这不,紧接着一支史上最长署名的广告大片横空出世。 这回的彩色模式与原来的灰色模式形成鲜明的对比,反而让大家直观理解什么到什么叫做元气。所以这个乌龙事件,品牌以制造悬念的手法,一下子将社交话题声量拉满,不失为一次具有长尾声量的代言营销。


结 语

透过2021年上半年的明星代言现象,我们可以总结出两点:有一点始终不变,品牌找代言不是一宗带货的买卖,而是品牌与代言人两者角色上的相互成就,契合度始终是第一位。另外,面对明星代言普遍化,品牌也要思考如何让人眼前一亮,当然前提还是预判和掌握好舆论走向。


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