阿里巴巴95公益周:看得见的公益

举报 2020-09

阿里巴巴95公益周:看得见的公益

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

公益单元-非营利组织类

公益不透明一直为大家所诟病,阿里公益通过「链上公益计划」极大程度提升了公益透明度和公众信任感。

本次项目最核心的诉求,就是向用户讲清楚阿里公益「链上公益计划」的全链条,倡导倡导行业及公众认识和参与以 “透明“、“信任”、“人人可参与”为理念的新公益。

每个「公益宝贝」产生的2分钱善款被具象成可爱的IP形象——「二分君」,将「链上公益」具象成「二分君」从城市到山区的冒险之旅,公益的每一个核心环节就是「二分君」到达的每一站,在他的冒险旅程中不仅展现了阿里公益的公益理念,还深入浅出地将「链上公益」讲的明明白白。

  二分君的初诞生

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每个人都是二分君的「作者」

   「公益宝贝」让公益成为大家日常可参与,人人可参与的一件事,而「二分君」则达到了让其中机制被更具象地感知——用户简单的一次淘宝下单动作,就可以「诞生」一枚可爱的二分君,将「下单」与「公益」两个动作牢牢绑定起来,实现了「人人可参与」公益理念的传达。


二分君的奇妙旅程——流程变旅程,公益更透明

「链上公益」的流程构成了「二分君」的奇妙旅程,摒弃掉冷冰冰的动画世界里的呈现与枯燥的宣传,将「二分君」接入到极具生活气息的街道、交通工具、小城镇等日常生活场面,动画闯进现实,公益融入生活,「二分君」的旅程代表着可被看见,就在身边的公益事业。

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“初诞生”

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“赶路中”

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“勇闯关”

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“终抵达”

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KV展示

公益是所有个体善心的合集,如何让这份善良没那么高门槛?如何让这份善良少一点质疑?如何将这份理念被更多的人知晓和认同?

阿里巴巴公益,给了我们答案。

数英奖参赛项目说明 - Treedom ,创意代理商

【背景与目标】

2020年,阿里巴巴公益打造“透明”“信任”“人人参与”的全新公益理念,希望提升公众对公益的信心。同年95公益周期间,需要借助链上公益项目,加深公众对新公益理念的理解和信任。
链上公益通过区块链的方式,清晰的记录了用户和商家的每一次捐款的全链路,每一笔捐款无论多少,用户都可以清晰查到。而有趣的是,很多用户并不知道自己曾经有过捐款,更不知道自己的捐赠已经真实的帮助了很多人。
由于用户主要的捐款来自公益宝贝,多数金额是2分钱,因此我们选择了2分钱做为创意的核心,来代表用户不经意间的微小善意,虽然微小,但是清晰可查,并且人人都在参与。
把这个微小的2分钱打造成IP,讲述代表主人去帮助别人一路经历的有趣故事,用轻松的方式打动年轻的用户,建立阿里巴巴公益的年轻语境。

【洞察与策略】

1、通过链上公益产品的角度,阐述阿里公益的“人人参与、透明、信任”。
2、通过IP形象“2分君”的旅程,把公益捐款的行程清晰展现,经历的每一个核心环节即是“2分君”到达的每一站。
3、通过年轻、有趣的方式,让更多网络群体认知和传播阿里公益的不同之处,同时建立良好的年轻化群体沟通语境。

【创意阐述】

一、每个人都是2分君的「作者」
2分钱,在当下微不足道,在链上公益,每一个「公益宝贝」的订单成交,就会有2分钱善款默默的产生,然后无数的2分钱聚在一起,去实实在在的帮助别人。
它们,就是「2分君」,继承着主人善良的性格,热心、有担当、调皮、爱分享,就像是我们身边熟悉的朋友,真实而温暖。同时它们坚持使命必达,无畏长途跋涉,一定完成善意的传递。
2分君无疑是阿里巴巴公益全新公益理念的最好解读者,用户可以看到它们一路“透明”的旅程,恪守使命的“信任”,以及“人人可参”与的低门槛。每一个2分君开启的行程,都是用户用自己的真实经历来坚定公益的信心。
二、2分君的旅程,就是公益透明的流程
“公益不透明”的诟病,影响着公益的发展,而转变这个长期形成的认知,需要一个耐心的过程,让用户真实的看到捐款的全流程,无疑是最有力的解决方案,但同时,更需要摒弃掉枯燥而冰冷的说教方式,让用户乐于接受。
「公益宝贝」善款的流程构成了2分君的奇妙旅程,用2分君稳中带皮的性格,偶尔调皮任性的方式,演绎一路逢凶化吉的故事。从捐款的城市出发,沿着捐款流程一直走进山里的小学,善意被轻松的方式传达。

【结果与影响】

95公益周期间,通过可视化的方式向相关组织介绍了阿里巴巴倡导的互联网新公益——链上公益的核心利益点,精准覆盖公益人群达310万+;
将阿里巴巴公益“人人参与、透明、信任”的公益理念通过年轻化的语言清晰传达,告知市场。

Alibaba Group 阿里巴巴集团

treedom 深圳

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-广告片类
    • 创意不错,表达上略微常规
    • 陈楠
      立意不错,手法略糙
    • 苏里
      广告本身的创意很好,个人很喜欢这种虚实结合的创意。
    • 田涧岚
      构思表达巧妙,画面灵动,但全篇过于冗长,考验耐心和容忍度。然需要完整了解画面和产品关联需最后文字辅助。
    • 戲劇化兩分錢的旅程 傳達捐款去處透明 以及小錢也能做公益
    • 2分钱看似很少,但积少成多,用两分钱的旅程来表达“链上公益”还是很合理的,但觉得没有必要做这么长
    • 鲍成杰
      以小见大,执行稍弱
    • 丁雨晨
      可以
    • 刀姐doris
      “二分君”的形象很可爱,背后的洞察也很有趣,公益广告我们总是会期待更多情感上的共鸣和震荡,这一块反而有些单薄了。
    • 创意还可以
    • 二分君的形象很可爱,串联起了整个公益链路,但前面的部分节奏不够紧凑,搞不清楚在讲什么
    • Elan Shou
      很努力的尝试 不知道多少人可以看到底
    • 李兆光 Kevin Lee
      The film directing is very weak.
    • 辛
      被咦呀,咦呀,咦呀呀洗脑了。创意人一定是80后以上,否则谁会想起,原来我们小时候还有2分硬币。
    • 创意、执行都还有很大空间
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