融创母亲节语音海报:妈妈的话,你认真听了吗?

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融创母亲节语音海报:妈妈的话,你认真听了吗?

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一、传播背景:“听” 妈妈的话

五一假期归来,一颗心蠢蠢欲动。融创西南项目组团队内部,打算借势母亲节,给融创西南区域官微走一波吸粉营销。

当下,大多年轻人忙于拼搏,很少有时间能陪伴父母,往更加细小的层面来看:没时间给妈妈打电话,没时间回父母微信,很久没有认真和妈妈说话,其实是大部分年轻人的现状和痛点。 因此,在架构刷屏稿、稿件文案、创意呈现时,我们想选择用更日常化、真情实感的方式打动人心。以此为洞察点,#“听”妈妈的话#母亲节节点营销的架构就基本完成了。


二、一组妈妈最常说的话,紧抓人们关于“母亲”话题的共情点

为啥你的海报,能发语音?

01

隔壁的陈阿姨说
她女儿给她买了进口面膜
有那么好用吗?

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02

跟小孙女说一声
外婆家小区的新年活动
要送佩奇咧!

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03

你现在觉得一个人好
等到了我这个岁数
就晓得了

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04

等高考结束
你想干嘛都行
我才懒得管你

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05

我今天要带大家排练
你们中午自己弄点吃嘛

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06

只要你一回来
刚收拾好的屋子
立马就跟被抢劫了样

融创母亲节语音海报:妈妈的话,你认真听了吗?


07

你给家里买的东西
物业帮忙送上来了
我们都挺好
你也照顾好自己

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08

看哈你身上的肉
一吃完饭
就往沙发上瘫
下楼遛个弯噻!

融创母亲节语音海报:妈妈的话,你认真听了吗?

与受众达成共情的门槛,更多在于你能否站在受众内心,说出他们想说的话。回过头看,我们梳理出以下4点要素:

  • 传播要有商业价值,与融创西南的品牌价值点有软性融合;

  • 阅读氛围要煽情,又不要过度煽情;

  • 语言要平实,简洁但不口水话;

  • 画面要接地气,更要高级感品质感的接地气;

如果说策略是传播的骨骼,那么呈现和文案,则更像是其血肉,要有血有肉,才更“对号入座”。

在刷屏稿的文案层面,我们分析了从学生时代到青年时代,提取出最常听妈妈说的几句话,对应到不同年龄段的人身上。

在刷屏稿的呈现上,我们先后尝试了7种字体,从书法类字体,到活泼的手写体,尝试了拆字,也尝试了用元素拼字,始终觉得“缺点那个味儿”。眼看着就要过深夜12点,内心焦灼的我们摸出手里的ipad,手写了一版文案,大小不一,粗细不一,放到海报上,却终于有了“内味儿” —— 真实的味道。

融创母亲节语音海报:妈妈的话,你认真听了吗?部分过程稿演变一览

就这样,很容易让人对号入座的8句话,还有并不专业级的“手写海报”,构成了这组有血有肉的母亲节系列稿。在稿件发出之后,不断有读者向我们反馈:第N张,我妈本妈了!


三、真·听妈妈的话,贯穿主题的互动更有效

通过刷屏海报,点燃受众的共情感,只是融创西南本次母亲节营销的一个环节。在官微发布的稿件中,我们准备了一套更完整的互动体验方式。

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 首先,在#“听”妈妈的话#主题下,自然少不了“听”的环节。为此,我们专门找到多位配音老师,让“妈妈”们真的说出那些话,也让“孩子们”真的听到,那些日常却很少认真去听的话。

 在每一张海报下方,我们都分别对应了一个生活化的场景,自然而然植入一些融创西南的产品价值,让读者在各种扫地、放置碗筷、开关门的环境音中,一边看故事,一边身临其境地“听妈妈的话”。


该案例被营销热、地产资源库收录

SUNAC 融创

橙意机构(I-ORANGE)

 

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