硬核手机品牌华为联手快看漫画，以“放胆计划”为活动核心，不同策划亮点相互渗透，漫画小剧场+社区活动+集卡H5+漫展360°组合搭配，凸显Z世代的生活态度，助力品牌触达TA生活圈，将华为畅享10Plus打造成Z世代首选新机。
营销背景与目标
传播背景及目标
16-24岁学生群体是华为畅享10Plus的目标人群，他们处在意识崛起时期，但现实世界充满压力，因此他们纷纷跨越次元壁，在二次元的桃花源寻找内心觉醒的出口。华为10Plus希望借势开学季的热点，用Z世代喜欢的二次元文化与生活态度进行跨界传播，与TA产生共鸣并提升品牌曝光量与认知度。
媒体选择
快看漫画作为二次元漫画平台的TOP1，更是Z世代年轻人的潮流入口，与华为10Plus的TA十分吻合。此外，对Z世代来说，头部二次元IP爱豆的影响力与号召力甚至足以媲美三次元的头部爱豆，与年轻人玩在一起的快看漫画深谙此道——孕育培养优秀的IP内容，为年轻人带来能量与梦想，也能帮助品牌破次元壁，与品牌TA达成深度沟通。
营销策略与创意
核心创意
开学季可以说是16-24岁TA的最大热点，但开学也是个矛盾的日子，明明内心充满鲜活的欲望渴望打破现状，想和别人不一样，大胆追求理想，不枉青春一场，给自己立flag，却又在梦想与现实之间畏手畏脚摇摆不定，变得像社恐星人。事实上，每个年轻人都想要拒绝社恐星人，实现壮志雄心。三次元的矛盾与无助，在二次元获得放胆的力量！华为联合快看漫画跨界打造放胆计划，华为畅享10Plus作为放胆神器鼓励每个人释放内在的力量，从二次元跨越到三次元，尽管放胆做自己。
传播策略
快看漫画作为核心阵地，以漫画小剧场+社区活动+集卡H5+漫展360°跨界实施放胆计划。3大热门IP为品牌打造种草内容，社区号召粉丝放胆展现自己，集卡H5收集放胆能量，漫展打通线上线下传播，多维跨界传播方式自然融合，极具创意的营销方式吸引了很多TA对活动与品牌的关注，帮助品牌实现品效合一。
传播与执行
PART1：打造三部高人气漫画小剧场，二次元爱豆跨界代言三次元手机
三部漫画IP主角强势安利华为畅享10Plus，以原漫画故事为基础，从不同人设特点出发叙述不同“放胆”精神，引发二次元粉丝广泛共鸣，提升品牌好感度；软性植入产品主推三大卖点，一步导流Vmall，成功帮品牌捕获年轻人群体。
PART2：大型社区放胆活动，三次元压力跨界二次元领域得以全面释放
快看社区内开启华为畅享10Plus#放胆挑战#主题活动，三大红人疯狂打call带节奏，引导全站粉丝在开学季驱散压力，晒出新学期的放胆计划，整波活动共收获328W话题浏览量，全平台掀起放胆热潮！
PART3：创新集卡H5，别具一格的互动小游戏与产品完美跨界融合
3大IP作品6位爱豆集体为华为畅享10Plus代言，定制品牌专属IP卡片，产品植入生动自然，全面打通站内外流量路径，引流漫底小剧场、社区、与Vmall，多维诠释品牌放胆精神。
PART4：线下入驻2019CICF漫展，跨界盛宴打破地域界限
三位人气作家为华为畅享10Plus站台，助力品牌全面释放放胆精神，签售区大屏幕广告片轮播+签售摆台植入+coser展示华为新机+现场趣味口播植入，全方位产品露出，就地俘获大批Z世代！
传播效果
华为畅享10Plus开学季特别行动传播效果惊艳！#开学放胆计划#理念获得TA高度认可共鸣，助品牌圈粉众多年轻人！三部流量IP打造的放胆漫画小剧场覆盖众多二次元年轻人，收获上百万次阅读量，几十万次点赞；社区展开关于开学季放胆计划的话题活动，深深打中年轻人痛点，引发用户积极参与，社区活动获得上千条优质评论；趣味放胆H5获得上百万浏览量，帮助品牌打通传播链，多方位拉近用户与品牌的距离。
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