苏宁新春互动营销:新年一起节节高!

举报 2021-01

苏宁新春互动营销:新年一起节节高!

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苏宁新春互动营销:新年一起节节高!

新春营销,各电商玩法层出不穷,如何在纷繁多样互动中让消费者参与传播,增加黏性?微信小游戏借助微信平台,通过有趣的娱乐游戏让用户乐在其中,放松心情,更易留住用户时间,因而越来越受到品牌喜爱。


一、项目需求拆解

2020年年末至2021年年初,苏宁数码主打“买3C上苏宁”品牌心智,品牌营销核心诉求是想吸引点击观看和社交裂变传播。正值寒假和新春,我们决定通过定制“登高”趣味小游戏的形式吸引用户参与其中,以积分PK和排行榜机制引导重复多次体验游戏并完成裂变分享,充分利用私域流量,达到广泛传播心智的目的。

小游戏整体围绕主题“新年就要节节高,手机红包等你赢”,“登高”寓意好,表达无论生活还是事业在新年就要节节高。此次画面设计为温暖清新,更显年轻化。

搭配轻松欢快,带节奏感的音乐陪伴用户一步步向上攀登,增加沉浸感,整体既小清新又生动!

微信扫一扫,开启新年登高之旅
苏宁新春互动营销:新年一起节节高!


二、小游戏创意定位

苏宁新春互动营销:新年一起节节高!

小游戏整体围绕主题“新年就要节节高,手机红包等你赢”,“登高”寓意好,表达无论生活还是事业在新年就要节节高。此次画面设计为温暖清新,更显年轻化。

搭配轻松欢快,带节奏感的音乐陪伴用户一步步向上攀登,增加沉浸感,整体既小清新又生动!

游戏机制:用户通过重力感应左右摇晃手机,控制角色不停的通过在一个个跳板上进行弹跳。游戏画面及跳板下滑速度随游戏随时间推移不断变快,达到一个较高难度后保持不变。)如不幸滑落到画面底部,且未踩上跳板,则游戏结束。


三、策划亮点逻辑

苏宁新春互动营销:新年一起节节高!


1、裂变传播,重复多次试玩

依托微信端,小游戏在用户点开试玩之后即可自动出现在微信小程序,重复多次曝光,即点即玩,整体流畅,吸引小试身手,一次次不断登高,突破分数,吸引大量用户参与。数据显示,上线三天,参与用户数达到6万多人次。


2、游戏性强,容易产生用户粘性

可玩性上,由于每局游戏只能复活一次,通过主动分享好友或者浏览手机品牌卖场即可获得复活激活,引入每日签到、PK、排行榜、关注店铺、浏览商品、分享好友获得复活卡的机制,引导用户重复多次体验游戏以完成裂变分享。同时对于品牌来说增加进店浏览,同时为苏宁易购站内进行引流,完成流量转换。


3、场景软性植入品牌信息

通过小游戏的形式营造沉浸式互动体验,细节还需要把控到位,各个品牌和卖点如何简单清晰,一目了然,达到反复提醒的效果?

小狮子苏格拉宁向上过程中,跳跃到的每一个台阶展示数码品牌如一加,机械师,IQOO,OPPO,荣耀……在适当位置加入适当广告位,方便品牌曝光及会场推广。

复活之后台阶上文字变换,视觉上增加多样性,同时软性展示数码专场的卖点“以旧换新最高补贴6666”,“买3C上苏宁”,在把玩小游戏过程中达到多次曝光重复记忆效果。

苏宁新春互动营销:新年一起节节高!

此次小游戏互动营销帮助用户在娱乐的同时了解到营销信息,吸引他们对品牌产品的关注,使营销方式变得更生动有趣。

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