超能洗衣液:超能女人 整合营销

举报 2015-07

随着时代发展,女性角色不断演变,当今的独立女性已变得越发超能。无论是相夫教子的“贤内助”,还是在各行各业独当一面,女性所迸发出的能量,往往比你想象的更超能。

超能洗衣液于2013年首度推出 “超能女人”创意概念,为现代女性发出了新时代宣言,并获得社会的高度认同,两季“超能女人”campaign过后,这一概念也进入了深度再进化的阶段。7月份,超能发动了“超能女人”第三季整合营销运动。


一、超能衣服故事展


1、首当其冲的是上海南京东路地铁站的“超能衣服故事展”

与众不同的是,此次展览展出的均是真实的衣服,每件衣服记录了主人公如何面对人生挑战,并超越自己的故事,9套衣服,9个故事,9种人生。它讲述了每个人都会有一件有故事的衣服,衣服会伴随你度过困难、苦涩、拼搏、荣耀……衣服是有生命的,它见证了人生的跌宕起伏,透过衣服,你会发现自己比想象的更超能。













2、与此同时,超能衣服故事展活动也在线上发动,通过H5号召广大女性上传她们自己的衣服和故事。








3、同时联合城市画报,发起“超能衣服故事展”专栏,持续引爆,引发更多人关注和参与。







二、推出新一季TVC

新一季TVC也随即于黄金时间段登录央视及各大热门卫视,终端更是频频发声,动作不断。把“你比想像的更超能”这一概念推向高潮。


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三、冠名《金星秀》

超能洗衣液自发动“超能女人”营销战役以来,给国内洗衣液市场带来较大的冲击,超能的市场份额稳步提升,该战役也获得“金投赏”、“艾菲奖”、“广告门年度十大传播案例”等业界的肯定。进入今年以来,超能洗衣液动作不断,除了发动“超能女人”第三季营销运动,冠名《金星秀》更是浓重的一笔, “超能女人”金星与超能洗衣液一起发扬超能精神,得到消费者广泛的关注。


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据悉,本次传播战役由英扬传奇&喜邑互动全程操刀。

项目信息
品牌/广告主
超能
超能

营销机构

Creative Agency 创意代理商
CC&E 英扬传奇&喜邑互动 广州
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Digital Agency 数字代理商
CC&E 英扬传奇&喜邑互动 广州
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