小米有品新春海报:科技年货,让新年更有新意

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小米有品新春海报:科技年货,让新年更有新意

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

营销单元-整合营销类

年货节是农历新年前的最后一个大型电商购物节,为了迎合消费者年前高涨的囤货习惯,小米有品打造了一场有“新意”的年货盛宴。

2021是特别的一年,有人选择“原地过年”,有人排除万难回家过年。不论大家是否回家,置办年货都是必不可少的仪式感。作为生活在2021年的当代独立青年,买年货除了彰显对品质生活的追求,当然也要更有新意。

小米有品主张“科技让生活更有品”,这次围绕过年场景,精心挑选了一些自带新鲜感的科技年货,比如手机APP能看到实景的智能可视采耳棒、解放双手的全自动麻将桌、“怦!一下就开”的电动红酒开瓶器……这个新年,在智能化的加持下“新年货”更有趣,让你的心意更有新意!

上有品,新年有新意

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一、新意满满的创意短片

小米有品为年货节精选无线麦克风、电动开瓶器、跑步机、智能足浴器、消毒水生成器、洒哇地卡手持吸擦一体机6款新年货,结合过年的场景,用“骨骼轻奇”的角度,向用户传递不一样的产品价值。

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二、绝配:组合式新年货CP

农历新年,怎么能少得了传统年货?

当传统年味,遇到智能科技好物,小米有品碰撞出年货的新组合。

泡茶杯 × 全自动麻将桌,海鲜礼盒 × 5秒快蒸锅,葡萄酒 × 自动红酒开瓶器,奇怪的 CP 又变多了……

每张CP海报的首帧画面都是文字,把它们放在一起,你会发现一个小彩蛋~

小米有品新春海报:科技年货,让新年更有新意


01、一盏茶,又坐庄了

泡茶杯 × 全自动麻将桌

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02、不扫兴,更懂你

良品福气礼盒 × 扫拖一体机器人

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03、泡好茶,一键到位

白茶 × 速热茶饮机

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04、这一下,优雅到飞起

葡萄酒 × 自动红酒开瓶器

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05、陪家人,放心干饭

抗菌合金筷 × 自动消毒刀筷架

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06、5秒,我们就熟了

海鲜礼盒 × 5秒快蒸锅

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三、新年讨个好彩头:吉祥语系列

新年到了,大家最爱听的自然是吉祥话。有些朋友可能礼物选好了,但是在送祝福的时候犯了难。想要既体现产品的功能体验,又在新年有更好的寓意?不怕!上联、下联、横批都给你想好了,你只需要送就对了!

01、智能艾灸盒

温故知新

无烟闻艾香,安心又健康

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02、智能可视采耳棒

耳目一新

采耳看得见,舒爽又方便

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03、石墨烯电暖器

春新盎然

全屋热得快,温暖不等待

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04、电动红酒开瓶器

新春开运

红酒一键开,举杯就是嗨

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05、扫拖一体机器人

去故纳新

扫拖齐步走,清洁不动手

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06、智能足浴器

新暖意足

按摩又能坐,赶脚真不错

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沧海桑田,时代巨变中,年货成为了变迁的缩影。不过,年货形式再怎么变,传递心意的初心不会变。小米有品这波年货节打得红红火火,不仅有心意,更有新意。


创作人员名单

项目负责人:余基源
项目执行:李子伊
创意总监:宋佳俊
创意文案:应瑶杰、郭格
视觉总监:王逍遥
视觉设计:戴善宇、李婷、唐彪

数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital,创意代理商

【背景与目标】

农历新年是中国传统节假日中最重要的节日之一,国人习惯用最隆重的仪式来迎接节日的到来,置办年货就是其中重要的习俗之一。虽然各地习俗不一样,但是备年货、送年礼却是每个家庭的必备活动,涵盖衣食住行用等多个方面。

热衷于“造节”为消费者创造消费需求的电商平台当然也不会放过这个重要节点,为了迎合消费者年前高涨的囤货习惯,年货节往往会是农历新年前的最后一个大型电商购物节。另外,2021年初,新冠疫情再次流行,国家号召国民“原地过年”,商务部为规避聚集风险,宣布开启“2021全国网上年货节”。

小米有品作为精品电商平台,在筹备年货节活动时积极响应国家号召,旨在以科技智能的新年货,为消费者提供更安全的年货置办方案,成为消费者备年货时更有价值的选择,打造一场有“新意”的年货盛宴。

小米有品年货节短期营销目标:
1. 销量增长:在市场头部电商平台中做到差异化,放大产品力,通过打造爆品,吸引消费者在小米有品平台置办年货,实现年货节节点的销售额增长突破;
2. 助力疫情期间“居家过年”场景:基于国家居家过年的号召,从场景出发,调整年货节选品策略,通过丰富居家生活、守护家庭健康的科技好物,让消费者在家也可以把年过好。

小米有品年货节长期营销目标:
1. 强化认知:通过小米有品年货节传播,强化小米有品“科技好物”“精品生活”等平台差异化特点,形成用户对品牌的调性认知。
2. 用户认同感:通过和用户群体更精准地交流,增强其品牌认同感,提高用户黏性&忠诚度。

【洞察与策略】

小米有品的消费群体是“新奇酷”的,他们追求有新意的品质生活,希望过年可以置办点不一样的年货。2021年的春节依然受到疫情的影响,相比于外出场景,居家过年场景占据更多比例,因此我们在选品上主要围绕以下4个方向进行:宅家娱乐、科技消杀、健康送礼、超值年货,并选择“上有品,新年有新意”为主传播沟通点。

在投放渠道上,因为小米有品的主要用户群体为一二线城市的男性群体,此次投放将虎扑列为了重点渠道,旨在更精准地找到目标人群并与之沟通,提升信息传达效率。

【创意阐述】

1. 短视频广告,迎合年轻客群的内容偏好
通过充满趣味和新意的短视频内容,帮助小米有品有效抓取用户注意力,并传递主推产品价值点。
2. 新年货CP组合式促销
从年货的使用场景出发,寻找关联性强的商品,帮助消费者建立对同一使用场景下关联产品的积极想象,为消费者创造更多购买需求。
3. 新年讨个好彩头,吉祥语系列海报
将产品卖点融合在吉祥语文案中,既体现产品的功能体验,又在新年有更好的寓意。上联、下联、横批,和春联相似的视觉更添农历新年的氛围感。

【结果与影响】

全网曝光量超4757万,阅读量超2566万,总互动数超3.6万,其中虎扑投放软文《男人说要“买东西”,有什么好避讳的!》登热门分区数码区热榜TOP2长达12小时+。

小米有品

NPLUS Digital

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怪力少女

Lee_lu

 

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