《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

企业项目已上线2020-07举报645

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

扫描,分享朋友圈

乐夏2来得比去年晚一些,作为2019年横空出世的现象级音乐综艺,第二季免不了被拿来跟第一季反复比较,自然也产生了不少争议。第一季里老乐队扎堆,音乐水平有较大分化,自然也就出现了碾压式的强烈对比,不难发现,大家都偏爱新裤子、痛仰、海龟先生、刺猬……

反观2020年的乐夏,新声夺人,年轻乐队在对决中频频战胜老乐队,老乐队的“反复退场”也让乐夏2被戏称为“捞人的夏天”。谁去谁留都有遗憾,说明了每个乐队都得到了倾听,收获了支持。也代表着听众的喜好出现了更大程度的分化,我们不再去寻找属于“我们的乐队”,而是更加专注于探索“我的乐队”,自我喜好被群体认同的需求在不断降低,比起“我们都喜欢”,“我自己喜欢”变得更加重要了。

这种自我意识的强化及审美的差异化,恰好映射着乐夏2更加多元的乐队群像,而不跟从、不建立固有的秩序,转而打造多元化的长久生态,也是乐夏更为深层的内核,正是这种对多元化的共同追求促成了UID与乐夏的第二次合作。

在第一季片头的视觉包装中,我们呈现了清晰的故事线,通过与大量经典符号的结合致敬了摇滚乐文化。在第二季片头的创作中,延续视觉方向的同时,我们更希望观众能直观感受到每支乐队的强烈风格,这也就需要我们把33支乐队的精神内核转化为清晰的视觉表达。

我们希望第一、第二季乐夏的片头是关联的、延续的,但绝不是复制的、单调的。

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格


一、各队各色:分解每支乐队特色,借视觉表达强化风格

在这个方向上,我们想做的不是程式化的元素拼贴,我们选择了专人专队的执行方式,让每个设计师认领自己喜爱、熟悉的乐队,在感性理解的基础上去呈现出每个乐队别具风格的一面。

视觉展现超级斩的核爆元气

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

最大化呈现
DADA、五条人、重塑雕像的权利的独特风格

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

【Queen Sea Big Shark】
感受后鲨女主唱的不熄热力

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

年轻帮、underground kidz
是Joyside解散后存在的痕迹

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

迪斯科、喇叭裤、旋转光球,
是马赛克的复古浪漫

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格


二、不同而和:不同风格强烈呈现,也要融合不突兀

每个乐队都不同,但是他们分享的是同一份对音乐的喜爱以及对过往共同经历的珍惜。抛开比赛,大家不过是在共唱一首让这个夏天更加精彩的歌。

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格


三、不忘经典:情怀彩蛋转化为可读取视觉信息

今年我们还是没忘记那些老摇滚经典,这么多彩蛋,你找出了几个?

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

融入Muse、David Bowie、涅槃、地下天鹅绒、甲壳虫、皇后乐队……专属摇滚文化的经典符号。

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

借助这支片头,我们想要多角度、多切面地呈现正在加速生长的乐队文化,不传递“乐队该是什么样”的固有思维,而是强化呈现“乐队还能这样”多元可能性。

乐夏2不是“旧城之王”的加冕仪式,也不是前浪后浪的交替对抗,它的多元为我们提供了更多音乐的可能性。在这个单一审美制霸的时代,逃离单一审美,不被程式化复制追杀的机会显得十分宝贵。

木马乐队的主唱在节目说过:“其实这个世界没有乐队,一样会照常运转,但如果有,那就是群星闪耀。”

而我们想借这支片头告诉大家:“其实这个世界没有乐队,一样会照常运转,但如果有很多不同的乐队,那才是真的群星闪耀。”

根植于青年文化中的UID,我们最想做的,就是成为这样繁茂景象的助力者,甚至未来,也可以是创造者。

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格


创作人员名单:

