超能洗衣液 谁是你心中的超能女人 系列TVC

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自去年超能洗衣液推出“超能女人”的campaign后,今年又卷土重来,上周末开始,“超能女人”第二季的四支全新TVC登录央视及各大热门卫视,而且均采用连播的方式,而在北京卫视《最美和声》节目间的完整版连播更是达到震撼的3分30秒,堪称国内黄金时段最长广告时长并刷新中国广告史。


(超能女人第二季《飞行花木兰篇》《美丽人生篇》《勇敢的舞者篇》《注视篇》合集)


第二季选取的超能女人代表分别为国内最年轻的飞行女教员王雪飞,新锐服装设计师范然,《出彩中国人》中让人惊艳的钢管舞者周钧及著名演员孙俪。特别的是,第二季以“谁是你心中的超能女人?”为题,分别从她们的父亲,弟弟,丈夫的口中来讲述她们的故事,并带出“每位女人都是超能女人”这一答案。与第一季相比,更接地气更易让人共鸣,而女儿,妈妈,姐姐三个角色,也基本覆盖所有现代女人的角色。

在超能女人系列TVC密集投放三天后,一组“每个女人都是超能女人”的视频也在网络上疯传开来。六组真实的人物,制作方以接受采访为由邀请到他们一起到录音棚录一档和女人相关的访谈节目,同时让男方偷偷准备了一封致谢女方的信当作神秘礼物送给对方,而到了录音棚后却安排男方先独自接受访谈,然后安排女方在仅一玻璃之隔的秘密房间偷偷监听,由于开始双方钧不知情,于是就有了“一封信,一段从未说过的话,一段感人肺腑的实录”这六段视频。


兄弟篇

 

夫妻篇

 

母子篇

 

钢琴家篇

 

情侣篇

 

闺密篇

 

东方人相对不易当面表达情感,但独自面对镜头面对提问时却又时另一番景象。当一个个男人动情的讲述身边那位她的故事,就像“每天为你泡杯蜂蜜水的小事”和“爱与富贵贫穷无关”等等,讲述的全是生活中那些就发生在我们身边的小事,却是最最动人的瞬间,它不仅让“每个女人都是超能女人”概念落地,并且让观看的人置身其中并为之动容。


从整个传播过程来看,此次传播运动却是首先在社交媒体打响的,首推的是一则预热平面——仅有文字“谁是你心中的超能女人?”,这则平面集中投放在移动端的开屏页,如美图秀秀,搜狐视频app等, 而社交媒体的后续跟进,起到不错的效果。


据了解,配合此次大手笔的投入,超能洗衣液终端也以“谁是你心中的超能女人?”在全国展开新一轮的攻势,而此次campaign后续仍有进一步动作发生。

此次传播,能看到作为国内日化龙头纳爱斯的霸气及魄力,相信第一季的“超能女人”传播给到他们不错的市场反响及信心,而此次超能第二季的传播同样由他们的长年合作伙伴英扬传奇&喜邑互动全程操刀。

超能

CC&E 英扬传奇&喜邑互动 广州

CC&E 英扬传奇&喜邑互动 上海

 

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