新春营销，各电商玩法层出不穷，如何在纷繁多样互动中让消费者参与传播，增加黏性？微信小游戏借助微信平台，通过有趣的娱乐游戏让用户乐在其中，放松心情，更易留住用户时间，因而越来越受到品牌喜爱。
一、项目需求拆解
2020年年末至2021年年初，苏宁数码主打“买3C上苏宁”品牌心智，品牌营销核心诉求是想吸引点击观看和社交裂变传播。正值寒假和新春，我们决定通过定制“登高”趣味小游戏的形式吸引用户参与其中，以积分PK和排行榜机制引导重复多次体验游戏并完成裂变分享，充分利用私域流量，达到广泛传播心智的目的。
小游戏整体围绕主题“新年就要节节高，手机红包等你赢”，“登高”寓意好，表达无论生活还是事业在新年就要节节高。此次画面设计为温暖清新，更显年轻化。
搭配轻松欢快，带节奏感的音乐陪伴用户一步步向上攀登，增加沉浸感，整体既小清新又生动！
微信扫一扫，开启新年登高之旅
二、小游戏创意定位
小游戏整体围绕主题“新年就要节节高，手机红包等你赢”，“登高”寓意好，表达无论生活还是事业在新年就要节节高。此次画面设计为温暖清新，更显年轻化。
搭配轻松欢快，带节奏感的音乐陪伴用户一步步向上攀登，增加沉浸感，整体既小清新又生动！
游戏机制：用户通过重力感应左右摇晃手机，控制角色不停的通过在一个个跳板上进行弹跳。游戏画面及跳板下滑速度随游戏随时间推移不断变快，达到一个较高难度后保持不变。）如不幸滑落到画面底部，且未踩上跳板，则游戏结束。
三、策划亮点逻辑
1、裂变传播，重复多次试玩
依托微信端，小游戏在用户点开试玩之后即可自动出现在微信小程序，重复多次曝光，即点即玩，整体流畅，吸引小试身手，一次次不断登高，突破分数，吸引大量用户参与。数据显示，上线三天，参与用户数达到6万多人次。
2、游戏性强，容易产生用户粘性
可玩性上，由于每局游戏只能复活一次，通过主动分享好友或者浏览手机品牌卖场即可获得复活激活，引入每日签到、PK、排行榜、关注店铺、浏览商品、分享好友获得复活卡的机制，引导用户重复多次体验游戏以完成裂变分享。同时对于品牌来说增加进店浏览，同时为苏宁易购站内进行引流，完成流量转换。
3、场景软性植入品牌信息
通过小游戏的形式营造沉浸式互动体验，细节还需要把控到位，各个品牌和卖点如何简单清晰，一目了然，达到反复提醒的效果？
小狮子苏格拉宁向上过程中，跳跃到的每一个台阶展示数码品牌如一加，机械师，IQOO，OPPO，荣耀……在适当位置加入适当广告位，方便品牌曝光及会场推广。
复活之后台阶上文字变换，视觉上增加多样性，同时软性展示数码专场的卖点“以旧换新最高补贴6666”，“买3C上苏宁”，在把玩小游戏过程中达到多次曝光重复记忆效果。
此次小游戏互动营销帮助用户在娱乐的同时了解到营销信息，吸引他们对品牌产品的关注，使营销方式变得更生动有趣。
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