聚划算:年货就追新,先开新再开工

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聚划算:年货就追新,先开新再开工

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聚划算:年货就追新,先开新再开工

原标题:聚划算·品牌聚星的新年跨节好货计划

当SOULO的办公室还弥漫着圣诞节campaign的余温和产品贴纸,我们又接连收获了来自聚划算瞄准年轻Z世代如何度过传统春节的brief,用节前年货和节后开工的仪式感包圆了年轻人的新潮新年。


一、年货就追新 :聚划算 · 品牌聚星年货节

「年轻人不想过春节」这个伪命题,被八零后抛给九零后,终于又被九五后的Z世代们接手。幸好,我们看见初雪天大街小巷集结的汉服党、依旧活跃在书本和手游的武侠世界和日渐动摇都市节奏的田园UP主,于是发现大多数人在追求新潮表达的同时,从未放下过根植心底的传统内核,反而愿意在传统年节付出更多心思,寻找更独特有趣、合己心意的节日仪式感。


1、产品海报

借用一盏传统灯饰,我们希望用这种兼具着传统美感和节日浪漫的意象,将新兴年货转出新潮味道,让满满年味通过视觉上的撞色演绎,轻巧活泼地展现出来。

聚划算:年货就追新,先开新再开工


2、GIF海报视频

对了,其实他们是动起来的。

 

 

二、先开新再开工:聚划算 · 品牌聚星开工季

开工嘛,最重要的就是开「新」。

同样锁定九五后Z世代,我们决定在随后上线的开工季为即将返回工作岗位却还没找回工作状态的打工人们安排一场疗愈体验。

我们总有开工大吉、有开工红包、有利是、有彩头,用了一大堆理由和新的仪式感去迎接未知的一年,而内心季节却尚未春风拂面。还只想赖在被窝怀抱里的年轻人,和长假里好不容易放松的神经又需要重新紧绷起来。于是,我们把被窝里的、沙发上的、游戏中的小孩硬拉出来,恢复成平时淡定的成年人模样,让他们踏出家门和回程高铁,奔赴一张张办公桌前去面对生活的粗糙磨炼去解决扑面而来的新问题。

「不想上班啊,当成年人好难。」

就像新学期的新铅笔盒和包书纸,我们从来都需要一个激励,就那么一份小小开心就能让自己动起来,面对年后的开工倦怠,先安抚好内心的那个坏心情小孩,先开心再开工。

 

1、病毒短视频

节后开工倦怠的洞察是普世不分世代的,但九五后因为更多的职业选择和更新的职场态度,可以收获新锐品牌更加细分的关怀。我们将九五后的办公场景/节后开工遇到的问题/新锐产品制造开「新」的故事场景串联,以年轻有趣的抽帧动画来呈现。


2、产品海报

延续短视频的拼贴和高饱和色彩,新锐产品带来的快乐咕嘟咕嘟在画面上冒泡。

聚划算:年货就追新,先开新再开工

> 无需抗老和药物治疗的九五后护肤党们,即使肌肤偶尔闹一次小脾气,温和的自然成分就可以轻松安抚。

> 想把延年益寿贯彻到生活每个角落,但更想能懒则懒的佛系职业养生达人,需要最精致的回血大法暖暖自己。

> 报复性熬过每个深夜,灵魂总是半梦半醒。那些永远睡不够的办公室白领,只是需要有人哄好他们的焦虑而已。

 > 在同事们都在为每逢佳节胖三斤烦恼的时候,聪明的Z世代已经找到奶茶自由的方法,这又何尝不是一种办公室凡尔赛呢。


三、啊,还有

越深刻就离生活越远,而年轻本身就是想爱想吃贪心贪乐的热腾腾的人间烟火气。还在正月里,SOULO就借此机会祝大家开工快乐、离生活近点、更年轻点。

聚划算

SOULO 上海

 

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