百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

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百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

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今年冬天似乎特别冷,希望我们的故事可以为这个寒冬带来一点暖意。

百事「把乐带回家」微电影在年末岁尾如约而至。不知不觉,「把乐带回家」的故事,也已经陪伴大家十年了。十周年之际,我们邀请到张大鹏导演,联手打造两个暖心故事《继荣的新年》、《我爸的快乐》,并邀请宋佳、潘粤明实力出演,温暖诠释家与团圆的主题。

话不多说,先睹为快。

继荣的新年


我爸的快乐


一、在求新求变的快消品领域,却坚持把一个故事讲了十年

2012 年至今,文明与百事一起,打造了中国营销史上一个持续十年的长效品牌 IP「把乐带回家」。其实最初,「把乐带回家」是在一份品牌使命感的驱动下而成型的:随着社会环境、科技手段及个体意识的不断变化,越来越多人离开家乡和家人独自奋斗,但前进的路上,大众对阖家团圆之乐的渴望未曾改变。我们希望能在春节这个中国传统的节日里,用故事陪伴消费者,和大家一起重新思考生活的价值排序,关注「家」不可忽视的力量。

每一年,我们都会将对家的向往,变成一个个耐人寻味的故事,回应当下年轻人的时代情绪,更让家的意义在有笑有泪的片段中慢慢浮现,也为品牌和消费者之间架起一座共情的桥梁。

2020:家是记忆的宝藏,你遗忘的,却有人悄悄为你珍藏

2019:我们勇敢奔赴未知的远方,因为身后是家的方向

2017:因为在一起,才有了家的意义

2016:苦练七十二变,才能笑对八十一难


二、特别的十周年,如何讲一个特别的故事?

最特别的十周年,遇上最特别的 2020,「把乐带回家」该呈现怎样的故事?这让创意团队的小伙伴们今年又多了几道皱纹、少了大把头发。

百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

最终,我们选择将视角落到“普通人”身上,刻画生活中有代表性的群体形象。正如 2020 年的深刻体会,在无常的每一天和每一年,我们每个人,都是让家变得更好的平凡英雄。

微电影中的外卖员、爱心学校校长,其实就是每一个普通而不平凡的你我。而在春节这天,无论什么职业,我们都拥有一个共同的身份——家人,以地理上或心理上的方式,踏上这条回家的路。中国有 14 亿人口,千家万户或许有千万种新年,但家,是从未改变的向往。

百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

14 亿种新年,不变的团圆。这既是「把乐带回家」的十年,也是我们每个人的新年。


三、冰天雪地里,诞生最温暖的故事

《继荣的新年》、《老爸的快乐》分别取材于爱心学校女校长方荣和饿了么外卖员的真实故事。

百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

一辆摩托、一个女人,雪虐风饕艰难前行,嬉笑怒骂是她,梨花带雨是她,死磕硬刚也是她,只为了给偏远地区的孩子们带回这份希望;

百事《把乐带回家》10周年:张大鹏导演,宋佳、潘粤明主演

一罐百事、一张字条,青春期的儿子对上外卖员老爸,父子之间特殊而复杂的情感,在“你的快乐”短短几个字里胜过千言万语。 

两个“非典型”的新年,却让每个人都能从中感受到「家」。家是吵吵闹闹又暖在心上,家也是坎坎坷坷却满载希望。

记忆犹新的是,为了表现出《继荣的新年》里女校长这段艰难而充满诗意的经历,我们把拍摄地选在冰天雪地的内蒙古,连幕后拍摄故事都可以攒出一部冰雪奇缘了。

雪地行车“历险记” 

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一秒可乐冰制作技能 get 

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再厚的积雪也会迎来春暖花开。

2020 年马上就要结束了,我们经历过好的时候,也经历过难的时候,但是只要和家人一起,就没有过不去的时候。

因此,这个关于家的故事,我们还会一直一直讲下去……

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张大鹏nb

 

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