监制:王晨羽
美术指导:X.P.X/MN
导演:杨东
摄像师:姚杰
剪辑:李泽坤
场景美术:yannis
PM:Zhou
总统筹:小我
制片:胡宇晗/郭炳榆/田力夫/viva
设计:X.p.X/东尼/mn/discipo/hicer/胖祺/耳东/李学剑/李璐/沙荣
后期动画:X.p.X/东尼/300/李学剑/hicer/discipo/yang./Brat/耗子/犀牛/迪克牛奶
特效师:修迪


数英奖参赛项目说明——UID北京,创意代理商

【背景与目标】
在第二季片头的创作中,延续视觉方向的同时,我们更希望观众能直观感受到每支乐队的强烈风格,这也就需要我们把33支乐队的精神内核转化为清晰的视觉表达。
我们希望第一、第二季乐夏的片头是关联的、延续的,但绝不是复制的、单调的。

【洞察与策略】
我们不想做程式化的元素拼贴,所以选择了专人专队的执行方式,让每个设计师认领自己喜爱、熟悉的乐队,在感性理解的基础上去呈现出每个乐队别具风格的一面。 同时,每个乐队各具特色也要融合不突兀,所以我们想要33支乐队共唱一首歌。今年我们也还是没忘记那些老摇滚经典,在片中埋了海量彩蛋,期待引发摇滚迷们的精神高潮。

【创意阐述】
借助这支片头,我们想要多角度、多切面地呈现正在加速生长的乐队文化,不传递“乐队该是什么样”的固有思维,而是强化呈现“乐队还能这样”多元可能性,用多元冲击的视觉效果,侵入乐迷们的脑袋!

【结果与影响】
第二季播出后,如第一季一样好评如潮。网友们自发性的在第一时间开始找片头彩蛋,并把一帧一帧的情怀彩蛋转化为可读取的信息
根植于青年文化中的UID,我们最想做的,就是成为这样繁茂景象的助力者,甚至未来,也可以是创造者。

米未

UID 北京

 

《乐队的夏天2》片头:直观感受每支乐队的强烈风格

扫描,分享朋友圈

数英评分
9
我的评分
谢谢
数英评分
9
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    米未传媒

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 乐队的多元性,色彩张扬不是经典。经典风格整体统一的大前提下,细节之处又结合各乐队人物特点,第一视角代入感很强,综艺氛围也渲染的很好。
    • 刀姐doris
      个性分明的展现了每个乐队,让人感受到音乐的热情洋溢,和有夏日气息
    • 李淼
      鲜明的爱奇艺综艺风,视觉风格与表现力直击年轻圈层,跳跃、明快,抓人眼球,且有延续性。
    • 陈鑫鑫
      相较于第一季燃,第二季片头风格更为丰富,不同风格强烈呈现,同时融合不突兀,且与第一季有较好关联和延续。
    • 风格延续了第一季,突出了每个乐队的地铁,隐藏的小彩蛋很有趣
    • 比第一季更多风格,更和谐。
    • 延续第一季的水准与制作
    • 在美术类里应该会有更好表现
    • 罗易成
      形式感强,执行效果好。
    • 蔡祥 OG.Cai
      执行不错
    • 持续刺激,可惜创新有限
    • 十几处埋梗,画风酷炫,真的太用心了。
    • 王申帅
      炫酷炸裂。
    • 有趣有味道
    • 赵茜 Morris Zhao
      风格很强烈, 结合夏天与乐队的元素,在今年的设计表达上很突出,但视频本身略显杂乱。
    • Prince Zhang
      风格鲜明的画风,突出了明星和乐队的重要元素,很有喜感,让乐迷记住了。
    • 王元元 Edward
      经典元素与潮流元素,保留住不变的,也加入了变化性,符合乐队文化的重构解构,每个人都在寻找我的乐队。
    • Elan Shou
      有那么多梗的乐队和乐评人啊... 可惜了
    • 杨不坏
      这能当广告看吗?这是片头,是烘托开场氛围的,不是片头广告。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      谈不上多特别,意思都到位,执行符合气质,没有超过第一季
    • 鲍成杰
      有自有风格,但创意稍微缺乏
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止