一、传播背景：“听” 妈妈的话
五一假期归来，一颗心蠢蠢欲动。融创西南项目组团队内部，打算借势母亲节，给融创西南区域官微走一波吸粉营销。
当下，大多年轻人忙于拼搏，很少有时间能陪伴父母，往更加细小的层面来看：没时间给妈妈打电话，没时间回父母微信，很久没有认真和妈妈说话，其实是大部分年轻人的现状和痛点。 因此，在架构刷屏稿、稿件文案、创意呈现时，我们想选择用更日常化、真情实感的方式打动人心。以此为洞察点，#“听”妈妈的话#母亲节节点营销的架构就基本完成了。
二、一组妈妈最常说的话，紧抓人们关于“母亲”话题的共情点
为啥你的海报，能发语音？
01
隔壁的陈阿姨说
她女儿给她买了进口面膜
有那么好用吗？
02
跟小孙女说一声
外婆家小区的新年活动
要送佩奇咧！
03
你现在觉得一个人好
等到了我这个岁数
就晓得了
04
等高考结束
你想干嘛都行
我才懒得管你
05
我今天要带大家排练
你们中午自己弄点吃嘛
06
只要你一回来
刚收拾好的屋子
立马就跟被抢劫了样
07
你给家里买的东西
物业帮忙送上来了
我们都挺好
你也照顾好自己
08
看哈你身上的肉
一吃完饭
就往沙发上瘫
下楼遛个弯噻！
与受众达成共情的门槛，更多在于你能否站在受众内心，说出他们想说的话。回过头看，我们梳理出以下4点要素：
传播要有商业价值，与融创西南的品牌价值点有软性融合；
阅读氛围要煽情，又不要过度煽情；
语言要平实，简洁但不口水话；
画面要接地气，更要高级感品质感的接地气；
如果说策略是传播的骨骼，那么呈现和文案，则更像是其血肉，要有血有肉，才更“对号入座”。
在刷屏稿的文案层面，我们分析了从学生时代到青年时代，提取出最常听妈妈说的几句话，对应到不同年龄段的人身上。
在刷屏稿的呈现上，我们先后尝试了7种字体，从书法类字体，到活泼的手写体，尝试了拆字，也尝试了用元素拼字，始终觉得“缺点那个味儿”。眼看着就要过深夜12点，内心焦灼的我们摸出手里的ipad，手写了一版文案，大小不一，粗细不一，放到海报上，却终于有了“内味儿” —— 真实的味道。
部分过程稿演变一览
就这样，很容易让人对号入座的8句话，还有并不专业级的“手写海报”，构成了这组有血有肉的母亲节系列稿。在稿件发出之后，不断有读者向我们反馈：第N张，我妈本妈了！
三、真·听妈妈的话，贯穿主题的互动更有效
通过刷屏海报，点燃受众的共情感，只是融创西南本次母亲节营销的一个环节。在官微发布的稿件中，我们准备了一套更完整的互动体验方式。
点击扫码查看全文
首先，在#“听”妈妈的话#主题下，自然少不了“听”的环节。为此，我们专门找到多位配音老师，让“妈妈”们真的说出那些话，也让“孩子们”真的听到，那些日常却很少认真去听的话。
在每一张海报下方，我们都分别对应了一个生活化的场景，自然而然植入一些融创西南的产品价值，让读者在各种扫地、放置碗筷、开关门的环境音中，一边看故事，一边身临其境地“听妈妈的话”。
该案例被营销热、地产资源库收录
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）