支付宝 春节六大劫 平面广告

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2月10日,支付宝官微发布了一组“春节六大劫”的社会化海报,宣扬自家产品的安全感,迅速引发了微博及微信平台的病毒扩散。

支付宝在海报中,用“传统春联+年画风格”总结了年轻人怕过年的理由:“春节六大劫”。横批依次为:春运劫、逼婚劫、红包劫、应酬劫、面子劫、酒精劫;对联形式的阐释文案让六大劫都直指人心,譬如在“面子劫”上,“为让爸妈有点脸,硬着头皮还得演”的阐释性文案,道出了很多回老家屯子过年的麦克和玛丽们的内心窘遇。而且朗朗上口的吐槽文案,不仅能勾起用户的“辛酸泪”,也更易于记忆和传播。




不仅在创意立足点上和用户真实情绪契合,支付宝传递品牌主张时,也帮助用户喊出内心压抑着的对“六大劫”的苦恼,将安全感融入了其中。

譬如,面对春节可能的用交情裹挟的“酒精劫”,支付宝喊出了“别拿酒杯说深浅,兄弟,真有困难你转钱?”这颇具调侃意味的一句话“解决方案”,看似戏谑,实为支招,或许没用,但足够让用户发自内心的认同和谈论。

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