平安银行信用卡×迪丽热巴《全城天天88》:一起潮玩新年

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原标题:打造金融界的潮牌,平安信用卡这波营销太秀了!

纵观整个营销市场,不少品牌正以一种“潮流”的面貌重新呈现在大众视野。中国作为世界顶流的经济体, 潮流怎么能没有银行的戏份?

临近新年,平安信用卡聚焦年轻人对于新年的期待,通过一系列神操作,将“全城天天88”,打造成金融界的潮牌,成功将一个金融品牌的传统营销活动,变成潮酷青年聚集的消费狂欢,和年轻人一起潮玩新年。


01 跨界时尚顶流 打造潮酷形象

时尚是年轻人绕不开的话题,为此,我们跨界《时尚COSMO》,携手时尚顶流迪丽热巴,推出平安信用卡中国娃娃形象,登上2021杂志开年大刊作造型背书,亮相年轻人的视野,打响潮味营销第一战。

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同步联名推出热巴倾城卡面,国风设计,一见倾心,卡面限量发行8888张,一经上市,抢售一空,

这波粉丝福利,着实慕了!

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02 借势国潮 打造潮流狂欢领地

在线打造一座国风平安城,和迪丽热巴一起共创《全城天天88》单曲及MV,同时融入国风配乐+rap等音乐元素,魔性洗脑地输出卡权益及玩法机制,吸引潮男潮女在线聚集。

加油停车天天88

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生鲜超市天天88

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美食饮品天天88

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国风满满的画面,魔性洗脑的旋律,席卷抖音平台。更是引发宝藏青年、潮男潮女们一起在线热舞。

#和热巴一起热舞8#

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03 联动线下 打造潮趣互动玩法

联动全国10+商户,将88福利渗透六大消费场景之中。翻转卡牌,层层冲关,解锁新年福利,带动线上线下办卡及消费,引爆新年狂欢。

88卡牌

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层层冲关

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平安信用卡通过潮酷形象,潮流神曲,潮趣玩法等一系列跨界整合营销的举措,打破金融品牌的高冷形象,成功助力“全城天天88”IP 潮味出道,圈住一大波年轻客群,晋升为行业顶流,成为金融界的潮牌。

朋友圈长图

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热巴联名信用卡卡面

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COSMO时尚杂志

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业务KV

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主KV

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数英奖案例展示

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创作企业名单

蓝标传媒
赤马


创作人员名单

李宜聪
周国梁
王仁杰
王务瑞
贾晓雯
顾婧
庞亚楠
许辰麟
康洁
陈思源
季莹
冯冰
刘晨
谢晓雨
徐爽
陈莉

数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ,创意代理商

【背景与目标】

全城天天88,是平安信用卡大促活动的IP。临近新年,客户希望能突破常规金融营销玩法,输出优势卡权益,联动商户,带动用户刷卡消费及办卡,助推品牌年轻化,提升品牌好感度和忠诚度。

【洞察与策略】

年轻人是消费市场的主力军,捕获年轻消费者的心,是抢占未来消费金融市场的关键。平安信用卡通过跨界时尚顶流+借势国潮,打造首个金融届潮牌。通过“潮酷形象、潮流神曲、潮趣玩法”等一系列动作,和年轻人一起潮玩新年。

【创意阐述】

1、跨界时尚 打造潮酷形象
跨界《时尚COSMO》,推出平安信用卡推广大使迪丽热巴的平安中国娃娃形象,登上2021杂志开年大刊,为其造型背书。同步推出热巴“倾城卡面”及周边,撬动粉丝经济,联名卡限量8888张,一经上市,8小时内全部抢售一空。

2、借势国潮 打造潮流神曲
推出《88之歌》mv,打造一座国风平安城,植入三大消费场景,热巴在城中热舞,派送新年祝福,号召大家一起潮玩新年。MV融入国潮配乐+rap,上头旋律搭配洗脑的歌词,打造产品权益强认知;同步在抖音发起#和热巴一起热舞8,AI小人和用户一起舞动,为活动上线造势。

3、联动商户 打造潮趣互动
联动全国超10万+商户,以“翻卡牌游戏”打通线上线下消费场景,冲关翻转卡牌解锁福利,带动全民办卡及消费。

【结果与影响】

#全城天天88#话题引爆全网,双微一抖,总曝光累计27.54亿,总互动量达1364万,权威媒体报道超1663篇次;互动层面:88共创大赛席卷抖音,收到多达33万+UGC作品;转化层面:整体实现获客107万,累计消费金额3475亿,分期成交金额282.7亿。

中国平安

BlueMedia 蓝标传媒

 
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    2021 数英奖 参赛信息
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    营销单元-跨界营销类

    营销单元-整合营销类

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