年货节是农历新年前的最后一个大型电商购物节，为了迎合消费者年前高涨的囤货习惯，小米有品打造了一场有“新意”的年货盛宴。
2021是特别的一年，有人选择“原地过年”，有人排除万难回家过年。不论大家是否回家，置办年货都是必不可少的仪式感。作为生活在2021年的当代独立青年，买年货除了彰显对品质生活的追求，当然也要更有新意。
小米有品主张“科技让生活更有品”，这次围绕过年场景，精心挑选了一些自带新鲜感的科技年货，比如手机APP能看到实景的智能可视采耳棒、解放双手的全自动麻将桌、“怦！一下就开”的电动红酒开瓶器……这个新年，在智能化的加持下“新年货”更有趣，让你的心意更有新意！
上有品，新年有新意
一、新意满满的创意短片
小米有品为年货节精选无线麦克风、电动开瓶器、跑步机、智能足浴器、消毒水生成器、洒哇地卡手持吸擦一体机6款新年货，结合过年的场景，用“骨骼轻奇”的角度，向用户传递不一样的产品价值。
二、绝配：组合式新年货CP
农历新年，怎么能少得了传统年货？
当传统年味，遇到智能科技好物，小米有品碰撞出年货的新组合。
泡茶杯 × 全自动麻将桌，海鲜礼盒 × 5秒快蒸锅，葡萄酒 × 自动红酒开瓶器，奇怪的 CP 又变多了……
每张CP海报的首帧画面都是文字，把它们放在一起，你会发现一个小彩蛋~
01、一盏茶，又坐庄了
泡茶杯 × 全自动麻将桌
02、不扫兴，更懂你
良品福气礼盒 × 扫拖一体机器人
03、泡好茶，一键到位
白茶 × 速热茶饮机
04、这一下，优雅到飞起
葡萄酒 × 自动红酒开瓶器
05、陪家人，放心干饭
抗菌合金筷 × 自动消毒刀筷架
06、5秒，我们就熟了
海鲜礼盒 × 5秒快蒸锅
三、新年讨个好彩头：吉祥语系列
新年到了，大家最爱听的自然是吉祥话。有些朋友可能礼物选好了，但是在送祝福的时候犯了难。想要既体现产品的功能体验，又在新年有更好的寓意？不怕！上联、下联、横批都给你想好了，你只需要送就对了！
01、智能艾灸盒
温故知新
无烟闻艾香，安心又健康
02、智能可视采耳棒
耳目一新
采耳看得见，舒爽又方便
03、石墨烯电暖器
春新盎然
全屋热得快，温暖不等待
04、电动红酒开瓶器
新春开运
红酒一键开，举杯就是嗨
05、扫拖一体机器人
去故纳新
扫拖齐步走，清洁不动手
06、智能足浴器
新暖意足
按摩又能坐，赶脚真不错
沧海桑田，时代巨变中，年货成为了变迁的缩影。不过，年货形式再怎么变，传递心意的初心不会变。小米有品这波年货节打得红红火火，不仅有心意，更有新意。
创作人员名单
项目负责人：余基源
项目执行：李子伊
创意总监：宋佳俊
创意文案：应瑶杰、郭格
视觉总监：王逍遥
视觉设计：戴善宇、李婷、唐彪
数英奖参赛项目说明 - NPLUS Digital，创意代理商
【背景与目标】
农历新年是中国传统节假日中最重要的节日之一，国人习惯用最隆重的仪式来迎接节日的到来，置办年货就是其中重要的习俗之一。虽然各地习俗不一样，但是备年货、送年礼却是每个家庭的必备活动，涵盖衣食住行用等多个方面。
热衷于“造节”为消费者创造消费需求的电商平台当然也不会放过这个重要节点，为了迎合消费者年前高涨的囤货习惯，年货节往往会是农历新年前的最后一个大型电商购物节。另外，2021年初，新冠疫情再次流行，国家号召国民“原地过年”，商务部为规避聚集风险，宣布开启“2021全国网上年货节”。
小米有品作为精品电商平台，在筹备年货节活动时积极响应国家号召，旨在以科技智能的新年货，为消费者提供更安全的年货置办方案，成为消费者备年货时更有价值的选择，打造一场有“新意”的年货盛宴。
小米有品年货节短期营销目标：
1. 销量增长：在市场头部电商平台中做到差异化，放大产品力，通过打造爆品，吸引消费者在小米有品平台置办年货，实现年货节节点的销售额增长突破；
2. 助力疫情期间“居家过年”场景：基于国家居家过年的号召，从场景出发，调整年货节选品策略，通过丰富居家生活、守护家庭健康的科技好物，让消费者在家也可以把年过好。
小米有品年货节长期营销目标：
1. 强化认知：通过小米有品年货节传播，强化小米有品“科技好物”“精品生活”等平台差异化特点，形成用户对品牌的调性认知。
2. 用户认同感：通过和用户群体更精准地交流，增强其品牌认同感，提高用户黏性&忠诚度。
【洞察与策略】
小米有品的消费群体是“新奇酷”的，他们追求有新意的品质生活，希望过年可以置办点不一样的年货。2021年的春节依然受到疫情的影响，相比于外出场景，居家过年场景占据更多比例，因此我们在选品上主要围绕以下4个方向进行：宅家娱乐、科技消杀、健康送礼、超值年货，并选择“上有品，新年有新意”为主传播沟通点。
在投放渠道上，因为小米有品的主要用户群体为一二线城市的男性群体，此次投放将虎扑列为了重点渠道，旨在更精准地找到目标人群并与之沟通，提升信息传达效率。
【创意阐述】
1. 短视频广告，迎合年轻客群的内容偏好
通过充满趣味和新意的短视频内容，帮助小米有品有效抓取用户注意力，并传递主推产品价值点。
2. 新年货CP组合式促销
从年货的使用场景出发，寻找关联性强的商品，帮助消费者建立对同一使用场景下关联产品的积极想象，为消费者创造更多购买需求。
3. 新年讨个好彩头，吉祥语系列海报
将产品卖点融合在吉祥语文案中，既体现产品的功能体验，又在新年有更好的寓意。上联、下联、横批，和春联相似的视觉更添农历新年的氛围感。
【结果与影响】
全网曝光量超4757万，阅读量超2566万，总互动数超3.6万，其中虎扑投放软文《男人说要“买东西”，有什么好避讳的！》登热门分区数码区热榜TOP2长达12小时+。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）